Filip Brož Ang mga listahan ng mga kanta, tinatawag na mga playlist, ay nilikha na ng ating mga ninuno. Halos lahat ng club ay may mga jukebox, ang mga tao ay gumawa ng sarili nilang mga mixtape, at ang mga istasyon ng radyo ay nagpatugtog ng mga kanta kapag hiniling. Sa madaling salita, ang musika at paggawa ng mga playlist ay magkasabay. Kung titingnan ang mas malalim sa kasaysayan, posibleng makita na ang kahulugan ng mga playlist ay sumailalim sa isang makabuluhang pagbabago sa paglipas ng mga taon. Dati, ang mga playlist ay ginawa ng mga tao mismo. Gayunpaman, sa panahon ng pagdating ng digital at teknolohikal na panahon, kinuha ng mga computer ang baton, gamit ang mga kumplikadong algorithm upang lumikha ng mga playlist na random o genre-at nakatuon sa tema. Ngayon, ang lahat ay bumalik sa mga kamay ng mga tao.
Nang ipahayag ng Apple noong 2014 na ay bumibili ng Beats, Pangunahing nagsalita ang Apple CEO Tim Cook tungkol sa pangkat ng mga eksperto sa musika. "Sa mga araw na ito ay napakabihirang at mahirap makahanap ng mga taong nakakaunawa ng musika at maaaring lumikha ng mga kamangha-manghang playlist," paliwanag ni Cook. Mahigit dalawang taon na ang nakalilipas, ang kumpanya ng California ay bumili hindi lamang ng gumaganang serbisyo ng musika at streaming, ngunit higit sa lahat ang isang daang eksperto sa musika, sa pangunguna ng rapper na si Dr. Dre at Jimmy Iovine.
Kung titingnan natin ang mga kasalukuyang kumpanya na nag-aalok ng streaming ng musika, i.e. Apple Music, Spotify, Google Play Music at bahagyang Tidal o Rhapsody, maliwanag na lahat sila ay nag-aalok ng halos kaparehong mga serbisyo. Maaaring pumili ang mga user mula sa milyun-milyong multi-genre na kanta, at ang bawat serbisyo ay nag-aalok ng sarili nitong mga playlist, istasyon ng radyo o podcast. Gayunpaman, dalawang taon pagkatapos makuha ng Apple ang Beats, malaki ang pagbabago sa merkado, at sinusubukan ng Apple na maglaro ng nangungunang papel sa paglikha ng mga playlist.
Ang isa sa mga pangunahing priyoridad ng lahat ng nabanggit na serbisyo ay malinaw na pagmamay-ari ng kanilang mga user na mahanap ang kanilang daan sa baha ng milyun-milyong iba't ibang kanta, upang ang mga serbisyo ay makapaghatid lamang sa kanila ng mga likhang maaaring maging interesado sa kanila batay sa kanilang pansariling panlasa. Dahil ang Apple Music, Spotify, Google Play Music at iba pa ay nag-aalok ng mas marami o mas kaunting parehong nilalaman, na may mga pagbubukod, ang personal na bahaging ito ay talagang napakahalaga.
Magasin BuzzFeed nagtagumpay tumagos sa mga pabrika ng playlist, katulad ng Spotify, Google at Apple, at natuklasan ng editor na si Reggie Ugwu na higit sa isang daang tao sa buong kumpanya, na tinatawag na mga curator, ay nagtatrabaho nang full-time sa paggawa ng mga espesyal na playlist. Gayunpaman, ang paglikha ng isang magandang playlist ay mas mahirap kaysa sa tila sa unang tingin. Kailangang ihanda ng isang tao ang algorithm at isulat ang lahat.
Ang mga taong namamahala sa paglikha ng mga playlist ay kadalasang nagtatrabaho bilang mga kilalang blogger o bilang mga DJ sa iba't ibang music club. Gayundin, ayon sa kamakailang mga survey, higit sa limampung porsyento ng daang milyong user ng Spotify ang mas gusto ang mga na-curate na playlist kaysa sa random na nabuong musika. Ayon sa iba pang mga pagtatantya, isa sa limang kanta na pinapatugtog araw-araw sa lahat ng serbisyo ay pinapatugtog sa loob ng isang playlist. Gayunpaman, ang bilang na ito ay patuloy na lumalaki nang proporsyonal habang mas maraming tao ang idinaragdag na dalubhasa sa mga playlist.
