Filip Brož Malamang na walang ad na nagdulot ng malaking kaguluhan hindi lamang sa larangan ng marketing bilang ang lugar na nagpapakita ng pagdating ng Macintosh computer noong 1984. Ang Orwellian na pelikula ay kinunan ng sikat na direktor na si Riddley Scott, at ang iconic na ad ay nangangailangan lamang ng isang broadcast sa panahon ng Super Bowl game para maging sikat.
Malinaw na ang mga ad ng Apple ay nagbago nang husto mula noon, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit na kahit na bago ang sikat na lugar na ito, ang Apple ay hindi gumagawa ng masama sa larangan ng advertising. Ang kasaysayan ng marketing ng Apple ay higit pa sa mayaman at sa ngayon ay napaka-inspirasyon.
Gayunpaman, ang sikat na Macintosh ad, na nagtatampok ng isang malaking kapatid na lalaki na nagsasalita sa masunurin na mga tao sa lugar, na katulad ng aklat ni Orwell sa loob ng dalawang minutong pagkapoot, ay halos hindi ipinalabas. Ang direktor ng Apple noon na si John Sculley, ay hindi nagustuhan ang kuwento, akala niya ito ay masyadong radikal at malayo. Gayunpaman, sa wakas ay itinulak ni Steve Jobs ang ad nang makumbinsi niya ang buong lupon ng mga direktor na lubhang kailangan ng kumpanya ang isang katulad na ad.
Sa panahon ng Trabaho sa Apple, ang pinakamahusay at pinakamatagumpay na mga kampanya ay nilikha, kahit na ang co-founder ng kumpanya ay tiyak na hindi lamang ang tao sa likod ng mga ito. Ang ahensya ng advertising na Chiat/Day (mamaya TBWAChiatDay), na nagtrabaho sa Apple nang higit sa tatlumpung taon, ay mayroon ding malaking bahagi sa pinakamalalaking proyekto.
Ang kasaysayan ng advertising ng Apple ay maaaring nahahati sa apat na panahon: sa panahon ni Steve Jobs, sa panahon ng kanyang pagkawala, pagkatapos ng kanyang pagbabalik, at ngayon. Ang gayong dibisyon ay nagpapakita ng impluwensya ng Trabaho sa pamamahala ng buong kumpanya, kabilang ang marketing. Nang si John Sculley o Gil Amelio ang manguna pagkatapos ng sapilitang pag-alis niya, hindi sila gumawa ng anumang publicity stunt, ngunit sa halip ay sumakay sa mga nakaraang tagumpay.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Ang simula ng Apple
Ang kumpanya ng California ay itinatag noong Abril 1, 1976 at unang ad sa Apple nakita ang liwanag ng araw makalipas ang isang taon. Iniharap niya ang mga posibilidad at paggamit ng Apple II computer. Mula pa sa unang komersyal, maraming elemento ang lumitaw na bumubuo sa pangunahing mga lugar ng advertising kahit ngayon - mga partikular na tao, praktikal na gamit at slogan na naglalaman ng malinaw na mensahe kung bakit kailangan ng bawat tao ng computer mula sa Apple.
Ang ad na ito ay sinundan noong 1981 ng isang buong kampanya para sa Apple II na pinagbibidahan ng isang personalidad sa TV Dick Cavett. Sa mga indibidwal na lugar, ipinakita niya kung ano ang maaaring gawin sa Apple II, kung ano ang maaaring maging mabuti para sa, ibig sabihin, kung paano magsulat at i-edit ang mga teksto, kung paano gamitin ang keyboard at iba pa. Kahit na ang malaking kampanyang ito ay hindi nagkukulang ng isang elemento na ginagamit pa rin ng Apple ngayon - ang paggamit ng mga kilalang personalidad. Ang highlight ay ang 1983 Apple Lisa commercial, kung saan siya ay nagkaroon ng isang maliit na papel na-edit din ng isang batang si Kevin Costner.
