Isara ang ad

Ang taong 2014 ay minarkahan ng maraming malalaking paksa na may kinalaman sa Apple at sa mundo sa paligid nito. Nagbabago ang nangungunang pamamahala ng kumpanya ng mansanas, gayundin ang portfolio ng produkto nito, at kinailangan ding harapin ni Tim Cook at ng kanyang mga kasamahan ang higit sa isang kaso o paglilitis sa korte. Anong mahahalagang bagay ang dinala ng 2014?

Apple ni Tim Cook

Ang katotohanan na ang Apple ay hindi na pinamumunuan ni Steve Jobs ay pinatunayan ng ibang pilosopiya sa paglikha ng mga bagong produkto gayundin ng bilang ng mga pagbabago na naranasan ng nangungunang pamamahala ng Apple sa nakalipas na labindalawang buwan. Ang CEO na si Tim Cook ay mayroon na ngayong isang koponan sa paligid niya na tila lubos niyang pinagkakatiwalaan, at napunan niya ang maraming mahahalagang posisyon ng "kanyang sariling" mga tao. Hindi rin nakalimutan ng taga-Alabama ang paksa nang gumawa ng mga pagbabago sa tauhan pagkakaiba-iba ng empleyado, ibig sabihin, isang bagay na sa simula ng taon tinalakay.

Sa talagang pinakamakitid na bilog ng mga tagapamahala na nagpapatakbo ng Apple, dalawang pangunahing pagbabago ang naganap. Pagkatapos ng sampung napaka-matagumpay na taon siya nagretiro CFO Peter Oppenheimer at Cook bilang kanyang kahalili pinili niya ang makaranasang Luca Maestri, na nanunungkulan noong Hunyo. Maaari naming isaalang-alang ito bilang isang mas makabuluhang pagbabago - hindi bababa sa mula sa punto ng view ng customer, kung kanino ito dapat magkaroon ng mas malaking epekto bagong pinuno ng retail at online na pagbebenta, si Angela Ahrendts.

Ang kaibig-ibig na limampu't apat na taong gulang na ina ng tatlo ay matagumpay na pinamamahalaan ang Burberry fashion house sa loob ng walong taon, ngunit hindi niya napigilan ang alok na magtrabaho sa Apple. Bago pa man ang kanyang opisyal na pagsisimula sa Cupertino noong Mayo nagawa niyang manalo ng British Empire Award. Habang sa taong ito, tila nakikilala ni Ahrendtsová ang isang ganap na bagong kapaligiran, kung saan sa halip na mga sikat na trench coat ay kailangan niyang italaga ang sarili sa mga iPhone at iPad, noong 2015 ay makikita natin ang mga tunay na epekto ng kanyang mga aktibidad. Ang bagong Apple Watch, halimbawa, ay ibebenta, na maaaring maging palapag ni Ahrendts - nagkokonekta sa teknolohikal na mundo sa fashion.

Nagpahayag si Tim Cook ng suporta para sa pagkakaiba-iba ng empleyado at pangkalahatang suporta para sa mga karapatan ng minorya sa buong taon, at ipinakita ito noong Agosto pagtatanghal ng limang pangunahing bise presidente sa website ng kumpanya, kung saan walang kakulangan dalawang babae, ang isa ay maitim ang balat. Kasabay nito, bago ang pagdating ng Ahrendts, ang Apple ay walang anumang kinatawan ng fairer sex sa pinakaloob na pamamahala. Mula noong paghahari ni Steve Jobs iilan lamang sa mga pinaka-maimpluwensyang lalaki ang nanatili sa parehong lugar. At bagama't hindi masyadong pinag-uusapan, mahalaga din ang board of directors para sa executive director, lalo na sa pananaw ng tiwala, kung saan ang pinakamatagal na miyembro, si Bill Campbell, ay pinalitan ng isa pang babae, si Sue Wagner.

Noong 2014, hindi lamang pinalakas ni Tim Cook ang kanyang kumpanya sa mga indibidwal, ngunit halos patuloy na nakakuha ng mga bagong kumpanya, nagtatago ng talento o sa ilang paraan ng kawili-wiling teknolohiya. Pagkatapos ang bomba ng Mayo tungkol sa pinakamalaking pagkuha sa kasaysayan ng Apple ay ganap na nawala sa linya, nang bumili ng Beats sa halagang tatlong bilyong dolyar. Ito rin ay gumawa ng malaking pagkakaiba ni Cook mula sa kanyang hinalinhan, noong siya ay isang solong kumpanya gumastos ng pitong beses na higit pa kaysa dati. Ngunit ang mga dahilan para sa pagsira sa alkansya nahanap nila; bilang karagdagan sa napakalaking matagumpay na portfolio ng mga produkto na may logo ng Beats, pangunahing nakuha ng Apple ang dalawang lalaki - Jimmy Iovine at Dr. Dre - na tiyak na walang planong maglaro ng pangalawang fiddle sa Apple.

