Honza Dvorsky Mahigit dalawang taon na ang nakalilipas, ipinakita ng Apple ang isang application para sa pagbabasa ng mga e-book na tinatawag na iBooks at ang iBookstore - isa pang seksyon ng iTunes, marahil kakaunti ang inaasahan kung gaano magiging kontrobersyal ang mga e-libro. Ang pangunahing atraksyon sa paggamit ng iBooks ay, siyempre, ang unang henerasyong iPad, na ipinakilala sa parehong araw.
Ang koneksyon sa pagitan ng mga libro at iPad ay hindi nakakagulat. Kung iisipin natin noong 2007, nang makita ng unang iPhone ang liwanag ng araw, tinukoy ito ng CEO ng Apple na si Steve Jobs bilang kumbinasyon ng tatlong device: isang mobile phone, isang Internet communicator at isang wide-angle na iPod. Napanatili ng iPad ang dalawa sa mga pangunahing tampok na ito. Sa halip na isang telepono, ito ay isang book reader. At ang mahusay na tagumpay ng linya ng mga mambabasa ng Kindle ng Amazon ay nagpatunay ng walang tigil na interes sa mga libro kahit na sa ika-21 siglo.
Diskarte ng Amazon
Kung gusto mong bumili ng e-book noong 2010, malamang na nagpunta ka sa ganap na pinakamalaking online na tindahan para sa parehong papel at digital na mga libro, ang Amazon. Sa oras na iyon, ang kumpanyang ito ay nagbebenta ng higit sa 90% ng lahat ng mga e-libro at isang malaking proporsyon ng mga naka-print na libro. Bagama't binili ng Amazon ang parehong uri ng mga aklat mula sa mga publisher sa parehong presyo, karamihan ay ibinenta nito ang mga digital sa mas mababang presyo na $9,99, kahit na kumita ito sa kanila. Mas marami pa siyang kinita mula sa mga mambabasa ng Kindle, na ang bilang nito ay mabilis na tumataas sa merkado.
Gayunpaman, ang "gintong edad" na ito ng Amazon ay isang bangungot para sa lahat ng iba pang mga kumpanya na nagsisikap na pumasok sa merkado ng e-book. Ang pagbebenta ng mga aklat sa mababang halaga ay hindi magiging sustainable sa mahabang panahon para sa sinumang nagbebenta na hindi mabawi ang mga pagkalugi na ito ng mga kita sa ibang industriya. Gayunpaman, kumita ang Amazon bilang isang online na tindahan mula sa mga pagbabahagi ng advertising at mga benta. Kaya naman, kaya niyang i-subsidize ang mga benta ng mga e-book. Ang stress na kumpetisyon ay kinailangan na bawasan ang mga presyo nang hindi katumbas o ihinto ang pagbebenta ng mga libro nang buo. Ang mga publisher ay walang magawa tungkol sa sitwasyong ito, gayunpaman, dahil sa tinatawag na "wholesale model" (wholesale model) ang nagbebenta ay may karapatang magtakda ng mga presyo sa anumang paraan.
Bagong diskarte
Ang paglabas ng iPad ay nauna sa ilang buwan ng negosasyon ni Steve Jobs sa mga supplier ng e-book para sa iBookstore. Ang online na tindahan ng e-book na ito ay dapat na maging isa sa mga dahilan para sa pagbili ng isang iPad. Ang mga supplier na nilapitan ay karamihan sa mga publisher ng libro na pinilit na lumabas sa merkado ng patakaran sa pagpepresyo ng Amazon. Gayunpaman, gusto ni Jobs na gumana ang bagong iBookstore sa parehong modelo ng pagbebenta na lumikha ng unang pangunahing legal na online na tindahan ng musika, ang "iTunes Store," at kalaunan ay ang iOS software na "App Store," ilang taon na ang nakalipas. Nagtrabaho sila sa tinatawag na "modelo ng ahensya", kung saan gumaganap lamang ang Apple bilang isang "distributor ng ahensya" ng nilalaman na ibinibigay ng mga may-akda nito at pinapanatili ang 30% ng mga benta para sa pamamahagi. Ang may-akda samakatuwid ay ganap na kinokontrol ang parehong presyo ng trabaho at ang kanyang mga kita.