Gayunpaman, nagtrabaho din ang Apple sa mga pampakay na lugar, kung saan ikinonekta nito ang mga produkto nito hindi lamang sa mga sikat na personalidad, kundi pati na rin sa sports at iba pang mga lugar ng interes, halimbawa. Ang mga ad ay nilikha gamit ang basketball o klarinete.
Noong 1984 dumating ang nabanggit na rebolusyon sa advertising na ipinakilala ni Riddley Scott. Ang malaking-badyet na patalastas, na nagkakahalaga ng humigit-kumulang isang milyong dolyar, na naglalarawan ng pag-aalsa laban sa totalitarianismo ng mundo ng Orwellian mula sa nobelang 1984, ay binigyang-kahulugan ng mga tao bilang isang metapora para sa pag-aalsa laban sa higanteng computer noon na IBM, bukod sa iba pang mga bagay. Inihambing ni Steve Jobs ang advertising sa pakikipaglaban kay Big Brother. Ang ad ay isang malaking tagumpay at nanalo ng higit sa apatnapung prestihiyosong parangal, kabilang ang Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Ang komersyal na ito ay sinundan ng isa pang serye ng mga patalastas sa Macintosh, kung saan ang mga tao ay naninira dahil sa galit at pagsalakay. baril kung chainsaw sirang at hindi tumutugon na mga classic na computer. Tina-target ng Apple ang pangkalahatang pagkabigo ng mga user sa mga computer na hindi gumagana o tumugon ayon sa nararapat. Noong dekada otsenta, ang mga emosyonal na pagpapahayag at mga partikular na kuwento ay lumitaw din nang higit pa sa mga ad ng mansanas.
Mga Ad na walang Trabaho
Noong 1985, iniwan ni Jobs ang Apple at pumalit si dating Pepsi president John Sculley. Ang mga advertisement na ginawa noong dekada otsenta at unang bahagi ng nineties ay karaniwang halos magkapareho at umaasa sa mga konseptong inilarawan sa itaas.
Dapat banggitin ang commercial kasama ang young actress Andrea Barberova sa Apple II. Pagkatapos ng pag-alis ng Jobs, ang kumpanya ng California ay nagpatuloy sa pagtaya sa mas lumang Apple II bilang karagdagan sa mas bagong Lisa at Macintosh na mga computer. Ang bilang ng mga patalastas na nilikha sa gayon ay gumaganap nang tumpak na pabor sa matagumpay na computer, partikular na nilikha ni Steve Wozniak. At hindi nakakagulat, dahil ang Apple II ay nakabuo ng pinakamalaking kita ng kumpanya sa loob ng maraming taon. Sa kabuuan, higit sa isang daang mga spot ang nalikha noong dekada otsenta.
Sa simula ng dekada nobenta, ang mga patalastas ay nilikha pangunahin para sa dating PowerBooks, mga kompyuter Pagganap o serye ng mga patalastas sa Apple Newton. Bumalik ang Trabaho sa Apple noong 1996 at agad na nagtatag ng mahigpit na rehimen. Sa iba pang mga bagay, ang hindi matagumpay na Newton at maraming iba pang mga produkto tulad ng Cyberdog o OpenDoc ay nagtatapos.
Mag-isip ng iba
Noong 1997, isa pang mahalagang kampanya sa advertising ang nilikha, na hindi maalis-alis na nakasulat sa kasaysayan ng kumpanya. na may slogan na "Think Different". Ang Apple, na pinamumunuan muli ni Steve Jobs, ay nagpakita kung paano ka makakabuo ng isang napaka-epektibong patalastas sa mahahalagang personalidad nang walang pangunahing bagay, ang kumpanya mismo, na nahuhulog sa kanila. Bilang karagdagan, ang slogan na "Think Different" ay lumitaw hindi lamang sa mga screen, kundi pati na rin sa malalaking billboard at iba pang mga lugar sa labas ng telebisyon.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Napakalaki ng epekto ng kampanya, at ito ay isa pang bahagyang paghuhukay mula sa Apple sa higanteng IBM, na lumabas na may sariling "THINK" na kampanya.
