Amaya Toman Ang punong taga-disenyo na si Jony Ive ay aalis sa Apple upang magsimula ng kanyang sariling kumpanya. Nagtrabaho ako sa Apple nang halos tatlong dekada, at bilang karagdagan sa pagdidisenyo ng mga produkto (kundi pati na rin ang mga interior ng Apple Stores) madalas siyang na-cast sa mga video na nagpapakilala ng mga bagong produkto mula sa Apple. Ang istilo ng mga spot na ito, kung saan si Ive ay nakadamit sa isang simpleng trick, halos hindi naka-camera, at nagsasalita ng insightfully tungkol sa pinakabagong mga produkto ng Apple, ay naging isa sa mga tanda ng marketing ng kumpanya (at ang target ng maraming biro). Sa artikulong ngayon, dinadala namin sa iyo ang isang pangkalahatang-ideya ng pinakamahalagang video kung saan gumanap si Ive.
1999, taon ni Jony Ive na may buhok
Ang mga video kung saan gumanap si Ive ay may ilang bagay na magkakatulad – isang simpleng istilo, ang maalamat na Ive T-shirt, isang kaaya-ayang boses na may hindi mapag-aalinlanganang British accent at ... Ang ahit na ulo ni Ive. Ngunit may mga pagkakataon na maipagmamalaki ko ang isang malago na palumpong. Ang patunay ay isang video mula 1999 kung saan kinukumbinsi tayo ng punong taga-disenyo ng Apple na maaaring maging sexy ang mga computer.
2009 at aluminyo iMac
Bagama't ang video sa itaas ay itinayo noong 1999, at marami sa atin ang maaaring isipin na si Jony Ive ay lumalabas sa mga patalastas mula noong bumalik si Steve Jobs sa Apple, ang kanyang karera bilang isang video vangelist ay talagang halos isang dekada lamang. Dapat tandaan na pinili ng Apple ang tamang tao para sa papel na ito.
2010 at isang ganap na naiibang iPhone 4
Inilabas noong 4, ang iPhone 2010 ay iba sa maraming paraan. Sa iba pang mga bagay, ipinagmamalaki nito ang isang ganap na bagong disenyo na literal na nagustuhan ng maraming user. Alam na alam ng Apple ang rebolusyonaryong katangian ng "apat", at nagpasya na i-promote ang bago nitong smartphone sa isang video kasama si Ive. Siya ay kumilos dito kasama ang pinuno ng software na si Scott Forstall. Masigasig niyang inilarawan ang salamin sa likod na takip ng smartphone at hindi nakalimutan na bigyang-diin na ang lahat ng inilarawan na mga detalye ay nagsisimula lamang na magkaroon ng kahulugan kapag kinuha namin ang "apat" sa aming mga kamay.
2010 at ang unang iPad
Noong 2010, isang video ang inilabas kung saan inilalarawan ni Ive kung gaano kadaling maging kaakit-akit ang mga bagay na hindi natin lubos na nauunawaan. "At iyan ay eksakto kung ano ang iPad," sabi niya, idinagdag na kahit na ito ay isang ganap na bagong kategorya ng produkto para sa Apple, "milyon-milyon at milyon-milyong mga tao ang makakaalam kung paano ito gamitin."
2012 at Retina MacBook Pro
Noong 2012, ipinakilala ng Apple ang MacBook Pro nito na may magandang Retina display. "Ito ay walang pag-aalinlangan ang pinakamahusay na computer na ginawa namin," sabi ni Ive sa video - at napakadaling paniwalaan siya. Inilarawan mismo ni Ive ang kanyang sarili bilang "nahuhumaling" sa clip na ito.
2012 at iPhone 5
Ang video na nagpo-promote ng iPhone 5 ay sa maraming paraan ay hindi naiiba sa pang-promosyon na lugar para sa iPhone 4. Ngunit ito ang unang pagkakataon na ang pagsasalita ni Ive ay sinalungguhitan ng isang atmospheric, instrumental na background ng musika, na mas binibigyang-diin ang mga salita ni Ive. Ang lugar na pang-promosyon para sa iPhone 5 ay tiyak na akma kay Ive sa papel ng isang teknolohikal na pilosopo.
