Isara ang ad

Minamahal na mga mambabasa, eksklusibong nagdadala sa iyo si Jablíčkář ng isa pang sample mula sa paparating na talambuhay ni Steve Jobs, na ilalathala sa Czech Republic sa 15 Nobyembre 11. Maaari mo na ngayong hindi lamang pre-order, ngunit basahin ang pakikipagtulungan sa pagitan ng Jobs at Bono. Nagpapatuloy tayo sa kabanata 31.

Ipinapaalam namin sa mambabasa na ang tekstong ito ay pinaikli at hindi sumailalim sa anumang pag-proofread ng wika.

Steve Jobs at Bono

Ang frontman ng U2 na si Bono ay palaging isang mahusay na tagahanga ng kahusayan sa marketing ng Apple. Ang kanyang banda sa Dublin ay ang pinakamahusay sa mundo, ngunit noong 2004, pagkatapos ng halos tatlumpung taon ng paglalaro nang magkasama, nagpasya silang muling buhayin ang kanilang imahe. Naglabas siya ng isang mahusay na bagong album na may isang track na idineklara ng lead guitarist na The Edge bilang "ang ina ng lahat ng mga himig ng rock". Nang maramdamang kakailanganin nito ng tulong, nagpasya si Bono na tawagan si Jobs.

"Gusto ko ng isang partikular na bagay mula sa Apple," paggunita ni Bono. "Mayroon kaming track na tinawag Lula, na itinampok ang agresibong guitar riff na ito na alam kong magiging kaakit-akit, ngunit kung paulit-ulit lang itong marinig ng mga tao." Nag-aalala siya na tapos na ang panahon ng promosyon ng radio play. Kaya binisita niya si Jobs sa kanyang tahanan sa Palo Alto, sabay na naglakad sa hardin, at nagkaroon ng kakaibang kasunduan. Sa paglipas ng mga taon, tinanggihan ng U2 ang humigit-kumulang dalawampu't tatlong milyong dolyar sa mga alok sa advertising. At gusto na ngayon ni Bono na gamitin ni Jobs ang kanilang kanta sa isang iPod commercial nang libre—o kahit man lang bilang bahagi ng win-win deal. "Hindi pa sila nakakagawa ng anumang advertising bago," sabi ni Jobs. "Ngunit malaki ang natatalo sa kanila sa mga ilegal na pag-download, nagustuhan nila ang aming iTunes store at naisip namin na matutulungan namin silang makahanap ng paraan upang maabot ang mas batang madla."

Gusto ni Bono na itampok ng ad hindi lang ang kanta, kundi pati na rin ang banda. Ang sinumang iba pang ehekutibo ay sasabak sa pagkakataong magkaroon ng U2 sa libreng advertising, ngunit pinigil ni Jobs sa ngayon. Walang celebrity ang Apple sa kanilang mga ad, mga silhouette lang. (Wala pa noon ang Bob Dylan ad.) “Mayroon kang silhouettes ng mga fans,” sabi ni Bono, “so paano kung ang susunod na hakbang ay magkaroon ng silhouettes ng mga musikero?” Sumagot si Jobs na ito ay isang ideya na nagkakahalaga isinasaalang-alang. Nag-iwan si Bono kay Jobs ng kopya ng hindi pa nailalabas na album Paano Mag-dismantle ng Atomic Bombpara makinig sa kanila. "Siya lang ang nasa labas ng banda na mayroon sila," sabi ni Bono.

Sunod-sunod na negosasyon ang sumunod. Nakilala ni Jobs si Jimmy Iovine, na ang kumpanyang Interscope ay namahagi ng musika ng U2, sa kanyang tahanan sa kapitbahayan ng Holmby Hills ng Los Angeles. Ang Edge at U2 manager na si Paul McGuiness ay naroroon din sa pulong. Isa pang pagpupulong ang naganap sa kusina ni Jobs. Dito, isinulat ni McGuiness sa kanyang talaarawan ang mga indibidwal na punto ng kasunduan sa hinaharap. Lalabas ang U2 sa ad, at bilang kapalit ay aktibong ipo-promote ng Apple ang kanilang album sa pamamagitan ng iba't ibang paraan, mula sa mga billboard hanggang sa pangunahing pahina ng iTunes. Ang grupo ay hindi makakatanggap ng anumang direktang pagbabayad, ngunit makakatanggap ng komisyon mula sa pagbebenta ng isang espesyal na serye ng U2 iPod. Si Bono, tulad ni Lack, ay kumbinsido na ang U2 ay dapat makatanggap ng pera para sa bawat iPod na ibinebenta, ngunit sa huli ay nagawa niyang ipatupad ang kahilingang ito kahit na bahagyang. "Hiniling namin ni Bono si Steve na gawin kaming isang itim," paggunita ni Iovine. "Ito ay hindi isang komersyal na sponsorship, ito ay isang kasunduan para sa kapakinabangan ng parehong mga tatak."

