Amaya Toman Isang linggo bago ang debut nito sa Super Bowl, ang iconic commercial ng Apple na kilala bilang "1984" ay ginawa ang theatrical debut nito ngayon. Ang rebolusyonaryong ad, na nagpo-promote ng rebolusyonaryong personal na computer, ay talagang nakakuha ng malaking marka sa mga sinehan.
Isang rebolusyon sa mga sinehan
Malinaw sa mga executive ng Apple Computer na ang kanilang Macintosh ay nararapat sa isang tunay na natatanging promosyon. Bago pa man ipalabas ang patalastas na "1984" bilang bahagi ng Super Bowl, binayaran nila ito upang tumakbo nang ilang buwan sa kumpanya ng pamamahagi ng pelikula na ScreenVision. Ang isang minutong patalastas ay nakatagpo ng hindi kapani-paniwalang tugon mula sa madla.
Ang lugar ay unang ipinalabas noong ika-31 ng Disyembre, 1983 ng ala-una ng umaga sa Twin Falls, Idaho - sapat lang ang tagal para ma-nominate pa rin para sa ad ng taon. Sa drama, urgency at "filminess" nito, medyo iba ito sa mga nakaraang advertisement para sa mga produktong mansanas.
Ang ad ay gumawa ng isang napakalinaw na pagtukoy sa nobela ni George Orwell na "1984". Ang mga pambungad na kuha ay nakatakda sa madilim na mga kulay at nagpapakita ng isang pulutong ng mga tao na nagmamartsa sa isang mahabang lagusan patungo sa isang madilim na sinehan. Kabaligtaran sa uniporme, madilim na kasuotan ng mga karakter ang pula at puting sports outfit ng isang batang babae na may martilyo, tumatakbo kasama ang mga pulis sa kanyang takong, pababa sa pasilyo ng sinehan hanggang sa malaking screen na may "Big Brother" . Binasag ng martilyo ang canvas at lumalabas ang text sa screen, na nangangako ng rebolusyonaryong bagong Macintosh personal computer ng Apple. Magdidilim ang screen at lalabas ang rainbow Apple logo.
Ang direktor na si Ridley Scott, na ang Blade Runner ay nakakita ng liwanag ng araw isa at kalahating taon bago ang lugar ng kumpanya ng mansanas, ay tinanggap ng producer na si Richard O'Neill. Iniulat ng New York Times noong panahong iyon na ang ad ay nagkakahalaga ng $370, tinukoy ng screenwriter na si Ted Friedman noong 2005 na ang badyet ng lugar ay hindi kapani-paniwalang $900 noong panahong iyon. Ang mga aktor na lumabas sa commercial ay binayaran ng daily fee na $25.
Ang ad ay nilikha ng ahensya ng California na Chiat/Day, ang co-writer na si Steven Hayden, art director Brent Tomas at creative director Lee Clow ay lumahok sa paglikha nito. Ang patalastas ay batay sa isang hindi na-realize na 'Big Brother'-themed press campaign: "May mga halimaw na computer na pumapasok sa malalaking korporasyon at gobyerno na nakakaalam ng lahat mula sa kung saang motel ka natulog hanggang sa kung magkano ang pera mo sa bangko. Sa Apple, sinusubukan naming balansehin ito sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga indibidwal ng kapangyarihan sa pag-compute na hanggang ngayon ay nakalaan lamang para sa mga korporasyon."
Demokrasya ang teknolohiya
Ang 1984 spot ay idinirek ni Ridley Scott, na may mga pelikula tulad ng Alien at Blade Runner sa kanyang kredito. Ang runner ay inilalarawan ng British na atleta na si Anya Major, "Big Brother" ay ginampanan ni David Graham, ang voiceover ay ni Edward Grover. Si Ridley Scott ay gumawa ng mga lokal na skinhead sa mga tungkulin ng mga hindi kilalang tao sa madilim na uniporme.
Ang copywriter na si Steve Hayden, na nagtrabaho sa ad, ay nagtapat ng maraming taon pagkatapos maipalabas ang ad kung gaano kagulo ang mga paghahanda nito: "Ang intensyon ay subukang alisin ang takot ng mga tao sa teknolohiya sa panahon na ang pagmamay-ari ng computer ay may katuturan gaya ng pagmamay-ari ng controlled missile na may patag na landas ng paglipad. Nais naming i-demokratize ang teknolohiya, upang sabihin sa mga tao na ang kapangyarihan ay literal na nasa kanilang mga kamay."
Ang maaaring tila isang malaking taya sa kawalan ng katiyakan sa simula ay gumana nang perpekto. Ang ad ay lumikha ng isang malaking kaguluhan sa panahon nito at tinutukoy pa rin ngayon bilang iconic at rebolusyonaryo - anuman ang aktwal na epekto nito sa mga benta ng Macintosh. Nagsimulang makakuha ng maraming buzz ang Apple - at iyon ay mahalaga. Sa isang hindi kapani-paniwalang maikling panahon, isang malaking bilang ng mga tao ang nalaman ang pagkakaroon at kamag-anak na affordability ng mga personal na computer. Nakuha pa nga ng ad ang sequel nito makalipas ang isang taon, na tinatawag na "Lemmings".
Para sa Super Bowl
Si Steve Jobs at John Sculley ay labis na nasasabik sa resulta na nagpasya silang magbayad para sa isa at kalahating minuto ng airtime sa panahon ng Super Bowl, ang pinakapinapanood na palabas sa TV ng America bawat taon. Ngunit hindi lahat ay nagbahagi ng kanilang sigasig. Nang ipakita ang lugar sa board of directors ng Apple noong Disyembre 1983, nagulat sina Jobs at Sculley sa kanilang negatibong reaksyon. Nalito pa si Sculley kaya gusto niyang imungkahi sa ahensya na ibenta niya ang parehong bersyon ng lugar. Ngunit pinatugtog ni Steve Jobs ang ad kay Steve Wozniak, na talagang tuwang-tuwa.
Ang ad sa huli ay ipinalabas sa panahon ng SuperBowl sa panahon ng laro sa pagitan ng Redskins at ng Riders. Sa sandaling iyon, 96 milyong manonood ang nakakita sa lugar, ngunit hindi doon natapos ang pag-abot nito. Hindi bababa sa bawat pangunahing network ng telebisyon at humigit-kumulang limampung lokal na istasyon ay paulit-ulit na binanggit ang ad. Ang lugar na "1984" ay naging isang alamat, na mahirap ulitin sa parehong sukat.