Sa pagtatapos ng 1990s, isa pang bagong kampanya ang inilunsad, pinangunahan ng makulay na iMac at iBook na mga computer. Higit sa lahat, kinakailangang banggitin ang advertising sa makulay na iMac, na inilunsad noong Enero 7, 1999 sa tradisyonal na Macworld sa San Francisco. Dito, nagpakita ang Apple ng isa pang mabisang konsepto ng mga ad nito – pagkonekta ng mga produkto gamit ang nakakaakit na kanta o umiiral nang hit.
Sa unang pagkakataon, nagkaroon din ng mga ad para sa mga aplikasyon ng Apple, halimbawa sa iMovie. Sa kabuuan, gumawa ang Apple ng eksaktong 149 na patalastas noong XNUMXs.
Ang paghahari ng iPod
Noong 2001, ipinakilala ng Apple ang maalamat na iPod, at iyan ay kung paano ito ipinanganak unang ad para sa manlalarong ito. Tandaan na ang pangunahing karakter, pagkatapos na maisuot ang mga headphone, ay nagsimulang sumayaw, gumaganap ng mga galaw na naging batayan para sa matagumpay na kampanya ng iPod na may mga silhouette.
Gayunpaman, nagpakita siya bago iyon isang serye ng mga switch spot, kung saan ipinaliwanag ng iba't ibang tao at personalidad kung bakit sila nagpasya na baguhin ang ecosystem. Ito rin ay sumusunod sa napaka magandang advertisement para sa iMac na may lamp, na kinukunan sa likod ng isang tao na parang sunflower sa likod ng sinag ng araw.
Noong 2003, dumating ang nabanggit na iPod at iTunes campaign, kung saan sumasayaw ang mga tao sa anyo ng mga silhouette sa saliw ng ilang hit na kanta. Sa unang tingin, ang madla ay naaakit ng mga puting headphone, na sa kalaunan ay magiging simbolo din sa kalye. Dahil gumana ang equation: sinumang magsuot ng puting headphone ay may iPod na may libu-libong kanta sa kanyang bulsa. Kabilang sa mga pinakasikat na ad sa kampanyang ito ay tiyak na isang hit mula sa pangkat Daft Punk "Teknolohiya".
Kumuha ng Mac
Ang tunggalian sa pagitan ng Apple at ng PC ay palaging naroon at malamang na palaging naroroon. Angkop na inilarawan ng Apple ang mga maliliit na hindi pagkakaunawaan at digmaang palaka sa isang kampanya sa marketing angkop na pinangalanang "Kumuha ng Mac" (Kumuha ng Mac). Nilikha ito ng ahensya ng TBWAMedia Arts Lab at nanalo ng ilang prestihiyosong parangal para dito noong 2007.
Ang "Kumuha ng Mac" sa kalaunan ay nagbunga ng ilang dosenang clip na palaging sumusunod sa parehong pattern. Sa isang puting background, dalawang lalaki ang nakatayong magkaharap, ang isa ay bata sa kaswal na damit at ang isa ay mas matanda sa isang suit. Si Justin Long sa papel ng dating ay palaging ipinakilala ang kanyang sarili bilang Mac ("Hello, I am a Mac") at John Hodgman sa role na rainbow bilang PC ("At ako ay isang PC"). Isang maikling skit ang sumunod, kung saan ipinakita ng PC kung paano ito nagkakaproblema sa ilang mga gawain, at ipinakita ng Mac kung gaano ito kadali para sa kanya.
Ang mga nakakatawang skit, kadalasang nakikitungo sa mga karaniwang problema sa computer, ay mahusay na natanggap at nag-ambag sa pagtaas ng interes sa mga Mac tulad nito.
Dumating ang iPhone sa eksena
Noong 2007, ipinakilala ni Steve Jobs ang iPhone, at sa gayon ay inilunsad ang isang buong bagong wave ng mga spot sa advertising. kayumanggi unang ad Siya ay higit na masaya kapag pinutol ng mga gumagawa ng pelikula ang mga sikat na pelikula sa kalahating minuto, kung saan kinuha ng mga aktor ang receiver at sinabing "Hello". Nag-premiere ang ad noong 2007 Academy Awards.