"Ito ay maraming tungkol sa intuwisyon at pakiramdam. Ang lahat ng mga indikasyon ay ang mga playlist na gawa ng tao ay gaganap ng mas malaking papel sa hinaharap. Gustong makinig ng mga tao sa tunay, pamilyar na musika,” sabi ni Jay Frank, senior vice president ng global music streaming sa Universal Music Group.
Muling tukuyin ang ating relasyon sa musika
Nasanay kaming lahat sa pagpapatakbo batay sa mga code at random na paghahanap. Halimbawa, maaaring magrekomenda ang Internet ng pinaka-angkop na general practitioner, pumili ng pelikula o maghanap ng restaurant para sa amin. Ito ay pareho sa musika, ngunit sinasabi ng mga eksperto na oras na upang ganap na muling tukuyin ang ating kaugnayan dito. Ang pagpili ng musika ay hindi na dapat basta-basta, ngunit iayon sa ating pansariling panlasa. Ang mga tao sa likod ng mga playlist ay hindi nag-aral sa anumang business school. Sa tunay na kahulugan ng salita, sinusubukan nilang maging mga tagapagtanggol natin, na nagtuturo sa atin na mamuhay nang walang mga robot at mga algorithm ng computer.
Sa loob ng Spotify
Kakatwa, ang mga playlist para sa Spotify ay hindi ginawa sa Sweden, ngunit sa New York. Sa loob ng opisina, makikita mo ang dagat ng mga puting iMac, iconic Beats headphones, at dalawampu't siyam na taong gulang na Espanyol na si Rocío Guerrero Colom, na nagsasalita nang kasing bilis ng iniisip niya. Dumating siya sa Spotify mahigit dalawang taon na ang nakalipas at sa gayon ay kabilang sa unang limampung tao na kumuha ng full-time na paggawa ng mga playlist. Ang Colomová ay partikular na namamahala sa Latin American music.
"Nanirahan ako sa maraming bansa. Nagsasalita ako ng limang wika at tumutugtog ng biyolin. Dalawang taon na ang nakalilipas, si Doug Forda, na siyang namamahala sa lahat ng mga curator, ay lumapit sa akin. Sinabi niya sa akin na naghahanap sila ng taong gagawa ng mga playlist para sa mga user na gusto ng Latin American music. Napagtanto ko kaagad na dapat ako iyon, dahil isa ako sa mga gumagamit na iyon. Kaya kinuha niya ako," nakangiting sabi ni Colomová.
Si Rocío ay namamahala din sa iba pang mga manggagawa at nangunguna sa pitong iba pang mga playlist ng genre. Eksklusibong gumagamit siya ng iMac para sa trabaho at nagawa na niyang gumawa ng higit sa dalawang daang playlist.
“Palagi akong bumibisita sa iba’t ibang music club. Sinusubukan kong malaman kung ano ang gusto ng mga tao, kung ano ang kanilang pinakikinggan. Naghahanap ako ng naka-target na madla," paliwanag ni Colomová. Ayon sa kanya, ang mga tao ay hindi pumupunta sa Spotify upang magbasa, kaya ang pangalan ng mismong playlist ay dapat na ganap na naglalarawan at simple, pagkatapos ay darating ang nilalaman.
Pagkatapos ay i-edit ng mga empleyado ng Spotify ang kanilang mga playlist batay sa mga pakikipag-ugnayan at pag-click ng user. Sinusubaybayan nila ang mga indibidwal na kanta habang gumaganap sila sa mga popularity chart. "Kapag ang isang kanta ay hindi maganda o ang mga tao ay paulit-ulit na nilaktawan ito, sinusubukan naming ilipat ito sa isa pang playlist, kung saan ito ay makakakuha ng isa pang pagkakataon. Marami rin ang nakasalalay sa cover ng album," patuloy ni Colomová.
Gumagana ang mga curator sa Spotify sa iba't ibang programa at tool. Gayunpaman, ang mga aplikasyon ng Keanu o Puma, na gumaganap bilang mga editor para sa pamamahala at pagsubaybay sa mga user, ay mahalaga para sa kanila. Bilang karagdagan sa istatistikal na data sa bilang ng mga pag-click, pag-play o offline na pag-download, ang mga empleyado ay makakahanap din ng malinaw na mga graph sa mga application. Ang mga ito ay nagpapakita, bukod sa iba pang mga bagay, ang edad ng mga tagapakinig, ang heograpikal na lugar, ang oras o ang paraan ng subscription na ginagamit nila.
