David Hanak Malamang na wala nang polarizing brand sa consumer audio kaysa sa Beats by Dre. Ang mga tagapagtaguyod ay hindi pinapayagan ang tatak para sa maraming mga kadahilanan, maging ito ay disenyo, katanyagan, isang uri ng eksibisyon ng katayuan sa lipunan o isang perpektong tunog na pagpapahayag para sa isang tao. Sa kabaligtaran, ang mga kritiko ng tatak ay may maraming iba't ibang mga opinyon tungkol sa kung bakit masama ang mga produktong may logo ng Beats by Dre, at kung bakit hindi sila mismo ang bibili ng mga ito.
Kabilang ka man sa una o pangalawang binanggit na grupo, hindi mo maitatanggi ang isang bagay tungkol sa Beats - isang malaking tagumpay sa komersyo. Sa panahon ngayon, gusto mo man o hindi, isa itong icon sa larangan ng pakikinig sa musika. Gayunpaman, hindi ito sapat at walang Beats headphones sa merkado…
Sa YouTube channel ni Dr. Naglabas si Dre ng isang kawili-wiling video ilang linggo na ang nakakaraan, ang nilalaman nito ay isang paglalarawan kung paano aktwal na nilikha ang Beats by Dre headphones, o sa halip kung paano nakita ng tatak ang liwanag ng araw. Ito ay mahalagang halos walong minutong hiwa mula sa The Defiant Ones (CSFD, HBO), na tumatalakay sa karera ni Dr. Dre at Jimmy Iovina.
Sa video ni Dr. Naalala ni Dre ang nakamamatay na araw nang ang producer na si Jimmy Iovine ay lumakad sa mga bintana ng kanyang apartment sa beach, na pagkatapos ay tumigil upang makipag-usap. Sa panahon nito, binanggit ni Dre sa kanya na hiniling sa kanya ng isang hindi pinangalanang kumpanya na ipahiram ang kanyang pangalan sa isang sneaker promotion. Siyempre, hindi niya iyon gusto, ngunit sa paksa, iminungkahi ni Iovine na subukan niyang lusutan ang isang bagay na mas malapit sa kanya kaysa sa mga sneaker. Maaari siyang magsimulang magbenta ng mga headphone.
"Dre, tao, fuck sneakers, dapat kang mag-speaker” – Jimmy Iovine, circa 2006
Ang mga speaker at headphone ay isang mas kaakit-akit na punto ng interes para sa sikat na rapper at producer, at ang pangalan ng tatak ay lumitaw sa labas ng asul. Kaya kaunti ay sapat, naiulat na wala pang sampung minuto ng pag-uusap, at ang tatak ng Beats ay ipinanganak. Sa loob ng ilang araw, nagsimula ang disenyo ng mga unang prototype, at malamang alam nating lahat kung ano ang hitsura nito ngayon.
Ang pangkalahatang genesis ng kumpanya ay higit na inilarawan sa video. Mula sa orihinal na pananaw (na gawing kakaiba ang merkado ng headphone at speaker at buhayin ang isang bagay na parang bombastic), sa pamamagitan ng koneksyon sa Monster Cable hanggang sa pag-promote sa pamamagitan ng pinakamalaking music showbiz star sa mundo (mga celebrity at atleta ay dumating nang ilang sandali).
Ang pinakamalaking trigger diumano ay ang pakikipagtulungan sa Lady Gaga. Kinilala ni Jimmy Iovine ang potensyal sa kanya at ang kasunduan sa pakikipagtulungan ay isang pormalidad lamang. Ang mabilis na pagtaas ng kanyang karera ay katulad ng naranasan ng Beats headphones sa parehong panahon. Mula sa 27 units na naibenta kada taon, biglang may mahigit isa at kalahating milyon. At ang trend ay nagpatuloy habang ang Beats ay lumitaw sa mga tainga ng parami nang parami ng mga celebrity.
Sa paglipas ng panahon, at higit sa lahat dahil sa napakaepektibong marketing, nagsimulang lumabas ang mga headphone ng Beats sa lahat ng dako. Sa sandaling nag-ugat siya sa industriya ng musika, siya ay naging isang uri ng panlipunang simbolo, isang bagay na dagdag. Ang pagkakaroon ng iyong Beats ay nangangahulugan ng pagiging katulad ng iyong huwaran, na siyempre ay mayroon din nito. Ang diskarte na ito ay nagtrabaho para sa kumpanya, at sa sandaling ang mga headphone ay nagsimulang lumitaw sa mga kilalang tao mula sa iba pang mga industriya, malinaw na sila ay isang napakalaking tagumpay.
Ang isa pang obra maestra sa marketing ay nakamit ng Beats noong 2008, nang idinaos ang Summer Olympics sa Beijing. Ang pagdating ng mga indibidwal na kinatawan ay isang napanood na kaganapan. Buweno, nang dumating ang koponan ng USA, ang mga miyembro nito ay nakasuot ng mga headphone na may b logo sa kanilang mga tainga, isa pang malaking tagumpay ang natiyak. Ang parehong bagay ay nangyari makalipas ang apat na taon, nang mas ginamit ng Beats ang tema ng Olympic, na lumilikha ng mga disenyo na may mga pambansang elemento. Kaya naman eleganteng iniiwasan ng kumpanya ang mga regulasyon tungkol sa pag-promote ng mga opisyal na kasosyo. Nilimitahan ito ng pagbabawal sa pag-promote ng mga produkto ng Beats sa ilang sikat sa mundo na mga liga at kaganapan sa palakasan. Maging ito ay ang World Cup, ang EURO o ang American NFL.
Anuman ang iyong opinyon sa Beats headphones, walang sinuman ang makakaila sa kanila ng isang bagay. Nagawa niyang igiit ang sarili sa paraang wala nang nauna sa kanila. Ang kanilang agresibo, minsan mapanghimasok na pagmemerkado ay napatunayang hindi pangkaraniwang epektibo at naging isang bagay na higit pa sa ordinaryong mga headphone. Ang mga numero ng benta ay nagsasalita ng mga volume, anuman ang kalidad ng tunog. Gayunpaman, sa kaso ng Beats, ito ay pangalawa.
Kamangha-manghang kung paano manipulahin ang isang pulutong. Ang kapangyarihan ng advertising ay talagang maganda. Mananatili ako sa aking Beats ni Sennheiser bagaman :-)
Casey Neistat Gumawa ng Iyong Sariling Dr. Paghahanap ng Dre Beats Headphones sa YT.
Ang hindi maitatanggi sa tatak ng Beats ay 1) perpektong kamalayan sa tatak 2) mahusay na disenyo, angkop at kumportableng mga headphone... ang problema ay kung ano ang lumalabas sa kanila. Bagama't nakikinig ako sa lahat ng posible, kasama sina Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, ngunit kahit na anong modelo ang ilagay ko sa aking mga tainga, ang Beats ay hindi mapapakinggan kahit sa rap o hip hop na musika.
Para sa akin, ang kumbinasyon ng BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless o Senn/Koss, sa segment ng badyet.
Sinabi ni Dr. Sinabi ni Dre… pagkatapos ay lumapit si Dre at sinabing: Slim Shady, isa kang baseh3ad. At si Dr. Sabi ni Dre—wala, mga id1ots... Dr. Patay na si Dre, nakakulong siya sa basement ko.