"Gusto namin ang aming sariling iPod, isang bagay na naiiba mula sa iba pang mga puti," paggunita ni Bono. "Gusto namin ng itim, ngunit sinabi ni Steve, 'Sinubukan namin ang bawat kulay na posible, ngunit wala sa kanila ang gumagana maliban sa puti.' Ngunit sa susunod na pagkakataon ay ipinakita niya sa amin ang itim na modelo at ito ay mukhang mahusay.

Pinalitan ng ad ang mga masiglang kuha ng dimly lit na mga miyembro ng banda na may mga karaniwang silhouette ng isang babaeng sumasayaw na may iPod headphones sa kanyang mga tainga. Nakuha na ang lugar sa London, ngunit hindi pa rin sarado ang deal ng U2 sa Apple. Ang mga trabaho ay hindi nagustuhan ang ideya ng isang espesyal na itim na iPod, bilang karagdagan, ang halaga ng mga royalty at ang halaga ng mga pondo na gagastusin sa promosyon ay hindi pa napagkasunduan. Tinawag ni Jobs si James Vincent, na nangangasiwa sa trabaho sa ad sa ad agency, at sinabihan siyang itigil ang lahat. "Malamang na hindi ito darating sa anumang bagay sa huli," sabi niya. "Hindi nila alam kung gaano kalaki ang halaga na ibinibigay natin sa kanila. Mapupunta lahat sa impyerno. Gumawa tayo ng isa pang ad.” Alam ni Vincent, isang matagal nang tagahanga ng U2, kung gaano kalaki ang magiging tagumpay ng ad para sa banda at Apple, at nakiusap si Jobs na tawagan muli si Bono upang subukang ayusin ang mga bagay-bagay. Kaya ibinigay sa kanya ni Jobs ang numero ng telepono ni Bono. Naabutan ni Vincent ang mang-aawit sa kanyang kusina sa Dublin.

"Sa tingin ko hindi ito gagana," sabi ni Bono kay Vincent. “Mukhang ayaw ng banda.” Tanong ni Vincent kung ano ang problema. "Noong kami ay mga lalaki, sinabi namin na hindi kami kailanman mag-fuck," sagot ni Bono. Si Vincent, kahit na hindi siya estranghero sa rock slang, ay tinanong si Bono kung ano ang ibig niyang sabihin. "That we're not gonna do shit just for the money," paliwanag ni Bono. "Kami ay nagmamalasakit sa mga tagahanga. At pakiramdam namin, kami ay kinurot ang kanilang puwetan kung kami ay nagbida sa isang commercial. Ayaw namin. Ikinalulungkot ko na nasayang namin ang iyong oras.'

Tinanong siya ni Vincent kung ano pa ang magagawa ni Apple para mangyari ito. "Ibinibigay namin sa iyo ang pinakamahalagang bagay na mayroon kami - ang aming musika," sabi ni Bono. "At ano ang ibibigay mo sa amin sa hiwa? Advertising. Ngunit iisipin ng aming mga tagahanga na ito ay isang ad para sa iyo. We need something more.” Hindi alam ni Vincent kung anong yugto na ang negosasyon para sa isang espesyal na U2 na bersyon ng iPod at ang royalties, kaya nagpasya siyang sumugal dito. "Ito ang pinakamahalagang bagay na maibibigay namin sa iyo," sabi niya kay Bon. Pinipilit ito ni Bono mula noong una niyang nakilala si Jobs, kaya kinuha niya ito. "Iyan ay mahusay, ngunit kailangan mong ipaalam sa akin kung talagang gagawin natin ito."