Ang pinakamatagumpay na playlist na nilikha ni Colomová ay ang "Baila Reggaeton" o "Dance Reggaeton", na mayroong higit sa dalawa at kalahating milyong tagasunod. Ginagawa nitong listahan ang pangatlo sa pinakasikat na playlist sa Spotify, sa likod ng playlist na "Today Top Hits", na mayroong 8,6 million followers, at "Rap Caviar", na may 3,6 million followers.
Ginawa ni Colomova ang playlist na ito noong 2014, eksaktong sampung taon pagkatapos ng matagumpay na Latin American na hit na "Gasolina" ni Daddy Yankee. "Hindi ako naniniwala na ang playlist ay magiging matagumpay. Mas kinuha ko ito bilang isang panimulang listahan ng mga kanta na dapat magpasigla sa mga tagapakinig at mahikayat sila sa isang uri ng party," sabi ni Colomová, na binabanggit na ang mga elemento ng genre ng hip hop ay kasalukuyang tumatagos sa direksyon ng Latin, kung saan sinusubukan niyang gawin. tumugon at ayusin ang mga listahan ng kanta. Ang paborito niyang kanta sa hip hop ay "La Ocasion" ni Puerta Lican.
Ayon kay Jay Frank, senior vice president ng global music streaming sa Universal Music Group, ginagamit ng mga tao ang music streaming services dahil gusto nilang pakinggan at pagmamay-ari ang lahat ng musika sa mundo. "Gayunpaman, pagdating nila doon, nalaman nilang hindi talaga nila gusto ang lahat, at ang pag-asam na maghanap sa apatnapung milyong kanta ay sa halip ay nakakatakot sa kanila," sabi ni Frank, at idinagdag na ang pinakasikat na mga playlist ay may mas abot kaysa sa itinatag. mga estasyon ng radyo.
Siyempre, pinapanatili ng kawani ang kalayaan ng editoryal, sa kabila ng katotohanan na tumatanggap sila ng iba't ibang mga alok sa PR, mga imbitasyon mula sa mga producer at musikero araw-araw. Sinusubukan niyang magkaroon ng sarili niyang opinyon sa lahat ng bagay. "Talagang bumuo kami ng mga playlist batay sa kung ano ang sa tingin namin ay magugustuhan ng mga tagapakinig, at iyon ay makikita sa mga istatistika," sabi ni Doug Ford ng Spotify. Ang posibleng pagkawala ng tiwala ng mga tagapakinig ay magkakaroon ng malaking epekto hindi lamang sa serbisyo tulad nito, kundi pati na rin sa mga tagapakinig mismo.
Sa loob ng Google Play Music
Ang mga empleyado ng Google Play Music ay nakabase din sa New York, sa ikalabing-isang palapag ng punong-tanggapan ng Google. Kung ikukumpara sa Spotify, gayunpaman, walang limampu, ngunit dalawampu lamang. Mayroon silang kumpleto sa gamit na palapag tulad ng ibang mga opisina ng Google at, tulad ng Spotify, gumagamit sila ng iba't ibang mga programa upang tulungan silang pamahalaan ang mga playlist at istatistika.
Sa isang panayam sa isang editor ng magazine BuzzFeed pangunahing nalulutas ang tanong ng mga pangalan ng mga indibidwal na listahan ng mga kanta. “It’s all about the people, their attitude and taste. Ang mga playlist ayon sa mood at ang uri ng mga aktibidad na ginagawa namin ay nagiging mas laganap. Ngunit iyon ang ginagawa ng bawat kumpanya ng musika," sumasang-ayon ang mga curator. Ito ay napatunayan din sa katotohanan na tatlo sa sampung pinakasikat na playlist sa Spotify ay walang indikasyon kung anong genre ang mga ito.
Ayon sa kanila, kung alam na ng mga tao nang maaga kung anong genre ito, halimbawa rock, metal, hip hop, rap, pop at iba pa, kung gayon sila ay kahit papaano ay panloob na nag-aayos at bumubuo ng mga prejudices sa kahulugan ng kung anong uri ng musika sa ang ibinigay na listahan ay mag-apela sa kanila na marahil naghihintay. Para sa kadahilanang ito, laktawan nila ang lahat ng mga kanta at pipiliin lamang ang mga alam nila sa pangalan. Ayon sa mga manggagawa, mas mainam na iwasan ito sa simula at mas gusto na pangalanan ang mga playlist ayon sa mga emosyon, halimbawa.
