Amaya Toman Napakakaunting mga tagahanga ng Apple na walang alam tungkol sa Get a Mac advertising campaign. Ito ay isang nakakatawa at balintuna na serye ng mga patalastas, na nagbibigay-diin sa mga pakinabang ng Mac kaysa sa isang regular na Windows PC. Talagang sikat ang kampanya, ngunit tahimik na tinapos ito ng Apple noong Mayo 2010.
Nagsimula ang kampanyang "Kumuha ng Mac" noong 2006, sa oras na lumipat ang kumpanya sa mga processor ng Intel para sa mga computer nito. Nais ni Steve Jobs na ilunsad sa mundo ang isang serye ng mga promosyon na wastong magha-highlight sa mga pagkakaiba sa pagitan ng mga bagong Mac at regular na mga computer - mga video kung saan ang kumpetisyon ay makakakuha ng tamang pagkatalo. Itinampok nito ang aktor na si Justin Long bilang isang batang cool na Mac, habang ang komedyante na si John Hodgman ay naglalarawan ng isang luma at hindi gumaganang PC. Ang mga ad mula sa seryeng "Get a Mac," tulad ng mga campaign na "Think Different" o "Silhoutte," ay naging hindi malilimutan at iconic na mga apple spot.
Photo Gallery
Pinangasiwaan ng mga creative mula sa ahensyang TBWA Media Arts Lab ang mga ad, at ang proyekto ay naiulat na nagbigay sa kanila ng maraming trabaho - ngunit ang resulta ay talagang sulit. Inilarawan ng Executive Creative Director na si Eric Grunbaum kung paano ginawa ang ad sa website ng Campaign:
"Pagkatapos ng anim na buwan ng pagtatrabaho sa proyekto, nagsu-surf ako sa isang lugar sa Malibu kasama ang creative director na si Scott Trattner at napag-usapan namin ang pagkabigo sa pagsisikap na magkaroon ng tamang ideya. Sinabi ko sa kanya, 'Alam mo, parang dapat tayong manatili sa absolute basics. Kailangan nating umupo sa isang Mac at isang PC na magkatabi at sabihin: Ito ay isang Mac. Ginagawa nito nang maayos ang A, B, at C. At ito ay PC, at ginagawa nito nang maayos ang D, E, at F.' Naaalala kong sinabi ko, 'Paano kung sa paanuman ay katawanin natin ang parehong kakumpitensya? Maaaring sabihin ng isang lalaki na siya ay isang Mac at ang isa naman ay maaaring sabihin na siya ay isang PC. Maaaring mag-roller skate si Mac sa paligid ng PC at magsalita tungkol sa kung gaano ito kabilis.'
Pagkatapos ng panukalang ito, sa wakas ay nagsimula ang mga bagay-bagay at isa sa mga pinaka-maalamat na kampanya sa advertising sa Apple ay ipinanganak.
Siyempre, walang nangyari nang walang kritisismo. Tinawag ni Seth Stevenson ang kampanya na "mabisyo" sa kanyang artikulo para sa Slate magazine. Isinulat ni Charlie Brooker para sa The Guardian na ang paraan kung saan ang parehong aktor ay nakikita sa British na bersyon (si Mitchell sa sitcom na Peep Show ay naglalarawan ng isang neurotic loser, habang si Webb ay isang makasariling poser) ay maaaring makaapekto sa kung paano titingnan ng publiko ang mga Mac at PC.
Pagtatapos ng kampanya
Ang kampanyang "Kumuha ng Mac" ay tumakbo sa Estados Unidos sa mga susunod na taon. Ito ay idinirek ni Phil Morrison at may kabuuang animnapu't anim na puwesto at unti-unting kumalat sa ibang mga bansa - ang bersyon ng British na itinampok, halimbawa, sina David Mitchell at Robert Webb. Ang makasaysayang huling lugar mula sa buong kampanya ay lumabas sa mga screen ng telebisyon noong Oktubre 2009 at pagkatapos ay nagpatuloy sa website ng kumpanya ng mansanas. Ngunit noong Mayo 21, 2010, pinalitan ng seksyon ang pahina ng advertising "Bakit Magugustuhan Mo ang Mac". Samantala, ang mga patalastas sa TV ng kumpanya ng Cupertino ay nagsimulang mas tumutok sa iPhone, na kumakatawan sa isa sa mga pangunahing priyoridad ng Apple.
Ngunit ang mga reverberations ng "Get a Mac" ay malakas at pangmatagalan. Ang mga patalastas ay nakatanggap ng iba't ibang parodies - isa sa mga hindi kilalang mga nagpo-promote Linux, tinukoy ni Valve ang kampanya sa promosyon ang Steam platform para sa Mac.
Maaaring ito ay interesado ka