Agad na tinawagan ni Vincent si Jony Ive, isa pang malaking tagahanga ng U2 (unang nakita niya sila sa konsiyerto sa Newcastle noong 1983) at ipinaliwanag sa kanya ang sitwasyon. Sinabi ni Ive na pinaglaruan na niya ang disenyo ng isang itim na iPod na may pulang control wheel gaya ng naisip ni Bono upang tumugma sa mga kulay sa cover ng album. Paano Mag-dismantle ng Atomic Bomb. Tinawagan ni Vincent si Jobs at iminungkahi na ipadala niya si Ive sa Dublin para ipakita sa banda kung ano ang magiging hitsura ng itim at pulang iPod. Sumang-ayon si Jobs. Tinawagan ulit ni Vincent si Bono at tinanong kung kilala niya si Jony Ive. Hindi niya alam na nagkakilala na ang dalawa at hinangaan ang isa't isa. “Kilala ko ba si Jony Ive?” natatawang sabi ni Bono. "Mahal ko ang batang iyon. Iniinom ko ang tubig na pinaliliguan niya.'

"Power," sagot ni Vincent. "Ngunit paano kung binisita ka niya at ipinakita sa iyo kung gaano kaganda ang hitsura ng iyong iPod?"

"Sige, sunduin ko siya sa Maserati ko," sagot ni Bono. "Sa akin siya titira. Sabay tayong lalabas at sabay tayong kakain.''

Kinabukasan, nang magtungo ako sa Dublin, kinailangan ni Vincent na paamuhin si Jobs, na muling nagsimulang mag-isip tungkol sa lahat. "Hindi ko alam kung maayos ba tayo," sabi niya. "We wouldn't do it for anyone else." Nag-aalala siya tungkol sa pagtatakda ng precedent para sa ibang mga artista na maaaring gusto din ng komisyon sa bawat iPod na ibinebenta. Tiniyak sa kanya ni Vincent na magiging espesyal ang kontrata sa U2.

"Pumunta si Jony sa Dublin at inilagay ko siya sa aking guest house. Ito ay isang tahimik na lugar sa tabi ng riles, kung saan matatanaw ang dagat," paggunita ni Bono. "Ipinakita niya sa akin ang magandang itim na iPod na ito na may pulang gulong at sinabi ko, OK, gawin natin ito." At pumunta sila sa isang lokal na pub upang magsagawa ng ilang detalye at pagkatapos ay tinawagan ang Trabaho sa Cupertino upang tanungin kung papayag siya. Nagtalo sandali si Jobs tungkol sa hugis ng ilang kaayusan at disenyo, na gumawa ng malaking impresyon kay Bono. "Nakakamangha talaga kung paano nagmamalasakit ang executive director sa mga ganitong detalye," aniya. Nang magkasundo na ang lahat, pumunta sila Bono at Ive para inumin ito. Parehong nasa bahay sa pub. Pagkatapos ng ilang pints, nagpasya silang tawagan si Vincent sa California. Wala siya sa bahay, kaya nag-iwan si Bono ng mensahe sa kanyang answering machine - isang mensahe na hinding-hindi tatanggalin ni Vincent. "Narito si Bubbly Dublin, nakaupo kami dito kasama ang iyong kaibigan na si Jony," umiiyak na sabi ni Bono. "Naka-ilang inuman na kami at nag-e-enjoy kami sa aming magandang iPod, hindi ako makapaniwala na talagang nag-e-exist ito at hawak-hawak ko ito sa aking kamay. Salamat!”

Nagrenta si Jobs ng isang teatro sa San José upang ipagdiwang ang bagong komersyal at espesyal na edisyon ng iPod. Kasama niya sa entablado ang The Edge at Bono. Nagbenta ng 840 record sa unang linggo nito, ang album ay agad na nanguna sa mga chart Billboard. Pagkatapos ay sinabi ni Bono sa press na kinunan niya ang ad nang walang royalty dahil "Ang U2 ay kumikita ng mas maraming pera mula sa advertising bilang Apple". Idinagdag ni Jimmy Iovine na makakatulong din ito sa banda na "malapit sa isang mas batang madla".

