Amaya Toman Kahit na ang Pasko - at ang nauugnay na mga ad ng Pasko mula sa Apple - ay medyo malayo pa, maaalala pa rin namin ito sa yugto ngayon ng aming makasaysayang serye. Sa ikalawang kalahati ng Agosto 2014, isang iPhone advertisement ang ginawaran ng prestihiyosong Emmy Award. Ang lugar na tinatawag na "Misunderstood" ay nag-promote ng bagong iPhone 5s noong panahong iyon at mabilis na nakuha ang mga puso ng hindi lamang ng publiko, kundi pati na rin ng mga eksperto sa advertising at marketing.
Ang isang ad sa iPhone na may temang Pasko ay nakakuha ng Apple ng Emmy Award para sa Pinakamahusay na Ad ng Taon. Hindi kataka-taka na naantig ang maraming tao sa plot nito - wala itong kulang na gustung-gusto ng karamihan sa atin tungkol sa mga patalastas sa Pasko - pamilya, pagdiriwang ng Pasko, emosyon at isang nakakaantig na mini-kuwento. Ito ay umiikot sa isang taciturn teenager na halos hindi binibitawan ang kanyang iPhone pagkatapos dumating sa isang family Christmas gathering. Bagama't ang kanyang edad ay maaaring magmukhang ginugugol niya ang mga pista opisyal ng Pasko sa paglalaro o pakikipag-text sa mga kaibigan, ipinahayag sa dulo ng ad na talagang gumagawa siya ng isang handmade na regalo para sa kanyang buong pamilya.
Ang patalastas ay natugunan sa karamihan ng positibong pagtanggap, ngunit hindi rin naiwasan ang pagpuna. Pinuna ng mga diskusyon sa Internet ang lugar, halimbawa, na bagaman ang pangunahing tauhan ay humawak ng kanyang iPhone nang patayo sa buong oras, ang mga nagresultang kuha sa TV ay nasa pahalang na view. Gayunpaman, sa kabila ng maliliit na iregularidad, nakuha niya ang puso ng karamihan ng mga manonood mula sa hanay ng layko at propesyonal na publiko. Napakahusay niyang naituro ang versatility at kakayahang magamit ng mga pinakabagong teknolohiya mula sa Apple at sa parehong oras ay ilipat ang madla sa paraang marahil ay magagawa lamang ng mga patalastas sa Pasko.
Ngunit ang katotohanan ay ang iPhone 5s ay dumating na may ilang talagang kawili-wiling mga tampok at pag-andar kabilang ang mahusay na mga kakayahan sa pagbaril. Hindi nagtagal at lumabas pa sa Sundance Film Festival ang isang pelikulang tinatawag na Tangerine, na kinunan sa iPhone model na ito. Sa mga sumunod na taon, sinimulan ng Apple na i-promote ang mga kakayahan ng camera ng mga smartphone nito nang mas masinsinang, at ilang sandali pa ay inilunsad din ang kampanyang "Shot on iPhone".
Ang Emmy award para sa komersyal na "Misunderstood" ay natural na napunta hindi lamang sa Apple, kundi pati na rin sa production company na Park PIcturers at sa advertising agency na TBWA\Media Arts Lab, na nagtrabaho na sa Apple sa nakaraan. Nagtagumpay ang Apple na talunin ang mga katunggali gaya ng General Electric, Budweiser at ang tatak ng Nike sa pamamagitan ng Christmas advertisement nito para sa iPhone 5s. Ngunit hindi ito ang unang pagkakataon na natanggap ng kumpanya ng Cupertino ang prestihiyosong parangal para sa trabaho nito. Noong 2001, ang tinatawag na "teknikal na Emmy" ay nagpunta sa Apple para sa trabaho sa pagbuo ng mga port ng FireWire.
Pinagmulan: Cult of Mac