“Katulad din ito ng road signs. Salamat sa tamang pag-label ng mga playlist, mas makakapag-navigate ang mga tao sa baha ng milyun-milyong kanta. Sa madaling salita, hindi alam ng mga tagapakinig kung ano ang hahanapin hanggang sa ipakita mo sa kanila," idinagdag ni Jessica Suarez, isang 35 taong gulang na tagapangasiwa mula sa Google.
Sa loob ng Apple Music
Ang punong-tanggapan ng Apple Music ay matatagpuan sa Culver City, Los Angeles, kung saan dating matatagpuan ang headquarters ng Beats Electronics. Sa mahigit isang daang tao na nagtatrabaho sa loob ng gusali para gumawa ng mga playlist, isa ito sa pinakamalaking team ng mga music curator. Pinangunahan din ng Apple ang ideya ng paglikha ng mga playlist mula sa mga totoong tao salamat sa Beats.
"Hindi kami tungkol sa pagpapakita ng aming mga opinyon at personal na panlasa sa musika sa ibang mga tao. Itinuturing namin ang aming sarili na parang mga curator ng catalog, na sensitibong pumipili ng tamang musika," sabi ng Indie Editor-in-Chief na si Scott Plagenhoef. Ayon sa kanya, ang punto ay upang mahanap ang mga ganitong artista na magkakaroon ng epekto sa mga nakikinig at magigising sa kanila, halimbawa, ang ilang mga emosyon. Sa huli, mamahalin mo ang mga kanta o kamumuhian mo sila.
Ang pinakadakilang sandata ng Apple Music ay ang pangkat ng mga eksperto na kulang sa ibang mga serbisyo. "Napakapersonal ng musika. Iba ang gusto ng lahat, at hindi namin gustong gumana sa istilo na kung gusto mo ang Fleet Foxes, kailangan mong magustuhan ang Mumford & Sons," binibigyang-diin ni Plagenhoef.
Ang Apple, hindi tulad ng ibang mga kumpanya ng musika, ay hindi nagbabahagi ng data nito, kaya imposibleng malaman kung gaano matagumpay ang mga indibidwal na playlist o anumang mas malalim na data tungkol sa mga user. Ang Apple, sa kabilang banda, ay tumataya sa Beats 1 live radio, na hino-host ng mga kilalang artista at DJ. Maraming musikero at banda ang nagpapalitan sa studio bawat linggo.
Ang Apple ay ganap ding nag-rework at muling nagdisenyo ng application nito sa iOS 10. Maaari na ngayong gumamit ang mga user ng regular na na-update na playlist na iniangkop sa mga indibidwal na user, ang tinatawag na Discovery Mix, na katulad ng alam na ng mga user mula sa Spotify at kung ano ang ay lubhang popular. Sa bagong Apple Music, makakahanap ka rin ng bagong playlist araw-araw, iyon ay, isang seleksyon para sa Lunes, Martes, Miyerkules at iba pa. Ang mga playlist na ginawa ng mga curator ay hiwalay din, kaya ang mga tao ay may malinaw na pangkalahatang-ideya kung ang listahan ay ginawa ng isang computer o isang partikular na tao.
Gayunpaman, tiyak na hindi lamang ang Apple ang patuloy na sumusulong sa larangang ito. Ito ay, pagkatapos ng lahat, malinaw mula sa nabanggit, kapag gumagana ang lahat ng mga serbisyo ng streaming sa mga pinasadyang playlist para sa bawat tagapakinig, bukod sa Apple Music, lalo na sa Spotify at Google Play Music. Ang mga susunod na buwan at taon lang ang magpapakita kung sino ang pinakamaraming makakaangkop sa mga user at mag-aalok sa kanila ng pinakamahusay na posibleng karanasan sa musika. Posibleng gampanan din nila ang kanilang papel lalong sikat na mga eksklusibong album...
Masyado akong na-curious tungkol sa bagong Apple Music, ngunit may kasawian akong magkaroon ng mas lumang iPhone at hindi ako makakakuha ng iOS 10 doon. May nakakaalam ba kung magkakaroon lang ng update para sa Music application para sa mas lumang siyam, kung saan ang bagong disenyo ng AM? At ganoon din sa Mac, dahil ang Mac mini ay nagtrabaho na para sa akin sa loob ng isang taon :) Salamat.
Totoo na malamang na hindi ito pinag-usapan ng Apple kahit saan, ngunit sa palagay ko ay makikita rin ang bagong UI sa Apple Music (marahil sa ibang pagkakataon) sa mga mas lumang system din. Walang saysay na hindi ito maging.
Paano ko malalaman sa apple music kung aling mga playlist ang galing sa mga tao at alin ang hindi, salamat sa sagot.