Ilona Tandlerová Noong Miyerkules, Oktubre 2, 2013, tinawag ang isang kumperensya Primetime para sa… Mobile marketing inorganisa ng mga kumpanya Mga Asul na Kaganapan at si Jablíčkář ay lumahok din bilang isa sa mga kasosyo sa media.
Magsisimula tayo
Sa alas-9 ng umaga, nagsimula ang buong kaganapan sa lugar ng Světozor cinema. Si Peter Šebo mula sa The Marketers at Adam Reinberger mula sa Contra Media ay na-moderate. Ang mga lektura ay sunod-sunod sa isang mabilis na bilis. Nagkaroon lamang ng isang pagbabago sa organisasyon sa inilipat na oras, dahil ang eroplano na may Shaun Gregory, ang tanging nagsasalita ng Ingles, ay naantala. Ganito siya lumabas pagkatapos ng tanghalian at may disenteng narrative value, sayang naman kung hindi siya magaganap. Ang bawat isa sa mga tagapagsalita ay may sariling oras at ang bulwagan ay puno ng tatlong-kapat, ang pagtutustos ng pagkain ay perpekto, ang mga kalahok ay tiyak na hindi nagdurusa sa gutom sa panahon ng mga pahinga, sasabihin ko na sa kabaligtaran, sila ay medyo solidong pinalamanan. Nahinuha ko ito mula sa katotohanan na ang ginoong nakaupo sa harap ko ay medyo solidong umakyat pagkatapos ng tanghalian, lecture hindi lecture...
At ngayon ang ilang mga numero - mula sa mga indibidwal na pagtatanghal at bibig ng mga nagsasalita, narinig na 9 sa 10 European ang nagmamay-ari ng isang mobile phone, 45% ng numerong ito ay may isang smartphone at 18% ay may isang tablet (oo, naisip ko rin na mayroong ay hindi sapat na mga smartphone). Ang isang buong 41% ng mga may-ari ay gumagamit din ng kanilang smartphone sa banyo, at marahil ay hindi nakakagulat, 77% sa kama. Tinanong ni Adam Reinberger ang madla kung gaano karaming tao ang nakakakuha ng telepono kahit na sa mga matalik na sandali kasama ang kanilang kapareha, ngunit walang sinuman ang umamin nito sa publiko.
Hindi sapat ang ideya lamang
Ang unang bloke ay ipinakilala ni Peter Šebo, na itinuro ang maling impresyon ng marami: ang pinakamahalagang bagay ay magkaroon ng isang magandang ideya, at pagkatapos ang iba ay sa paanuman ay natural na darating. Pagkatapos ng lahat, ang panuntunan ay nalalapat na ang komunikasyon na "angkop" sa isang kumpanya ay maaaring hindi ganap na magkasya sa konsepto ng isa pang kumpanya. Kaya't ang madalas na kilalang "gusto rin namin dahil gusto namin ito at tumaas ang kanilang kita" ay talagang hindi gumagana.
Itinuro ng presentasyon ni Peter ang isang mahusay na kampanya ng Audi, na itinampok ang bagong R8 sa paraang kailangang kunan ito ng larawan ng gumagamit ng tablet, kung hindi, ang tanging nakita nila ay isang malabong dumaan. Nabanggit din ang isang mapaglarong kampanya ni Mini mula sa Sweden, ang nagwagi kung saan ay isang Mini Countryman, pati na rin ang isang magandang ideya sa 3D furniture mula sa Ikea at ang pagliligtas sa lahat ng mga bata na may "sakit" - ang Muppets application, kung saan pagkatapos ng pag-scan ng isang patch, nabuhay ang karakter sa tablet.
Mobile application
Sinundan ito ng isang pagtatanghal ni Petr Dvořák mula sa Inmite. Nagkaroon ng maraming pag-uusap tungkol sa mga mobile app tulad nito, ang kanilang muling pagdidisenyo para sa iOS 7, at kung paano sila mukhang matagumpay at kung ano ang mayroon sila sa karaniwan. Natuwa ako sa komento tungkol sa kung paano naiiba ang mga Android app - "mayroon itong parehong maliliit na display at mga makapatay ng oso dahil sa laki nito". Alam mo ba na 0,6% lang ng lahat ng app sa App Store ang matagumpay?
