Amaya Toman Ang Apple ay halos palaging nagagawang ipagmalaki ang natatanging at matagumpay na mga kampanya sa advertising. Bilang karagdagan sa Think Different, kasama sa mga pinakasikat ang campaign na tinatawag na "1984", kung saan itinaguyod ng kumpanya ang una nitong Macintosh sa panahon ng Super Bowl noong kalagitnaan ng XNUMXs.
Maaaring ito ay interesado ka
Na-deploy ang kampanya noong panahong malayo ang Apple sa hari ng merkado ng teknolohiya ng computer - ang lugar na ito ay pinangungunahan ng IBM. Ang sikat na Orwellian clip ay ginawa sa workshop ng California advertising agency Chiat/Day, ang art director ay si Brent Thomas at ang creative director ay si Lee Clow. Ang clip mismo ay idinirek ni Ridley Scott, na noong panahong iyon ay pangunahing nauugnay sa dystopian sci-fi film na Blade Runner. Ang pangunahing karakter – isang babaeng naka-red shorts at isang puting tank top na tumatakbo sa pasilyo ng madilim na bulwagan at binasag ang screen na may nagsasalitang karakter gamit ang hagis na martilyo – ay ginampanan ng British athlete, actress at model na si Anya Major. Ang karakter ng "Big Brother" ay ginampanan ni David Graham sa screen, at si Edward Grover ang nag-asikaso sa pagsasalaysay ng patalastas. Bilang karagdagan sa nabanggit na Anya Major, ang hindi kilalang London skinheads ay naglaro din sa komersyal, na naglalarawan sa madla na nakikinig sa "dalawang minuto ng pagkapoot".
Maaaring ito ay interesado ka
Lumilipad sa buong mundo kasama ang Apple “Ipakikilala ng Apple Computer ang Macintosh sa Enero 24. At malalaman mo kung bakit ang 1984 ay hindi magiging 1984,” pinatunog sa ad na may malinaw na sanggunian sa nobelang kulto ni George Orwell. Gaya ng kadalasang nangyayari, nagkaroon ng kontrobersya sa loob ng kumpanya patungkol sa ad na ito. Habang si Steve Jobs ay masigasig tungkol sa kampanya at nag-alok pa nga na magbayad para sa pagpapalabas nito, ang board of directors ng kumpanya ay may ibang opinyon, at ang ad ay halos hindi nakita ang liwanag ng araw. Pagkatapos ng lahat, ang lugar ay ipinalabas sa panahon ng hindi masyadong murang oras ng Super Bowl, at nagdulot ito ng matinding kaguluhan.
Photo Gallery
Tiyak na hindi posibleng sabihin na ang kampanya ay hindi epektibo. Pagkatapos ng pag-broadcast nito, isang kagalang-galang na 3,5 milyong Macintosh ang naibenta, na higit pa sa mga inaasahan ng Apple mismo. Bilang karagdagan, ang Orwellian commercial ay nanalo sa mga lumikha nito ng ilang mga parangal, kabilang ang Clio Awards, isang parangal sa Cannes Film Festival, at noong 2007, ang "1984" commercial ay pinangalanang pinakamahusay na commercial sa apatnapung taong kasaysayan ng Super Mangkok.
