Michal Marek Sampung taon na ang nakalipas mula nang itatag ng sikat na mang-aawit na si Bono mula sa bandang Irish na U2 ang kanyang charity project pula. Ang inisyatiba na ito ay tinutukoy ngayon bilang isang pangunahing halimbawa ng "malikhaing kapitalismo" na nasa lahat ng dako ngayon. Noong panahong itinatag ni Bono ang proyekto kasama si Bobby Shriver, ito ay isang kakaibang bagay.
Di-nagtagal pagkatapos ng paglulunsad ng inisyatiba, sina Bono at Bobby, na pamangkin ng dating Pangulo ng US na si John F. Kennedy, ay nakapagtatag ng pakikipagtulungan sa malalaking kumpanya kabilang ang Starbucks, Apple at Nike. Ang mga kumpanyang ito ay naglabas na ng mga produkto sa ilalim ng (RED) na tatak, at ang mga nalikom mula sa mga benta ng mga produktong ito ay napupunta sa paglaban sa AIDS sa Africa. Sa paglipas ng sampung taon, ang kampanya ay nakalikom ng isang kagalang-galang na $350 milyon.
Ngayon ang inisyatiba ay nahaharap sa isang hamon sa anyo ng isang bagong dekada, at Bonovi et al. nakahanap ng isa pang malakas na kapareha. Iyan ang Bank of America, na nag-donate na ng $2014 milyon sa Red campaign noong 10 nang magbayad ito ng $1 para sa bawat libreng pag-download ng "Invisible" ng U2 sa panahon ng Super Bowl. Kamakailan, ang malaking bangkong ito sa Amerika ay nagtapon ng isa pang $10 milyon at, bilang karagdagan, nagsimulang magpakita ng mga larawan ng mga ina na positibo sa HIV at kanilang mga sanggol na ipinanganak na malusog salamat kay Red sa kanilang mga ATM. Ito ay tiyak na ang paghahatid ng HIV virus mula sa isang buntis na ina sa kanyang anak na Bono ay sinusubukan nang husto upang labanan.
"Kung maaari nating makuha ang mga gamot na ito (antiretrovirals, tala ng may-akda) sa mga kamay ng mga ina, hindi nila mahawahan ang kanilang mga anak, at mapipigilan natin ang pagkalat ng sakit," sabi ni Brian Moynihan ng Bank of America. Idinagdag ni Bono na ang pera na nabuo ng Project Red ay talagang mahalaga para sa mga tao at nagliligtas ng kanilang buhay. Pinuri rin ni Bono kung gaano kabisa ang proyektong Pula para sa edukasyon. “Ngayon ay maaari kang pumunta sa isang Bank of America ATM sa Toledo, Ohio at makikita mo ang isang larawan ng mga sanggol na walang AIDS na ipinanganak kay Red. Ito ay may katuturan."
Di-nagtagal, natuklasan umano ni Bono na mahihirapan siyang makakuha ng sapat na suportang politikal para sa kanyang mga plano. Ang paglaban sa AIDS sa Africa ay hindi isang bagay na maaaring manalo ng isang Amerikanong politiko sa isang halalan sampung taon na ang nakararaan. Ang perang nalikom ng Red campaign ay pinamamahalaan ng isang non-profit na organisasyon Ang Global Fund, na lumalaban para sa pagpuksa ng HIV/AIDS, malaria at tuberculosis. Ang organisasyon ay nagpapatakbo sa $4 bilyon sa isang taon, karamihan ay mula sa mga pamahalaan, at ang Red ay ang pinaka-mapagbigay na donor ng pribadong sektor.
Marahil mas mahalaga pa kaysa sa nakuhang pondo ay ang nabanggit na edukasyon, na higit na mabisa mula sa bibig ng mga pinuno ng malalaking kumpanya kaysa sa bibig ng mga propesyonal sa kalusugan. Ang AIDS ay nakapatay na ng humigit-kumulang 39 na milyong tao, at ang mga ina na may HIV ay patuloy na nakahahawa sa kanilang hindi pa isinisilang na mga anak. Gayunpaman, ang bilang ng mga pagpapadala ay makabuluhang bumababa salamat sa mas mahusay na kakayahang magamit ng paggamot, at ang Red ay may bahagi dito. "Noong nagsimula kami ni Red ay mayroong 700 katao sa paggamot sa HIV, ngayon 000 milyong tao ang nasa kanilang gamot," sabi ni Bono.
Tulad ng nakabalangkas na, kasangkot din ang Apple sa kampanyang Pula. Ang pakikipagtulungan sa sikat na rock singer ay sinimulan na ni Steve Jobs, na naglunsad ng pulang iPod for sale sa ilalim ng (RED) brand. Ang pakikipagtulungan ay nagpatuloy mula noon at bukod sa mga benta ibang produkto (hal. pulang Smart Cover at Smart Case o Beats headphones) Nasangkot din ang Apple sa ibang paraan. Ang mga designer ng Apple na sina Jony Ive at Marc Newson para sa isang espesyal na auction nagdisenyo ng mga natatanging produkto tulad ng binagong Leica Digital Rangefinder camera, na na-auction sa halagang $1,8 milyon. Ang Apple ay nakibahagi din sa maraming iba pang mga kaganapan. Bilang bahagi ng huli, noong nasa ilalim ng (RED) brand, bukod sa iba pang bagay, nagbenta rin siya ng matagumpay na iOS application, para sa Red nakalikom ng mahigit $20 milyon.
Bilang resulta, kahit na ang taga-disenyo ng Apple na si Johny Ive ay nakapanayam tungkol sa kampanyang Pula, at kinailangan niyang sagutin ang tanong kung sa palagay niya ay naimpluwensyahan ng kampanya ang iba pang mga kumpanya sa kung paano nila iniisip ang tungkol sa responsibilidad sa lipunan sa kapaligiran ng korporasyon. Sumagot si Johny Ive na mas interesado siya sa naramdaman ng ina, na maaaring mabuhay ang anak na babae, kaysa sa kung ang kampanya ng Pula ay may epekto sa ibang mga kumpanya.
Dito ay idinagdag niya: “Ang bagay na nagpasigla sa akin ay ang laki at ang kapangitan ng problema, na kadalasan ay isang indikasyon para sa mga tao na talikuran ito. Talagang nagustuhan ko kung paano nakita ni Bono ang problema - bilang isang problema na kailangang lutasin."