Kapansin-pansin na ang koneksyon sa tagagawa ng computer at electronics ay nakatulong sa rock band na mapabilib ang mga batang tagapakinig. Kalaunan ay sinabi ni Bono na hindi lahat ng pakikitungo sa isang pangunahing korporasyon ay pakikitungo sa diyablo. "Tingnan mo itong mabuti," sinabi niya kay Greg Knot, isang music reviewer mula sa Chicago Tribune. “Ang 'diyablo' dito ay isang grupo ng mga taong malikhain, mga taong mas malikhain kaysa karamihan sa mga rocker. At ang frontman nila ay si Steve Jobs. Sama-sama, nilikha ng mga taong ito ang pinakamagandang bagay sa sining sa kultura ng musika mula noong panahon ng electric guitar. Ito ay isang iPod. Ang gawain ng sining ay labanan ang kapangitan."

Noong 2006, nakuha ni Bono si Trabaho upang muling makipagtulungan. Sa pagkakataong ito ay ang Product Red campaign, na ang layunin ay makalikom ng pera para sa mga taong may AIDS at itaas ang kamalayan ng publiko sa paglaban sa sakit na ito sa Africa. Si Jobs ay hindi isang mahusay na pilantropo at hindi kailanman interesado sa kawanggawa. Ngunit nagpasya siyang mag-alay ng isang espesyal na pulang iPod sa kampanya ni Bono. Gayunpaman, hindi niya ginawa ang hakbang na ito nang may purong sigasig. Halimbawa, hindi niya nagustuhan ang katotohanan na ang pangalang Apple ay dapat na lumabas sa mga bracket sa tabi ng salita sa kampanya. Pula (pula) sa superscript – (APPLE)Pula. "Ayokong i-bracket si Apple," kusa niyang deklara. At kinukumbinsi siya ni Bono: "Ngunit Steve, ito ay kung paano namin ipahayag ang pagkakaisa sa kasong ito." Ang pag-uusap ay naging madamdamin, isang pagtatalo ay sumiklab, at ang mas marahas na mga salita ay nagsimulang mahulog. Pagkatapos ay napagkasunduan nilang matulog dito. Sa kalaunan, sa isang paraan, sumuko si Jobs. Magagawa ni Bono ang gusto niya sa advertising, ngunit hindi kailanman ilalagay ni Jobs ang pangalan ng Apple sa panaklong sa alinman sa kanyang mga produkto o sa alinman sa kanyang mga tindahan. Sa iPod ay ang inskripsiyon (PRODUCT)Pula, hindi (APPLE)Pula.

"Maaaring magalit si Steve," ang paggunita ni Bono, "ngunit ang mga sandaling iyon ay nagdulot sa amin ng higit na malapit, dahil hindi ka nakakakilala ng maraming tao sa buhay na maaari mong magkaroon ng gayong madamdaming pag-uusap. Napakatigas ng ulo niya, may sariling opinyon sa lahat ng bagay. Sa tuwing kakausapin ko siya pagkatapos ng isa sa aming mga konsiyerto, mayroon siyang opinyon tungkol dito.” Pana-panahong binibisita ni Jobs at ng kanyang pamilya si Bono at ang kanyang asawa at apat na anak sa kanilang tirahan malapit sa Nice sa French Riviera. Isang bakasyon noong 2008, nagrenta si Jobs ng yate at inilapag ito malapit sa tirahan ni Bono. Sabay silang kumain at nagpatugtog si Bono ng mga tape ng mga kanta na inihahanda niya at ng banda para sa isang paparating na album Walang Linya sa Horizon. Sa kabila ng pagkakaibigan, hindi kumuha ng mga napkin si Jobs. Sinubukan nilang magkasundo sa mas maraming advertising at isang espesyal na edisyon ng kanta Sumakay sa iyong Boots, ngunit hindi sila pumayag. Nang masugatan ni Bono ang kanyang likod noong 2010 at kinailangang kanselahin ang isang paglilibot, pinadalhan siya ni Powell ng isang espesyal na pakete ng regalo na may kasamang DVD ng comedy duo na Flight of the Conchords, isang libro. Ang Utak ni Mozart at ang Fighter Pilot, pulot mula sa kanyang bees at pain reliever cream. Inilakip ni Jobs ang kanyang mensahe sa huling item: "Pain Cream - Gusto ko ang bagay na ito."

.