Filip Novotny Ipinagpatuloy ng Apple ang itinatag nitong trend at patuloy na ikinonekta ang mundo ng teknolohiya at fashion sa kumpanya nito. Kamakailan lamang, inimbitahan niya si Marcela Aguilarová, ang dating pinuno ng marketing at komunikasyon sa Gap, sa kanyang punong-tanggapan sa Cupertino. Ayon sa isang ulat ng server na Ad Age, si Aguilar ang hahawak sa posisyon ng direktor ng mga pandaigdigang komunikasyon sa marketing sa Apple.
"Ang Apple ay nakakuha ng isang napatunayang propesyonal," sabi ni Gap chief marketing officer Seth Farbman. "Ang pagtatrabaho para sa isang pangunahing Amerikanong tatak tulad ng Gap ay nangangahulugang nasa pangunahing yugto, nasa spotlight, araw-araw."
Sinasabi pa nga ng direktor ng kumpanya ng Gap na tinulungan ni Marcela Aguilar ang kumpanya sa panimula sa pagpapanumbalik ng dating reputasyon ng tatak na ito. (Nakipaglaban si Gap nang ilang panahon sa pagkawala ng imahe, pagkatapos ng isang nabigo subukang baguhin ang logo sa 2010.)
Para sa Apple, ang paglipat ay dumating habang ang kumpanya ng California ay naglabas ng "pinaka indibidwal" na produkto nito. Ito ay eksakto kung paano minarkahan ni Tim Cook ang kanyang relo sa isang kamakailang pagtatanghal Apple Watch. Ang bagong device na ito ay magiging available sa iba't ibang disenyo at may hanay ng mga wristband pati na rin ang mga opsyon sa pag-customize ng software. At tiyak na dahil pinagsasama ng mga relo ng Apple ang teknolohiya at fashion, patuloy na pinapalawak ng Apple ang mga ranggo nito sa iba pang personalidad ng mundo ng fashion.
Bukod kay Marcela Aguilar, kamakailan lang ay sumali sila sa kumpanyang Cupertino Angela Ahrendts, dating pinuno ng Burberry, at Paul Deneve, na dating namuno sa tatak ng Yves Saint Laurent. Bilang karagdagan sa mga kilalang tao mula sa mundo ng fashion, sa buwang ito ang Apple ay kumuha din ng isang malaking pangalan mula sa mundo ng disenyo, katulad ng isang taga-disenyo ng produkto. Marc Newson.
Iba't ibang direksyon, iba ang pag-iisip. Gusto ko lang si Apple. Ang pagtatakda ng patakaran nito kung paano gumagana at hitsura ang mga bagay. Isang milyong beses na mas mahusay kaysa sa mga bagay na nakikipagkumpitensya. Minsan kahit ang mga applist ay may problema, mas kaunti sila, iba sila sa aking kalaban. Ngunit kung paminsan-minsan akong gumiling pabalik mula sa Apple, hindi ako makakatagal kahit isang araw kung hindi ay sasabog ang aking ulo.