Sa telegrapiko, may isa pang pagbabagong babanggitin na maaaring magbago sa hitsura ng Apple ayon sa mga ideya ni Tim Cook: matagal nang pinuno ng PR na si Katie Cotton, na naging tanyag dahil sa hindi kompromiso nitong diskarte sa mga mamamahayag, pinalitan ni Steve Dowling. Ang huling makabuluhang personalidad na nakuha ng Apple noong nakaraang taon noon hinirang si Marc Newson, sa tabi ni Jony Ive, isa sa mga pinakarespetadong designer ng produkto ngayon.

Software summer bilang panimula

Bagama't ang karamihan sa mga nabanggit na pagbabago ay ginawa upang panatilihing tumatakbo ang Cupertino apple colossus na parang mekanismo ng relos, hindi gaanong mapapansin ng end user ang lahat ng ito. Interesado lang siya sa huling resulta, i.e. iPhone, iPad, MacBook o iba pang produkto na may logo ng mansanas. Kaugnay nito, hindi rin nag-idle ang Apple ngayong taon, kahit na pinahintay nito ang mga tagahanga nito ng mahabang buwan para sa mga bagong produkto. Sa Abril bagaman dumating na ang bagong MacBook Air, ngunit halos iyon lang ang napunta sa mga istante mula sa Apple sa unang limang buwan.

Ang tradisyonal na pulong ng developer ng Hunyo sa WWDC ay nagdala ng lindol sa kahulugan ng mga bagong produkto. Hanggang dun na lang tayo Tim Cook i Eddy Cue tiniyak nila na ang Apple ay naghahanda ng mga magagandang produkto tulad ng, halimbawa, ang huli ay hindi nakita sa kanyang mahabang karera sa Apple. Kasabay nito, ang balita ng Hunyo ay isang uri lamang ng lunok, tanging mga produkto ng software ang ipinakita. Apple v iOS 8 ipinakita niya na handa siyang magbukas ng higit pa sa ilalim ni Tim Cook, kahit na matapos ang pangkalahatang sigasig sa tag-init sa Setyembre kapag ang isang bagong mobile operating system ay inilabas sa isang pangunahing paraan nawasak pinahaba mga problema, na sa huli ay nag-ambag sa napakabagal na pag-aampon ng iOS 8, na ay hindi optimal hindi man ngayon

Ito ay mas makinis pagdating i simula ng taglagas ng bagong operating system para sa Mac OS X Yosemite, na nagdala isang malaking graphical na pagbabago sa mga linya ng iOS, ilang bagong function na malapit na nauugnay sa iOS at na-upgrade na mga pangunahing application. Sa unang pagkakataon sa kasaysayan, gagawin mo rin maaaring subukan ng mga user ang bagong operating system bago ang opisyal na paglabas nito sa pangkalahatang publiko.

Paparating na ang mobile revolution

Sa panahon ng mga bakasyon sa tag-araw, hinayaan ng Apple ang mga tagahanga nito na huminga muli. Gayunpaman, siya mismo ay hindi idle at nag-anunsyo ng nakakagulat ngunit napaka-ambisyosong pakikipagtulungan sa IBM na may layuning mangibabaw sa corporate sphere. Sa papel man lang ay parang kasunduan bilang isang napakahusay na alyansa para sa magkabilang partido, na inaangkin din ng mga pinuno ng parehong kumpanya. Noong Disyembre, Apple at IBM ipinakita ang mga unang bunga ng kanilang pagtutulungan. Sa panahon ng taon, nagdulot din ang Apple ng kaguluhan sa stock market - noong Mayo, ang presyo sa bawat bahagi ay muling lumampas sa $600 na marka, kaya sa loob lamang ng anim na buwan, ang halaga ng merkado ng Apple tumaas ng halos 200 bilyong dolyar. Noong panahong iyon, ang mga pagbabahagi ng Apple ay hindi na umaabot sa gayong mga halaga dahil ay hinati.

