Filip Novotny Pitong taon na ang nakalipas mula nang simulan ng Apple ang bagong corporate tradition nito na tinatawag na iTunes Festival. Nag-aalok ito ng mga libreng pagtatanghal ng pinakamahuhusay na performer sa pangkalahatang publiko, at salamat dito, ang British London ay naging Mecca ng musika sa buong mundo taon-taon. Gayunpaman, ang taong ito ay naiiba; Apple noong Martes nagsimula iTunes Festival SXSW, na nagaganap sa Austin, USA.
Ang mga pagdiriwang sa London ay nakagawa na ng isang mahusay na reputasyon sa ilang sandali pagkatapos ng kanilang pagsisimula noong 2007. Kabilang sa mga malalaking kaganapan sa musika, namumukod-tangi sila para sa kanilang hindi pangkaraniwang intimate at friendly na kapaligiran, na nakuha nila higit sa lahat salamat sa isang seleksyon ng mas maliliit na club sa London. Marami ang nag-aalala kung ang pagdiriwang ay makakaligtas sa paglipat sa kontinente ng Amerika.
Si Eddy Cue, ang senior vice president ng Apple para sa software at serbisyo ng Internet, ay nagkomento mismo sa mga alalahaning ito. "Hindi rin ako sigurado kung maaari naming dalhin ito sa buong Estados Unidos," sinabi ni Cue sa server Fortune Tech. "Ang pagdiriwang sa London ay isang bagay na talagang hindi pangkaraniwang. Tila sa lahat na kung ang kaganapan ay gaganapin sa ibang lugar, hindi ito magiging pareho," pag-amin niya.
Ang opinyon ng mga bisita ay kinumpirma ng may-akda ng nabanggit na artikulo, si Jim Dalrymple, na nakakaalam ng London vintages. “Alam ko talaga ang ibig sabihin ni Cue. Ang enerhiya na kasama ng iTunes Festival ay hindi kapani-paniwala, "sabi ni Dalrymple. Ayon sa kanya, hindi rin naiiba ang taong ito – ang pagdiriwang sa Austin's Moody Theater ay may napakalaking singil.
Ayon kay Cue, ito ay dahil nakilala nang tama ng mga organizer kung bakit kakaiba ang iTunes Festival. “Kailangan mong mahanap ang tamang lugar. The combination of Austin, which is a city with a big music culture, and this fantastic theater is perfect for music,” revealed Cue.
Ayon sa kanya, ang katotohanan na ang Apple ay hindi lumalapit sa festival bilang isang corporate event o isang pagkakataon sa marketing ay mahalaga din. “Hindi namin sinusubukang i-promote ang aming mga produkto dito; tungkol lang ito sa mga artista at sa kanilang musika," dagdag niya.
Iyon ang dahilan kung bakit ang iTunes Festival ay hindi nagaganap sa mga pinakamalaking bulwagan at istadyum, kahit na sila ay puno ng pagsabog. Sa halip, mas gusto ng mga organizer ang mas maliliit na club – ang Moody Theater ngayong taon ay may 2750 na upuan. Dahil dito, napanatili ng mga konsyerto ang kanilang intimate at friendly na karakter.
Dalrymple ay naglalarawan ng hindi pangkaraniwang kapaligiran ng iTunes Festival na may isang partikular na halimbawa: "Ilang minuto pagkatapos ng Imagine Dragons matapos ang kanilang hindi kapani-paniwalang set, pumunta sila upang umupo sa kahon, mula sa kung saan sila nanood ng pagganap ng Coldplay," paggunita niya noong Martes ng gabi. "Iyon ang isa sa mga bagay na ginagawang kakaiba ang iTunes Festival. Ito ay hindi lamang tungkol sa mga artista na kinikilala ng mga tagahanga. Ito ay tungkol sa pagkilala sa mga artista ng mga artista mismo. At hindi mo nakikita iyon araw-araw," pagtatapos ni Dalrymple.
Ilang kilalang artista at performer ang nagtatanghal sa festival ngayong taon - bilang karagdagan sa mga nabanggit na, sila ay, halimbawa, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull o Soundgarden. Dahil karamihan sa inyo ay malamang na hindi makakarating sa mismong Moddy Theater, maaari mong panoorin ang mga live stream gamit ang app para sa iOS at Apple TV.
