Amaya Toman Ang taon ay 1997, at ang CEO noon ng Apple, si Steve Jobs, ay nagtatanghal ng bagong slogan ng kumpanya ng mansanas, na nagbabasa ng "Think Different", sa Macworld Expo. Sa iba pang mga bagay, gustong sabihin ng Apple sa buong mundo na ang madilim na panahon ng mga hindi matagumpay na taon ay sa wakas ay tapos na at ang kumpanya ng Cupertino ay handang tumungo patungo sa isang mas magandang kinabukasan. Ano ang hitsura ng simula ng bagong yugto ng Apple? At anong papel ang ginampanan ng advertising at marketing dito?
Oras ng pagbalik
Ang taong 1997 at ang opisyal na pagpapakilala ng bagong slogan ng kumpanya ay nagpahayag ng simula ng isa sa mga pinaka-iconic na kampanya sa advertising ng Apple mula noong matagumpay na "1984" na lugar. Ang "Think Different" sa maraming paraan ay isang simbolo ng kamangha-manghang pagbabalik ng Apple sa limelight ng market ng teknolohiya. Ngunit naging simbolo din ito ng maraming pagbabago. Ang lugar na "Think Different" ay ang unang advertisement para sa Apple, sa paglikha kung saan lumahok ang TBWA Chiat/Day pagkatapos ng mahigit sampung taon. Ang kumpanya ng Apple ay orihinal na nakipaghiwalay dito noong 1985 pagkatapos ng kabiguan ng "Lemmings" commercial, na pinalitan ito ng karibal na ahensyang BBDO. Ngunit nagbago ang lahat sa pagbabalik ni Jobs sa pinuno ng kumpanya.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Ang slogan na "Think Different" mismo ay gawa ni Craig Tanimoto, copywriter ng ahensyang TBWA Chiat/Day. Sa orihinal, gayunpaman, pinaglaruan ni Tanimoto ang ideya ng isang tula tungkol sa mga computer sa istilo ni Dr. Seuss. Ang tula ay hindi nakuha, ngunit nagustuhan ni Tanimoto ang dalawang salita dito: "Mag-isip ng iba". Kahit na ang ibinigay na kumbinasyon ng salita ay hindi perpekto sa gramatika, malinaw si Tanimoto. "Napabilis ang tibok ng puso ko dahil wala talagang nagpahayag ng ideyang ito kay Apple," sabi ni Tanimoto. "Tiningnan ko ang isang larawan ni Thomas Edison at naisip kong 'Think Different.' Pagkatapos ay gumawa ako ng isang maliit na sketch ng Edison, isinulat ang mga salitang iyon sa tabi nito at gumuhit ng isang maliit na logo ng Apple, "dagdag niya. Ang tekstong "Here's to the crazy ones", na tumutunog sa Think Different spot, ay isinulat ng iba pang mga copywriter - sina Rob Siltanen at Ken Segall, na naging tanyag bukod sa iba pa bilang "ang lalaking nagpangalan sa iMac".
Naaprubahan ang madla
Bagama't hindi pa handa ang kampanya sa oras ng Macworld Expo, nagpasya ang Jobs na subukan ang mga keyword nito sa madla doon. Sa gayon ay inilatag niya ang pundasyon para sa isang maalamat na patalastas na pinag-uusapan pa rin hanggang ngayon. "Gusto kong sabihin ng kaunti tungkol sa Apple, tungkol sa tatak at kung ano ang kahulugan ng tatak na iyon sa marami sa atin. Alam mo, sa tingin ko kailangan mong maging medyo naiiba para makabili ng Apple computer. Nang makaisip kami ng Apple II, kailangan naming simulan ang pag-iisip tungkol sa mga computer sa ibang paraan. Ang mga computer ay isang bagay na makikita mo sa mga pelikula kung saan kadalasang kumukuha sila ng malalaking silid. Hindi sila isang bagay na maaari mong ilagay sa iyong mesa. Kinailangan mong mag-isip nang iba dahil wala man lang software sa simula. Nang dumating ang unang computer sa paaralan kung saan walang computer noon, kailangan mong mag-isip nang iba. Maaaring iba ang naisip mo noong binili mo ang iyong unang Mac. Ito ay isang ganap na naiibang computer, ito ay nagtrabaho sa isang ganap na naiibang paraan, ito ay nangangailangan ng isang ganap na naiibang bahagi ng iyong utak upang gumana. At nagbukas siya ng maraming tao na iba ang iniisip sa mundo ng mga computer... At sa palagay ko kailangan mo pa ring mag-isip nang iba para makabili ng Apple computer.”
Ang kampanyang "Think Different" ng Apple ay natapos noong 2002 sa pagdating ng iMac G4. Ngunit naramdaman pa rin ang impluwensya ng pangunahing slogan nito - nabuhay ang diwa ng kampanya, katulad ng lugar noong 1984. Nabatid na ang kasalukuyang CEO ng Apple, si Tim Cook, ay nagpapanatili pa rin ng ilang mga pag-record ng "Think Different" commercial sa ang kanyang opisina.
Pinagmulan: Cult of Mac