2013 at ang pagdating ng iOS 7
Ang lugar ng promo ng iOS 7 ay isa sa mga bihirang pagkakataon na nakipag-usap ako nang may insightfully tungkol sa software sa halip na hardware. Nagdala ang iOS 7 ng ilang napakapangunahing pagbabago, at kung sino pa ang dapat na maayos na nagpakilala sa kanila sa mundo kaysa kay Jony Ive.
2014 at Apple Watch Sport
Ilang mga tao ang maaaring makipag-usap tungkol sa aluminyo sa isang interesado at kawili-wiling paraan para sa ilang minuto sa isang pagkakataon. Malinaw itong ginawa ni Jony Ive sa isang video na nagpo-promote ng Apple Watch Sport sa disenyong aluminyo.
2014 at ang hindi kinakalawang na asero na Apple Watch
Sa parehong hilig kung saan siya nagsalita sa mundo tungkol sa aluminyo, si Jony Ive ay maaari ding makipag-usap tungkol sa hindi kinakalawang na asero. Ang mga pariralang tulad ng "kilala sa lakas at paglaban nito sa kalawang" ay halos nagmumuni-muni mula sa kanyang bibig.
2014 at Gold Apple Watch Edition
Ngunit si Jony Ive ay maaari ding makipag-usap nang kawili-wili tungkol sa ginto - hindi alintana ang katotohanan na ito ay may kaugnayan sa katotohanan na ang 18-carat na Apple Watch Edition ay tumigil sa pagbebenta dahil sa mataas na presyo nito. Kahit dito, gayunpaman, hindi niya nakalimutang bigyang-diin nang maayos ang mga detalye ng relo na pinag-isipang mabuti. Kapag halos mag-freeze ka na hindi mo na mabibili ang mga ito...
2015 at labindalawang pulgadang MacBook
Noong 2015, naglabas ang Apple ng bagong linya ng mga MacBook. naaalala mo ba Siyempre, hindi magagawa ang kanilang presentasyon kung wala si Ive. Ang video na pang-promosyon ay isang kahanga-hangang kumbinasyon ng boses ni Ive, mga detalyadong kuha at isang background sa musika sa atmospera, at hindi magbibigay sa iyo ng kaunting pagkakataong pagdudahan ang pagiging perpekto ng mga bagong makina mula sa Apple.
2016 at iPad Pro
Sa pang-promosyon na video para sa iPad Pro, hindi lamang inilalarawan ni Ive ang kontribusyon nito sa disenyo, ngunit binanggit din ang lihim na katangian ng Apple. Sinabi niya na ang pinakamahusay na mga ideya ay madalas na nagmumula sa pinakatahimik na boses-maaaring siya ay tila nagmumuni-muni sa kanyang sariling karera sa Apple.
2017 at ang anibersaryo ng iPhone X
Ipinakilala ng iPhone X ang isang bilang ng mga makabuluhang at pangunahing pagbabago sa linya ng produkto ng mga smartphone mula sa Apple, at samakatuwid ay lohikal na ang pagtatanghal nito ay hindi magagawa nang walang paglahok ni Ive. Sa video, nagawa ni Ive na ilarawan ang halos bawat isa sa "dosena" na feature, simula sa water resistance at nagtatapos sa Face ID. Walang kakulangan ng naaangkop na dramatikong musika at sopistikadong mga kuha.
2018 at Apple Watch Series 4
Ang video na nagpo-promote ng Apple Watch Series 4 ay makikita sa retrospect bilang swan song ni Ive. Ito ang penultimate promotional spot kung saan lumalabas si Ive, at kasabay nito ang huling video kasama si Ive na na-broadcast bilang bahagi ng Apple Keynote. Makinig sa amin sa kahanga-hangang paglalarawan ng digital crown at iba pang detalye ng ika-apat na henerasyon ng mga matalinong relo mula sa Apple.
2019 at ang kontrobersyal na Mac Pro
Noong ipinakilala ng Apple ang Mac Pro nito sa unang bahagi ng taong ito, nag-post din ito ng kasamang pang-promosyon na video online. Nakalagay dito ang pangalan ni Ive, ngunit bukod sa boses niya, maririnig din natin si Dan Ricco, ang senior vice president ng hardware engineering ng Apple. Ang "pamamaalam" na video ay maaaring hindi mabalisa, ngunit mayroon itong lahat ng gusto namin tungkol sa mga video ni Ive: isang British accent, mga close-up, at siyempre, aluminyo.
Pinagmulan: Ang mabingit