Sinabi ni G. Ondřej Švihálek mula sa Icom Vision sa simula ng pagtatanghal na marahil ay magiging boring para sa amin, at sa kasamaang palad ay tama siya - nakatuon siya sa pakikipag-usap tungkol sa pasadyang paggawa ng mga aplikasyon at dahil wala akong isang komento, Marahil ay hindi ako interesado sa anumang bagay.
Online, telepono at pamimili
Ang isa pang tagapagsalita ay mayroon nang mas kawili-wiling impormasyon. Alam mo ba, halimbawa, na mayroong 5,7 milyong Czech online? Na ang karaniwang oras na ginugugol sa Internet ay 17 oras sa isang linggo? At higit sa lahat, 19% lang ng lahat ng taong ito ang nagmamay-ari ng SIM card na may koneksyon ng data? Sa abot ng mga kagustuhan sa tatak, karamihan sa mga gumagamit ng mobile phone ay nagmamay-ari pa rin ng magandang lumang Nokia, ang mga kabataan sa kanilang twenties ay mahilig sa Samsung, ngunit ang Apple sa pangkalahatan ang pinakasikat na tatak. Hindi gaanong makatwiran na... Kawili-wili rin na, ayon sa pananaliksik, hindi itinuturing ng mga tao na ang mga tablet ay mobile at hindi personal na mga aparato, nasanay sila na magkaroon nito sa bahay at ibahagi ang oras na ginugol dito kasama ng iba pang miyembro ng pamilya. Nagsalita din si Petr Vaněček mula sa Aisa tungkol sa mga halagang handang gastusin ng mga tao kapag bumibili sa pamamagitan ng mga mobile device – ang kisame para sa kanila ay sa karamihan ng mga kaso ay humigit-kumulang CZK 500, ang mas malalaking pagbili ay ginagawa na sa pamamagitan ng laptop o computer.
Apat na screen
Ang penultimate speaker bago ang lunch break ay si Jan Bednář mula sa Google. Pinagtatalunan kung ang isang laptop ay isang mobile device. Hinarap ni Bednář ang kababalaghan ng apat na screen - tingnan ang larawan sa ibaba - hindi na kami nakaupo lang sa harap ng telebisyon sa bahay, mayroon din kaming laptop, tablet at, siyempre, isang telepono sa aming mga kamay. Sinasabi na ang lahat ng posibleng mga aparato ay ginagamit pa rin para sa huling pagbili, simula sa smartphone at nagtatapos sa computer.
Mobile marketing
Tinapos ni Adam Reinberger ang morning block sa pamamagitan ng isang presentasyon sa "8 magandang dahilan para gumamit ng mobile marketing". Nalaman namin na 47% ng mga Czech ay sinasabing handang magbayad gamit ang isang mobile phone (ayon sa isang pag-aaral ng Mastercard) at kung gaano kahalaga ang pagkakaroon ng isang mobile website, kung hindi, ang mga taong iyon ay maiinis at mapupunta sa ibang lugar.
highlight
Sumunod ang tanghalian, pinagkadalubhasaan ng mga organizer ng Blue Events ang organisasyon hanggang sa perpekto, isang malaking halaga ng pagkain, at pagkatapos ng isang oras na pahinga, nagpatuloy ang lecture ng nabanggit na Shaun Gregory mula sa Britain. Ang mga hindi sigurado sa kanilang Ingles ay maaaring humiram ng mga headphone sa pasukan sa bulwagan, at ang buong pagtatanghal ay sabay-sabay na isinalin sa Czech. Binuksan ni Shaun ang talumpati gamit ang isang video na sa New York at Miami lang napapanood sa ngayon. Mayroong impormasyon tungkol sa paggamit ng mga mobile phone, inihambing din niya ang advertising taon na ang nakalilipas at ngayon, pinag-usapan niya ang tungkol sa umuusbong na merkado ng mga mobile device, halimbawa, ang mga tao sa buong mundo ay gumugugol ng 108 minuto sa isang araw sa mobile, at muli ay may usapan tungkol sa gamification, na lubhang popular sa mundo ng marketing.