Sa tag-araw at pagkatapos ng WWDC, nagpasya ang tradisyonal na tahimik na Apple na ang taglagas, tulad ng tradisyonal, ipoipo ng mga bagong produkto ay magsisimula nang mas maaga kaysa karaniwan. Ang pangunahing bagay ay nangyari noong Setyembre 9. Pagkatapos ng mga taon ng pagtanggi, sumali ang Apple sa kasalukuyang trend sa mobile segment at ipinakilala ang isang iPhone na may mas malaking display, kahit dalawang iPhone nang sabay-sabay - 4,7-pulgada na iPhone 6 a 5,5-pulgada na iPhone 6 Plus. Bagama't ang Apple - at lalo na si Steve Jobs - ay hanggang noon ay dogmatikong nag-claim na ang isang teleponong mas malaki sa apat na pulgada ay walang kapararakan, si Tim Cook at ang kanyang mga kasamahan ay gumawa ng isang mahusay na pagpipilian. Pagkatapos ng tatlong araw ng pagbebenta, inihayag ng Apple ang mga record number: 10 milyong iPhone 6 at 6 Plus ang naibenta.

Sa bagong serye ng mga telepono, ang Apple ay gumawa ng isang ganap na hindi pa nagagawang hakbang sa mga tuntunin ng bilang ng mga bagong modelo at ang laki ng kanilang mga display, bagama't ayon kay Cook, ang mas malalaking diagonal sa Cupertino naisip taon na ang nakalipas. Gayunpaman, mahalaga na ang gayong malaking Apple phone ay hindi nakarating sa customer hanggang ngayon, ngunit sa kabutihang palad hindi pa huli. Ang iPhone 6 Plus ay nagdala ng ganap na bagong mga abot-tanaw kahit na ang mas maliit nitong kapatid, ang iPhone 6, ay nagpakita na maraming mapagpipilian sa menu ng Apple ngayong taon din. ginagawa ko talaga ito ang pinakamahusay na mga telepono, na ginawa ng Apple.

Kahit na ang mga bagong iPhone ay isang malaking paksa, hindi bababa sa mas maraming pansin ang binayaran sa ikalawang bahagi ng keynote ng Setyembre. Matapos ang walang katapusang haka-haka, sa wakas ay dapat na ipakilala ng Apple ang isang produkto ng isang bagong kategorya. Sa wakas, para sa okasyong ito, sa unang pagkakataon mula nang mamatay si Steve Jobs, inabot ni Tim Cook ang maalamat na mensahe na "Isa pa..." at agad na ipinakita. Apple Watch.

Ito ay talagang isang demonstrasyon lamang - ang Apple ay malayo sa pagkakaroon ng pinaka-inaasahang produkto nito, kaya narito na tayo susunod a další impormasyon o Manood sila ay nag-aaral lamang sa natitirang bahagi ng taon. Ang Apple Watch ay hindi ibebenta hanggang sa mga unang buwan ng 2015, kaya hindi pa posible na hatulan kung magdudulot ito ng panibagong rebolusyon. Ngunit si Tim Cook ay kumbinsido, na gusto ni Steve Jobs ng bagong fashion accessory, dahil nilayon din ng kumpanya na gawin ang Watch nito kasalukuyan, nagustuhan niya

Gayunpaman, kahit na ang ikatlong malaking balita ay hindi dapat mahulog mula sa kaganapan sa Setyembre. Ang Apple din - muli pagkatapos ng mahabang taon ng haka-haka - pumasok sa merkado ng mga transaksyon sa pananalapi at maging o Apple Pay walang gaanong interes sa media gaya ng para sa mga iPhone o Watch, malaki ang potensyal ng platform na ito.

Dulo ng kasagsagan

Dahil gusto ng Apple na magsimula ng bagong kabanata sa kasaysayan nito gamit ang serbisyong Pay, ang Watch at sa wakas ang mga bagong iPhone, malamang na kailangang tapusin din ang mga negosasyon. Para sa sakripisyo ang iconic na iPod classic ngayon ay bumaba na, na minsang tumulong sa Apple na umangat sa tuktok. Ang kanyang isang labintatlong taong karera ay isusulat sa isang indelible font sa apple annals.

