Amaya Toman Madalas i-promote ng Apple ang mga computer nito sa isang napaka-kawili-wiling paraan, na hindi maalis-alis na nakasulat sa kamalayan ng publiko at madalas din sa kasaysayan ng industriya ng advertising. Kabilang sa mga pinakatanyag na kampanya ay ang tinatawag ding Get a Mac, na ang maikling kasaysayan at wakas ay aalalahanin sa aming artikulo ngayon.
Maaaring ito ay interesado ka
Nagpasya ang Apple na tapusin ang nabanggit na kampanya sa advertising nang medyo tahimik. Ang kampanya ay tumakbo mula 2006 at binubuo ng isang serye ng mga video na nagtatampok sa mga aktor na si Justin Long bilang isang bata, sariwa at kanais-nais na Mac at John Hodgman bilang isang hindi gumagana at tamad na PC. Kasama ang Think Different campaign at ang iPod commercial na may mga sikat na silhouette, ang Get a Mac ay bumaba sa kasaysayan ng Apple bilang isa sa pinakanatatangi. Inilunsad ito ng Apple sa oras na lumipat ito sa mga processor ng Intel para sa mga computer nito. Sa oras na iyon, nais ni Steve Jobs na magsimula ng isang kampanya sa advertising na ibabatay sa pagpapakita ng mga pagkakaiba sa pagitan ng Mac at PC, o sa pag-highlight ng mga pakinabang ng mga Apple computer sa mga nakikipagkumpitensyang makina. Ang ahensyang TBWA Media Arts Lab ay lumahok sa Get a Mac campaign, na sa una ay naging malaking problema upang maunawaan ang buong proyekto sa tamang paraan.
Si Eric Grunbaum, na sa oras na iyon ay nagtrabaho sa posisyon ng executive creative director sa nabanggit na ahensya, ay naaalala kung paano nagsimula ang lahat sa tamang direksyon pagkatapos lamang ng halos anim na buwang pagkukunwari. "Nagsu-surf ako kasama ang creative director na si Scott Trattner sa isang lugar sa Malibu, at pinag-uusapan namin ang aming pagkadismaya sa hindi pagkakaroon ng ideya," nakasaad sa server ng Kampanya. "Kailangan nating ilagay ang Mac at ang PC sa isang walang laman na espasyo at sabihin, 'Ito ay isang Mac. Magaling sa A, B at C. At ito ay PC, magaling sa D, E at F'”.
Photo Gallery
Mula sa oras na binigkas ang ideyang ito, ito ay isang hakbang lamang sa ideya na ang parehong PC at Mac ay maaaring literal na katawanin at palitan ng mga live na aktor, at ang iba pang mga ideya ay nagsimulang lumitaw sa kanilang mga sarili. Ang Get a Mac advertising campaign ay tumakbo sa United States sa loob ng ilang taon at lumabas sa dose-dosenang mga istasyon ng telebisyon doon. Pinalawak din ito ng Apple sa ibang mga rehiyon, na gumagamit ng iba pang mga aktor sa mga patalastas na nilayon sa labas ng Estados Unidos – halimbawa, lumabas sina David Mitchell at Robert Webb sa bersyon ng UK. Lahat ng animnapu't anim na patalastas sa Amerika ay idinirek ni Phil Morrison. Ang huling ad mula sa Get a Mac campaign ay ipinalabas noong Oktubre 2009, kung saan nagpapatuloy ang marketing sa website ng Apple nang ilang panahon. Noong Mayo 21, 2010, ang web na bersyon ng Get a Mac campaign ay sa wakas ay napalitan ng You'll Love a Mac page.