Parami nang parami ang mga iPhone, MacBook at iMac ad na sumusunod. Noong 2009, halimbawa, isang mapanlikha spot sa iPhone 3GS, kung saan sinusuri ng isang magnanakaw ang isang bagong modelo na binabantayan at halos mahuli siya ng isang empleyado ng Apple sa akto.
Ang mga patalastas ng Apple ay madalas na nagtatampok ng mga motif ng mga mini-kwento pati na rin ang damdamin at katatawanan. Ang iyong sariling kampanya ang Beatles, halimbawa, ay kumita sa sandaling ito ay tumama sa iTunes noong 2010. Sa parehong taon, ipinakilala ng Apple ang iPhone 4 at ang unang henerasyon ng iPad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Isa sa mga mas matagumpay ay ang Christmas ad para sa iPhone 4 at ang tampok na FaceTime, kapag ikaw ang ama ay naglaro ng Santa Claus at nakipag-ugnayan sa kanyang anak sa pamamagitan ng video. Nagtagumpay din siya ang unang iPad ad, na nagpapakita kung ano ang maaaring gawin dito at kung paano ito magagamit.
Makalipas ang isang taon, dumating ang iPhone 4S at kasama nito ang voice assistant na si Siri, na patuloy na isinusulong ng Apple mula noon. Madalas niyang gamitin ang mga kilalang personalidad para dito, maging artista man sila o atleta. Sa isang ikaw noong 2012 ginampanan, halimbawa, ng sikat na direktor na si Martin Scorsese.
Sa parehong taon, Apple sa ibang lugar nagpakita, habang gumagawa siya ng mga bagong EarPod para sa mga iPhone na kasya sa bawat tainga. Gayunpaman, nakuha niya ang batikos para sa isang hindi masyadong matagumpay na kampanya sa mga Genius, mga dalubhasang technician sa Apple Stores, na winakasan ng kumpanya sa lalong madaling panahon.
Sa pagtatapos ng 2013, gayunpaman, nagawang lumikha muli ng isang patalastas ang Apple, na naging makabuluhan sa kumpanya. Mini-story ng Pasko tungkol sa isang "hindi naintindihan" na batang lalaki na nagulat sa kanyang buong pamilya sa pamamagitan ng isang nakakaantig na video, kahit nanalo ng Emmy Award sa kategoryang "mga pambihirang ad."
Sa pangkalahatan, sa mga nakaraang taon ay nagkaroon ng mga kampanya sa advertising para sa lahat ng uri ng mga produkto ng Apple, na palaging gumagamit ng ilan sa mga diskarte na nabanggit sa itaas. Tradisyonal sa Cupertino, tumaya sila sa napakasimpleng pagproseso na nagpapatingkad sa kung ano ang kailangan, at gayundin sa mga kilalang personalidad na tutulong sa pagpapalaganap ng kaliwanagan sa lahat ng sulok ng lipunan.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ngunit hindi lahat tungkol sa mga kilalang tao at atleta. Kadalasan, hinihiram din ng Apple ang mga kwento ng mga ordinaryong tao, kung saan ipinapakita nila kung paano sila tinutulungan ng mga produkto ng mansanas sa kanilang pang-araw-araw na gawain, o nakakaantig sa kanilang mga damdamin. Kasabay nito, sa mga nagdaang taon, higit na binibigyang pansin niya ang kanyang mga pagsisikap sa sektor ng kalusugan, kapaligiran, at nagpakita rin ng ilang mga kuwento ng mga taong may kapansanan.
Maaari nating asahan ang higit na makataong pagtutok sa hinaharap, hindi lamang sa mga ad, ngunit sa pangkalahatang aktibidad ng higanteng California, na patuloy na nagpapalawak ng abot nito. Maaari lamang nating isipin kung makakagawa siya ng isang groundbreaking na kampanya tulad ng "Think Different" o ang Orwellian "1984" muli, ngunit ito ay malinaw na ang Apple ay indelibly nakasulat sa marketing textbooks na may ilang mga aksyon.