Ang simpleng modelong ito ay nagbigay-daan sa mga indibidwal at maliliit na negosyo na makapasok sa merkado at masira ang nangingibabaw na impluwensya ng malalaking korporasyon na may sapat na mapagkukunan ng advertising at pamamahagi. Nagbibigay ang Apple ng mahigit 300 milyong potensyal na mambabasa sa mga may-akda sa ecosystem nito at pinangangalagaan ang advertising at imprastraktura ng iBookstore. Kaya, sa unang pagkakataon, pumasok kami sa isang mundo kung saan mahalaga ang kalidad ng nilalaman at hindi ang halaga ng pera na kayang gastusin ng creator sa advertising.
Mga Publisher
Ang mga Amerikanong publisher na Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin at Simon & Schuster ay kabilang sa maraming tumanggap sa "modelo ng ahensya" at naging mga supplier ng nilalaman para sa iBookstore. Ang mga kumpanyang ito ay tumutukoy sa karamihan ng mga aklat na inilathala sa Estados Unidos. Matapos ang pagdating ng Apple sa merkado ng e-book, nabigyan na sila ng pagkakataong pumili kung paano ibenta ang kanilang mga libro, at unti-unting nawala ang Amazon sa ganap na mayorya ng merkado. Ang mga publisher ay humiwalay sa kanilang subordinate na posisyon sa Amazon at sa pamamagitan ng matapang na negosasyon ay nakakuha ng mas kanais-nais na mga kontrata (hal. Penguin) o iniwan ito.
[do action=”citation”]Naganap nga ang 'sapilitang pagsasaayos ng presyo sa buong merkado' - kung kanino ito nagkamali. Sa katunayan, ginawa ng Amazon.[/do]
Ang katanyagan ng modelong "ahensiya" ay napatunayan din sa katotohanan na apat na buwan lamang pagkatapos ng pagsisimula ng operasyon nito (i.e., pagkatapos ng paglabas ng unang henerasyong iPad), ang paraan ng pagbebenta na ito ay pinagtibay na ng karamihan ng mga publisher. at mga nagbebenta sa Estados Unidos. Ang rebolusyong ito sa paglikha, pagbebenta at pamamahagi ng mga e-libro ay nagpasigla sa pag-unlad ng industriya, ang pagdating ng mga bagong may-akda at kumpanya at sa gayon ay ang paglitaw ng malusog na kompetisyon. Ngayon, sa halip na isang nakapirming $9,99 bawat libro, ang mga presyo ay mula sa $5,95 hanggang $14,95 para sa bulkier e-volume.
Hindi sumusuko ang Amazon
Noong Marso 2012, ipinahiwatig ng lahat na ang "modelo ng ahensya" ay isang itinatag at gumaganang paraan ng pagbebenta, na nagbibigay-kasiyahan sa karamihan. Maliban sa Amazon, siyempre. Ang kanyang bahagi ng mga ibinebentang e-libro ay bumagsak mula sa orihinal na 90% hanggang 60%, at nagdagdag siya ng kumpetisyon, na sinusubukan niyang alisin sa lahat ng paraan. Sa pakikipaglaban para sa isang ligtas na mayorya sa merkado at ganap na kapangyarihan sa mga publisher, ang pag-asa ngayon ay bumungad sa kanya sa anyo ng isang demanda na inihain ng US Department of Justice (mula rito ay tinutukoy bilang "DOJ") laban sa Apple at sa itaas- binanggit ang 5 publisher para sa diumano'y pakikipagtulungan sa diumano'y "forceful price fixing " para sa buong market.