Sa Apple, gayunpaman, tiyak na magugustuhan nila ito kung ang iPad ay maaalala rin sa isang katulad na makabuluhang paraan sa ibang pagkakataon. Iyon ang dahilan kung bakit ang susunod na henerasyon at isang bagong henerasyon ay dumating sa Oktubre iPad Air 2 salamat sa slimming revolution naging pinakamahusay na tablet pa. Pinakilala din siya iPad mini 3, ngunit inalis na ito ng Apple at posible na hindi ito umaasa dito sa hinaharap.

Katulad na pagkabigo ang namayani sa marami sa bagong ipinakilala Mac mini. Ang pag-update nito ay talagang pinakahihintay, ngunit hindi bababa sa mga tuntunin ng pagganap kumpara sa nakaraang henerasyon pinalala. Sa kabaligtaran, ito ang nakakuha ng mata ng isang apple fan iMac na may Retina 5K display. Tiyak na gustong kumpirmahin ni Apple sa kanya malakas na benta ng kanilang mga computer.

Tim Cook pagkatapos ng abalang Setyembre at Oktubre deklara niya, na ang malikhaing makina sa Apple ay hindi kailanman naging mas malakas. Ang kung hindi man napakasaradong ulo ng Apple ay nagpakita ng kanyang panloob na lakas sa katapusan ng Oktubre, kapag nasa isang bukas na liham ipinahayag na siya ay bakla. Gayunpaman, ang taong 2014 ay nagdala hindi lamang ng isang ngiti sa mga labi ni Cook, ngunit din ang mga wrinkles nang higit sa isang beses.

Mga korte, paglilitis at iba pang kaso

Matagal din ang taong ito hindi pagkakaunawaan sa pagitan ng Apple at Samsung, kung saan may laban para sa mga patente at higit sa lahat ang prinsipyo na kinokopya ng kumpanya ng South Korea ang Amerikano. Hindi bababa sa ayon sa mga claim ng Apple. Kahit sa ang ikalawa ay isang malaking kontrobersya hatol na pabor kay Apple, ngunit ang kaso ay malayong matapos at magpapatuloy hanggang sa susunod na taon. At least sa ibang bansa, ganyan ay hindi magiging. Ang iba pang mga pagdinig sa korte na naganap sa pagtatapos ng taon ay naging mas kawili-wili.

Ang kaso ng artipisyal na pagtaas ng presyo ng mga e-book ginawa ito hanggang sa korte ng apela, na magdedesisyon sa mga susunod na buwan, ngunit sa pagdinig noong Disyembre ay malinaw na ang tatlong-hukom na panel ay mas malamang na pumanig sa Apple kaysa sa panig ng Kagawaran ng Hustisya ng US, kung saan pabor ito ay orihinal na napagpasyahan. Ang mas matagumpay para sa mga abogado ng Apple ay ang ikatlong pangunahing kaso ng korte ng taon - iPods, iTunes at proteksyon ng musika. Nagwakas ito noong Disyembre at nagkakaisa ang hurado nagpasya siya, na ang Apple ay hindi nakikibahagi sa anumang ilegal na pag-uugali.

Mula sa isang bahagyang naiibang pananaw, ngunit isa ring malaking abala, kinailangan din itong harapin ng Apple sa produksyon at supply chain nito. Nang mag-anunsyo siya ng isang engrandeng deal sa GT Advanced Technologies noong isang taon, na dapat magbigay sa kumpanya ng sapat na supply ng sapphire glass para sa mga hinaharap na produkto, walang nakakaalam na sa loob ng ilang buwan GTAT nagdedeklara ng bangkarota. Siya ay para kay Apple ang buong sitwasyon hindi kanais-nais dahil sa ang katunayan na ito ay mabigat publicized at din portrayed sa kanya bilang isang malupit na diktador, na hindi gustong makipagtawaran.

At sa huli, kahit isa pang "sikat" ay hindi nakatakas kay Apple gate, o isang kaso na pinalakas ng media. Ang iPhone 6 Plus ay dapat na yumuko sa mga bagong may-ari sa mga bulsa at bagaman sa huli hindi naman ganoon kalaki ang problema at ang big apple phone se hindi siya kumilos sa anumang hindi mahuhulaan na paraan, sa loob ng ilang araw ay muling nasa spotlight si Apple. Dahil doon kahit na nagbigay ng pagsilip mamamahayag sa kanilang mga laboratoryo at ang buong background ng tinatawag na bendgate ay lubhang kawili-wili.

Maaari tayong maniwala na ang taong 2015 ay magiging abala din para sa Apple bilang isang katatapos lamang.

Larawan: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.