Mga mobile operator
Ang hapon ay nagpatuloy sa isang panel discussion ng mga marketing representative ng aming mga operator. Ang mga ginoo ay nakakatawa, naglagay sila ng isang medyo solidong palabas. Nagkaroon ng debate tungkol sa advertising ng SMS, ang kanilang pag-target, at mga SMS connector. (Hindi, talagang hindi lahat ng mga text message sa advertising na labis na nakakainis sa iyo ay hindi direktang nagmumula sa mga operator, maaari silang magpadala ng maximum na 6 bawat buwan. Ang iba ay maaaring maabot ka, halimbawa, sa pamamagitan ng Indonesia.) Ang nanalo ng ang tipping competition para sa 30 CZK ay inihayag din, bawat isa sa mga operator ay nag-ambag ng isang ikatlo.
Publero at push notification
Si Petr Zapletal mula sa Publer ay nagsalita tungkol sa mga push notification at kung paano sila mapapalaki ang mga benta, tungkol sa inaasahang pagbabago ng naka-print na media at tungkol sa isang mobile platform na hindi dapat makaligtaan ng walang website. Kung ang hitsura ng pahina ay hindi umaangkop sa browser sa aming telepono, iniiwan namin ang pahina. Kasalukuyang masigasig sa trabaho ang Publero sa sarili nitong mobile platform, maaari naming abangan ang hitsura nito.
Mga QR code
Tinutugunan ng ginoo mula sa Cetelem ang isyu ng mga QR code, na, ayon sa kanya, ay hindi (lamang) malawakang ginagamit sa Czech Republic. Ang dahilan ay maaari ding maraming mga device ang walang code reader sa mga pangunahing application, at hindi lahat ng user ay sapat na bihasa upang pangasiwaan ang pag-install.
Nagpapadala ng SMS ang mga botika
Narinig namin kung gaano kahusay gumagana ang advertising SMS campaign mula sa bibig ng marketing manager ng network ng parmasya na si Petr Fiala, na ang kampanya ay naganap noong nakaraang tag-araw at 63% ng mga customer na nilapitan ng campaign na ito ay bumili ng average na tatlong produkto.
Augmented reality
Nagsalita si Marián Chovanec tungkol sa augmented reality sa pagsasanay, na lubhang kawili-wili. Karaniwan, ito ay isang kumbinasyon ng isang print at isang tablet, kung saan mo ini-scan ang isang partikular na larawan sa isang magazine at ito ay na-convert sa isang 3D animation. Bisitahin ang pahina www.rreality.cz, kung saan maaari kang matuto nang higit pa.
Ang daan patungo sa hinaharap
Ang huling tagapagsalita ay si Jaro Zacko at ang kanyang presentasyon na "The Way to the Future", kung saan tinalakay niya ang lahat ng uri ng mga application na gumagana nang iba kaysa sa nakasanayan natin, halimbawa sa mga laro. Sa Slovakia, halimbawa, gumawa sila ng application na tinatawag na "Know your Pilsen", na nakakapag-scan ng beer at matukoy kung ito ay orihinal na Pilsen. Iniharap din niya ang Botanicus interactiveus na proyekto mula sa mga laboratoryo ng Disney, isang mahusay na bagay na tinatawag na Makey Makey, Square para sa mga pagbabayad sa pamamagitan ng mobile sensor at iba pa.
Sa wakas
Natapos ang kumperensya noong 17 p.m. sa isang raffle para sa Fénix beer, na sinundan ng isang after-party sa Fusion Hotel. Sa pangkalahatan, matagumpay ang kaganapan at maaari nating abangan ang mga susunod na taon.
Magandang artikulo at kawili-wiling aksyon sa isang kasalukuyang paksa. Umaasa ako na nagsisimula nang matanto ng mga kumpanya na kapag mayroon silang mga mobile friendly na site, mas maraming tao ang magsisimulang bumisita sa pamamagitan ng mobile. At iba ang kilos ng mga potensyal na customer kapag bumibisita sa site sa isang tablet kaysa kapag bumibisita sa isang computer. At magiging iba na naman ito sa pamamagitan ng mobile.
Sa partikular, sa aking mobile phone sa harap ng TV, madali akong tumingin sa daan-daang mga produkto, ngunit sa computer ay dadaan ko lang ang ilan sa mga ito nang mabilis, at pumili din ako sa ibang paraan sa mobile phone at sa ang kompyuter.
Maraming nagbago sa marketing sa nakalipas na limang taon at patuloy itong…