Ang DOJ ay gumawa ng isang napaka-kagiliw-giliw na punto, na sumasang-ayon ako sa: "sapilitang market-wide price fixing" ay nangyari - ito ay nagkamali kung kanino. Sa katunayan, ginawa ito ng Amazon noong, bilang isang kumpanya na may 90% ng merkado, pinanatili nila ang presyo ng karamihan sa mga libro (mas mababa sa presyo ng pagbili) sa $9,99. Sa kabaligtaran, nagawang basagin ng Apple ang monopolyo ng Amazon, na nagbibigay ng puwang para sa kumpetisyon.
Teorya ng Pagsasabwatan
Inaakusahan pa ng DOJ ang mga nabanggit na kumpanya na nagsasagawa ng "secret meetings" sa mga restawran ng Manhattan. Ito ay tila isang pagtatangka upang patunayan ang diumano'y "kooperasyon" ng lahat ng nabanggit na kumpanya sa pangkalahatang paglipat sa "modelo ng ahensya". Ang isang pandaigdigang paglipat at pagbabago sa buong industriya ay magiging labag sa batas, ngunit kailangan ding kundenahin ng DOJ ang lahat ng mga kumpanya ng record na nagsusuplay ng musika para sa iTunes Store, dahil ang eksaktong parehong sitwasyon ay nangyari 10 taon na ang nakakaraan. Nangangailangan ang Apple ng nilalaman at nakipag-usap sa mga espesyal na tuntunin ng pakikipagtulungan sa bawat kumpanya. Ang katotohanan na ang lahat ng mga kumpanyang ito ay nagsimulang gumamit ng "modelo ng ahensya" sa parehong oras (ang oras ng paglikha ng iTunes Store) ay tila hindi nasaktan ang sinuman, dahil ito ang unang pagtatangka na gawing legal ang pagbebenta ng musika sa Internet .
Ang mga "lihim na pagpupulong" na ito (basahin ang mga negosasyon sa negosyo) pagkatapos ay nakatulong sa lahat at walang malaking kumpanya ang nagsimulang mawalan ng kita sa hakbang na ito. Gayunpaman, sa kaso ng industriya ng e-book, ang mga laruan ng Amazon ay "nahukay", na dapat mag-alok sa mga publisher ng mas mahusay na mga kondisyon. Kaya magiging kapaki-pakinabang para sa kanya na ipakita na ang mga publisher ay hindi nakikitungo sa Apple nang paisa-isa, ngunit bilang isang grupo. Noon lang sila mahahatulan. Gayunpaman, ganap na itinatanggi ng mga pahayag ng ilang boss ng mga nabanggit na publisher na hindi ito indibidwal na desisyon ng mga indibidwal na kumpanya.
Higit pa rito, ang pagdemanda sa Apple para sa "pag-aayos ng presyo" ay tila walang katotohanan sa akin, dahil ang modelo ng kanilang ahensya ay eksaktong kabaligtaran - inilalagay nito ang kapangyarihan sa mga presyo ng mga gawa pabalik sa mga kamay ng mga may-akda at publisher sa halip na itakda sa buong mundo ng nagbebenta. Ang buong proseso samakatuwid ay nagpapahiwatig ng isang malakas na paglahok ng Amazon, dahil ito lamang ang makakakuha ng isang bagay sa pamamagitan ng pagbabawal sa gumagana nang modelong "ahensya".
Daloy ng proseso
Sa parehong araw na inihain ang kaso, tatlo sa limang nasasakdal na publisher (Hachette, HarperCollins, at Simon & Schuster) ay umatras at sumang-ayon sa napakahirap na mga tuntunin sa pag-aayos sa labas ng korte, na kinabibilangan ng bahagyang pagbabawas ng modelo ng ahensya at iba pang mga benepisyo para sa Amazon. Sina Macmillan at Penguin, kasama ang Apple, ay nagpahayag ng tiwala sa legalidad ng kanilang mga aksyon at handang patunayan ang kanilang inosente sa korte.
