Ondrej Holzman Maaari itong maging pangarap ng isang marketer o bangungot ng isang departamento ng PR. Iba-iba ang mga opinyon, ngunit isang bagay ang tiyak Sunday rolls, na ginawa ng Apple pagkatapos ng isang bukas na liham na hinarap sa kanya ng mang-aawit na si Taylor Swift, ay nakakuha ng malaking publisidad para sa bago nitong serbisyo sa streaming ng musika, ang Apple Music. Magsisimula ito sa eksaktong isang linggo.
Od pagpapakilala ng Apple Music sa simula ng Hunyo, may mga masigasig na talakayan tungkol sa kung ang kumpanya sa California ay maaaring magtagumpay sa isang merkado kung saan ang mga itinatag na kumpanya tulad ng Spotify, Google Music, Pandora, Tidal o Rdio ay tumatakbo na, at iba't ibang mga argumento ang ginawa. Sa katotohanan, gayunpaman, wala pang nakakaalam kung sino at paano maaaring umatake ang Apple Music.
Ang WWDC keynote mismo, kung saan ipinakilala ang bagong serbisyo ng musika, ay medyo kontrobersyal. Bagama't ilang mukha ang lumitaw sa entablado at ang Apple Music ay unti-unting kinakatawan nina Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake at Eddy Cue, nabigo silang maibenta nang perpekto ang bagong produkto.
[do action=”citation”]Mayroon pa bang ganoong kapangyarihan ang Apple sa industriya ng musika?[/do]
Sa huling linggo, ang talakayan tungkol sa Apple Music ay sa wakas ay napunta sa ibang lugar. Sa halip na isang serbisyo tulad nito, sinimulan itong talakayin sa malaking paraan kung paano babayaran ang mga artist para sa pag-playback ng kanilang mga kanta, at natapos ang lahat sa isang punto - isang libreng tatlong buwang panahon ng pagsubok, kung saan ang Apple ay orihinal na binalak hindi nagbabayad ng isang sentimo sa mga artista.
Karaniwang naninindigan sa mga katulad na sitwasyon, gayunpaman, lumingon ang Apple sa loob ng ilang oras noong Linggo, nang tumugon ito nang napaka-flexible sa mga reklamo ng komunidad ng musika na pinamumunuan ng isa sa pinakamatagumpay na mang-aawit ngayon, si Taylor Swift. Sumulat siya sa isang bukas na liham sa Apple na hindi niya gusto ang katotohanan na sa loob ng tatlong buwan kung saan ang Apple Music ay magiging libre bilang isang pang-akit para sa mga bagong customer, ang mga artist ay hindi babayaran para sa kanilang trabaho.
Kilala si Taylor Swift bilang isang campaigner laban sa mga libreng (kahit na suportado ng ad) na mga serbisyo sa streaming. Ayon sa kanya, dapat magbayad ang mga user para sa anumang streaming, tulad ng gagawin nila para sa mga tradisyonal na pagbili ng musika, para makuha ng mga artist ang mga reward na nararapat sa kanila. At sa account na iyon siya nagpasya, bilang isang uri ng protesta, na hindi ibigay ang hindi bababa sa kanyang huling album noong 1989 sa anumang serbisyo ng streaming.
Ito ang kaso sa Tidal, sa kabilang banda ang Swedish Spotify ni Taylor Swift ay wala dahil sa libreng bersyon nito. Kahit na ang Apple ay hindi pa nakatanggap ng eksepsiyon mula sa American pop star, ngunit ngayon ang lahat ay nagbabantay nang mabuti upang makita kung maaari nilang i-sway si Taylor Swift sa kanilang panig sa huling linggo bago ang paglulunsad ng kanilang serbisyo. Iyon ay magiging isang tagumpay na kahit na ang pinakabagong mga quirks, kung isaalang-alang namin ang mga ito positibo o negatibong PR, ay magiging sulit.
Palaging binuo ng Apple ang mga eksklusibong pamagat ng hindi bababa sa bahagi - bilang isang kaso para sa lahat, banggitin natin ang pagkakaroon ng "digital" na Beatles sa iTunes - at gayundin sa Apple Music, nais nitong makaakit ng mga performer na hindi matatagpuan sa ibang lugar. Bagama't hindi pa malinaw kung ano ang magiging mga pangalan, ang pinakabagong album ni Taylor Swift ay walang alinlangan na magiging showcase para sa Apple Music.
Para sa Apple, sa isang banda, ito ay madaling mangahulugan ng sampu-sampung libong mga customer dahil lamang sa hindi nila maaaring i-play ang album na 1989 sa ibang lugar (ito ay nagbebenta ng higit sa 4,5 milyong mga kopya at ito ang pinakamahusay na nagbebenta ng album sa Estados Unidos noong nakaraang taon at sa taong ito) , at mapapatunayan din nito ang kapangyarihan ng Apple sa mundo ng musika. Higit sa isang kumpanya ang tiyak na nakipag-usap kay Taylor Swift tungkol sa pag-stream ng kanyang buong catalog, ngunit ngayon ay dinala ng Apple ang larong ito sa isang estado kung saan maaari nitong masira ang XNUMX-taong-gulang na mang-aawit sa positibong kahulugan.
Bagama't binatikos ni Taylor Swift si Apple sa kanyang liham, hindi niya nakalimutang idagdag na siya ay may lubos na paggalang sa kumpanya ng California at naniniwala din na ang Apple ay maaaring ang isa na sa wakas ay gumawa ng streaming nang tama, para sa kapakinabangan ng lahat. Pagkatapos ay nang mag-react si Eddy Cue sa kanyang mga pakiusap sa isang iglap at lumabas upang makilala ang mang-aawit nang higit pa sa inaasahan ng sinuman hanggang sa sandaling iyon, ang lahat ay nasa tamang landas para sa magkabilang panig upang sampalin ang isa't isa.
Gayunpaman, hindi pa ito nangyayari. Ang 1989 album ay patuloy na nananatiling eksklusibong "offline" at ang mga executive ng Apple ay nasa abalang oras sa mga negosasyon. Kung sa isang linggo ay matagumpay nilang ibinalita na si Taylor Swift ay lalabas sa Apple Music, kabilang ang album na 1989, ito ay magiging isang malaking tagumpay, at ang negatibong publisidad na isinakripisyo ng Apple ng ilang milyon ng kanyang higanteng tumpok ng pera upang pagalingin ay malilimutan. Ngunit mayroon pa bang ganoong kapangyarihan ang Apple sa industriya ng musika? Makakatulong ba si Jimmy Iovine?
Para lang hindi ito isang pre-arranged na drama, kung paano maakit ang pansin sa bagong serbisyo. Salamat dito, isinulat ito tungkol sa bawat posibleng site at libre :)
Kung totoo man, thumbs up sa marketing department ng Apple….
Ganyan talaga ang paniniwala ko. Ito ay akma sa perpektong marketing ng Apple, na hindi nakikita sa unang tingin.
Sino si Taylor Swift?
Taylor Shit :-D
Kaya pinakinggan ko ang album... at hindi masasabing ito ay sining....