Amaya Toman Kapag binanggit ang salitang "kampanya sa advertising," malamang na iniisip ng karamihan sa mga tao ang maalamat na 1984 clip o "Think Different" na may kaugnayan sa Apple. Ito ang huling kampanya na tatalakayin sa bahagi ngayon ng aming serye sa kasaysayan ng Apple.
Maaaring ito ay interesado ka
Ang komersyal na Think Different ay unang lumabas sa telebisyon noong katapusan ng Setyembre 1997. Ang ngayon ay maalamat na clip ay binubuo ng mga kuha ng mga kilalang personalidad tulad nina John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King o Maria Callas. Ang mga itinuturing na visionaries ng ikadalawampu siglo ay pinili para sa clip. Ang pangunahing motto ng buong kampanya ay ang slogan na Think Different, at bilang karagdagan sa nabanggit na TV spot, iba't ibang poster din ang bahagi nito. Ang kakaibang gramatika na slogan na Think Different ay dapat na sumisimbolo kung bakit naiiba ang kumpanya ng Cupertino sa mga kakumpitensya nito. Ngunit ang kanyang layunin ay upang i-highlight ang turnaround na naganap sa kumpanya pagkatapos bumalik dito si Steve Jobs sa pagtatapos ng XNUMXs.
Inalagaan ng aktor na si Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) ang saliw ng boses para sa lugar ng pag-advertise - isang kilalang talumpati tungkol sa mga rebeldeng hindi nababagay saanman at kung sino ang makakaunawa sa mga bagay-bagay sa ibang paraan. Ang lugar ng advertising, kasama ang mga serye ng mga nabanggit na poster, ay isang malaking tagumpay sa parehong pangkalahatang publiko at mga eksperto. Ito ang unang ad sa loob ng mahigit isang dekada na pinangasiwaan ng TBWA Chiat / Day, isang ahensya na orihinal na nakipagsosyo sa Apple pagkatapos ng Lemmings commercial mula 1985 na hindi natanggap ng publiko.
Photo Gallery
Sa iba pang mga bagay, ang Think Different campaign ay natatangi dahil hindi ito nagsilbi upang mag-promote ng anumang partikular na produkto. Ayon kay Steve Jobs, ito ay dapat na isang pagdiriwang ng kaluluwa ng Apple at na "ang mga taong malikhain na may pagnanasa ay maaaring baguhin ang mundo para sa mas mahusay." Ang patalastas ay ipinalabas kamakailan sa panahon ng American premiere ng Toy Story ng Pixar. Natapos ang kampanya noong 2002 nang ilabas ng Apple ang iMac G4 nito. Gayunpaman, sinabi ng kasalukuyang CEO ng Apple na si Tim Cook noong nakaraang taon Ang Think Different ay matatag na nakaugat sa kultura ng korporasyon.
