Michal Marek Apat na buwan na ang nakalipas isang bagong empleyado, si Lisa Jackson, ay sumali sa Apple at siya ay naging pinuno ng departamento na namamahala sa pangangalaga sa kapaligiran sa kumpanya. Ang mga kwalipikasyon ng babaeng ito ay hindi maikakaila dahil sa kanyang nakaraang propesyonal na karanasan. Dati, direktang nagtrabaho si Lisa Jackson sa pederal na Environmental Protection Agency.
Sa mga araw na ito, nagaganap ang VERGE conference on sustainability, kung saan nagsalita din si Lisa Jackson. Ito ay halos ang kanyang unang pampublikong hitsura mula noong kinuha siya ni Apple, at tiyak na hindi nagpigil si Jackson. Sinabi niya na hindi siya kinuha ni Tim Cook para tahimik na mapanatili ang status quo. Sinasabing nararamdaman ng Apple ang responsibilidad nito at interesado sa natural na kapaligiran. Sinabi ni Jackson na gusto niyang gumamit ang Apple ng enerhiya nang mas mahusay at higit na umasa sa renewable energy sa mga data center at mga gusali ng opisina nito.
Siyempre, interesado ang Apple sa kapaligiran at proteksyon nito bago pa man sumali si Jackson sa kumpanya. Ang mga makabuluhang mapagkukunan ay namuhunan na sa paggamit ng mga nababagong mapagkukunan at ang pangkalahatang pagbawas ng carbon footprint na nilikha ng higanteng teknolohiyang ito. Ang Apple ay na-rate na napakapositibo sa mga nakalipas na taon para sa pangangalaga sa kapaligiran, at ang mga araw kung kailan nakipaglaban ang kumpanya sa Greenpeace dahil sa mga nakakalason na sangkap sa mga produkto nito ay matagal na.
Gayunpaman, si Lisa Jackson ay isang malinaw na asset sa Apple. Dahil sa dati niyang trabaho, mayroon siyang pananaw sa pulitika at iba't ibang proseso ng regulasyon sa likod ng gobyerno ng Estados Unidos. Kailangan ng Apple ang isang taong may kaalaman upang epektibong makitungo sa mga pederal na awtoridad at matagumpay na makisali sa proteksyon ng planeta.
Ngayon, ang Apple ay pangunahing tumutuon sa malaking sakahan nito ng mga solar panel at fuel cell upang paganahin ang isang data center sa North Carolina. Ang SunPower ang nagbigay ng mga solar panel at ang Bloom Energy ang nagtustos ng mga fuel cell. Malaki ang potensyal ng enerhiya ng buong complex, at nagbebenta pa nga ang Apple ng bahagi ng ginawang enerhiya sa nakapaligid na lugar. Gagamit din ang Apple ng mga solar panel mula sa SunPower para sa bagong data center nito sa Reno, Nevada.
Nagsalita si Jackson tungkol sa mga proyekto ng renewable energy ng Apple at malinaw na nakikita ang mga ito bilang isang malaking hamon. Sinabi niya na ang matapat na pagkolekta ng totoong data ay mahalaga sa kanya, upang ang tunay na tagumpay ng mga proyektong ito ay madaling masuri at makalkula. Pangunahing kasama sa data na ito ang pagkalkula ng pagkonsumo ng enerhiya at ang halaga ng carbon footprint na nilikha sa panahon ng paggawa ng mga produkto na may logo ng makagat na mansanas, sa panahon ng kanilang pamamahagi at sa panahon ng kanilang kasunod na paggamit ng mga customer. Sa kanyang talumpati, binanggit din ni Lisa Jackson ang product life cycle analysis na ipinakilala ni Steve Jobs noong 2009. Isa ito sa mga pagsisikap na baguhin ang imahe ng Apple at ituro ang makabuluhang pagsisikap nito na protektahan ang kapaligiran at, higit sa lahat, ang pagtutok nito sa sustainable mapagkukunan .
Kasalukuyang pinamumunuan ni Jackson ang isang pangkat na may labimpitong tao, at isa sa mga gawain ng kanyang task force ay ang mag-recruit ng mga bagong empleyado na may interes sa kapaligiran na interesadong tumulong sa kumpanya sa mga proyekto ng pagpapanatili. Mayroon ding isang uri ng asosasyon sa loob ng Apple na tinatawag na Apple Earth. Siyempre, na-intriga si Jackson sa inisyatiba at sumali dito sa kanyang ikalawang araw sa Apple. Ang mga tao sa loob ng asosasyon ay medyo abala sa kanilang pangunahing gawain, ngunit sila ay interesado sa kapaligiran at sinusubukang maging aktibo sa larangan ng proteksyon nito.
Siyempre, ang paggamit ng Apple ng renewable energy ay lumilikha ng positibong publisidad at nagpapalaki sa kredito ng buong kumpanya. Gayunpaman, hindi ito ang pangunahing layunin ng mga hakbang na ito. Ang pagtaas ng kahusayan ng pagkonsumo ng enerhiya ay ang pinakamahalagang bagay para sa Apple. Ang Apple ay hindi limitado sa sarili nitong mga mapagkukunan, at bilang karagdagan sa paglikha ng sarili nitong malinis na enerhiya, bumibili din ito ng iba. Gayunpaman, isinasagawa na ang trabaho upang matiyak na ang lahat ng data center at mga gusali ng opisina ng Apple ay gumagamit lamang ng solar, wind, hydro at geothermal na enerhiya.
Sa madaling salita, ang pagprotekta sa kapaligiran ay mahalaga ngayon, at alam ito ng malalaking kumpanya ng teknolohiya. Maging ang Google, halimbawa, ay namumuhunan ng malaking pera sa mas mahusay na paggamit ng kuryente, at ipinagmamalaki rin ng pinakamalaking auction portal na eBay ang mga ecological data center. Ang "berde" na mga pagsisikap ng mga hindi teknolohikal na kumpanya ay makabuluhan din, kung saan ang Walmart, Costco at IKEA ay nagkakahalaga ng pagbanggit.