Kaya nagsisimula pa lang ang lahat.
Hindi ba ito tungkol sa mga nagbabasa?
Gaano man natin tingnan ang buong proseso, hindi natin maitatanggi ang katotohanan na ang e-book market ay nagbago para sa mas mahusay pagkatapos ng pagdating ng Apple at pinagana ang malusog (at mandaragit) na kumpetisyon. Bilang karagdagan sa mga legal na labanan sa bawat kahulugan ng salitang "collaboration", ang hukuman ay tungkol din sa kung ang Apple at ang mga publisher ay magagawang patunayan ang katotohanang ito at mapalaya. O talagang mapapatunayan silang may ilegal na pag-uugali, na sa matinding kaso ay maaaring mangahulugan ng pagtatapos ng iBookstore at mga digital na aklat-aralin para sa mga paaralan, pagbabalik sa pakyawan na modelo at ang muling pagtatatag ng monopolyo ng Amazon.
Kaya sana ay hindi mangyari iyon at payagan pa rin ang mga may-akda ng libro na magtakda ng mga presyo para sa kanilang mga gawa at simpleng ibahagi ang mga ito sa mundo. Ang sentido komun na iyon ang mangingibabaw sa mga pagsusumikap ng Amazon na alisin ang kumpetisyon sa pamamagitan ng mga korte at magkakaroon pa rin tayo ng opsyong pumili kung kanino at kung paano tayo bibili ng mga aklat.
[mga kaugnay na-post]
Well, ang Apple ay hindi rin mas karapat-dapat sa kompetisyon :D
Kailangan kong sabihin na ang pagtatanggol ng Apple sa server na nakatuon sa tatak na ito ay nasa punto at naiintindihan ko ito. Well, dapat din natin itong tingnan mula sa pananaw ng mamimili, kaya naman tinatanggap ko ang anumang kumpetisyon na nagpapababa ng mga presyo ng libro, anuman ang anumang paraan ng pagbebenta. Kaya wala akong pakialam sa Amazon na nagbebenta ng mga libro nang mas mababa sa halaga. Kung tutuusin, bahala na ang mga publishing house kung makikipagtulungan ako at kanino. Well, ang katotohanan na ang Amazon ay may 90% na bahagi ng merkado na ito ay malamang na nagsasalita din sa isang bagay, ibig sabihin na walang sinuman ang nakakaalam kung paano magbenta ng mga libro. Ayokong ipagtanggol ang alinman sa mga kumpanyang ito, kaya't mabuti kung ang dalawa ay nanatiling buhay. Gaya nga ng sabi ko, we have a choice, it is a democracy, etc.
Ngunit palaging mula sa pananaw ng mamimili, mayroong isang mapagkumpitensyang pakikibaka dito, lalo na ang pakikibaka ng may-akda ng libro vs. Ang Amazon, tulad ng nakasulat sa artikulo, sa iBookstore ang mga libro ay mula 5.95-14.95 USD, habang ang Amazon sa pangkalahatan ay may pare-parehong presyo na 9.99 USD ;)
Hindi ba ito labanan ng mga nagbebenta laban sa mga publisher? Iyon ay, mga nagbebenta kumpara sa mga nagbebenta, dahil ang mga gastos sa paggawa ng isang e-book ay minimal. Ang mga may-akda ng mga aklat ay ganap na wala sa marka gaya ng dati...
Buweno, tila kakaiba sa akin... kung ang isang awtoridad ay nagtatag ng monopolyo ng isa pang tatak sa pamamagitan ng desisyon nito, kung gayon ang (karamihan ay medyo malupit) na awtoridad ng antitrust ng Amerika ay dapat na mamagitan, tama ba? Kung hindi, napaka-kagiliw-giliw na artikulo.