Boses ni Daniel Siyempre, hindi na bihira ang makakita ng mga produkto ng Apple sa mga screen ng TV. Sa paparating na episode ng American series Modern Family (Ang ganitong modernong pamilya) Ang istasyon ng TV ABC ay nakakagulat na hindi isang karagdagan lamang. Sila ang magiging pangunahing at tanging paraan ng paggawa ng pelikula.
Sa February 25, isang bagong episode ng nasabing serye na tinatawag na "Connection Lost" ang mapapanood sa mga TV screen, kung saan ang isa sa mga pangunahing tauhan na si Claire ay naghihintay ng kanyang flight matapos makipag-away sa kanyang teenager na anak na si Haley. Simula noon, hindi na niya ito makontak at nagsisimula nang mawalan ng malay.
Sa kabutihang palad, may dala siyang Macbook na gumagamit siya ng iba't ibang mga app (FaceTime, iMessage, isang email client) para makipag-ugnayan sa mga miyembro ng pamilya at subukang hanapin ang kanyang anak na babae. Ngunit huwag asahan ang anumang matinding tensyon at drama. Ang Modern Family ay isang comedy to the core.
Ang episode ay may label na, bukod sa iba pang mga bagay, isang "kalahating oras na Apple ad" at sa katunayan maaari naming asahan ang patuloy na presensya ng iPhone 6, iPad Air 2 at ang nabanggit na Macbook Pro. Marahil ito ang kauna-unahang pagkakataon sa kasaysayan na ang isang bagay na kinunan lamang at sa mga produkto lamang ng Apple ay ilalabas sa mga airwave ng telebisyon sa ganoong sukat. Karamihan sa mga kuha ay kinuha ng mga iPhone o iPad, at humigit-kumulang dalawa ang kinunan pa ng mga MacBook.
Ang lumikha ng serye, si Steve Levitan, ay ipinaalam na ang paggawa ng pelikula gamit ang isang iPhone ay mas mahirap kaysa sa inaasahan. Sa una, ang lahat ay kinukunan ng mga aktor mismo. Ngunit ang resulta ay kakila-kilabot. Kaya't kinailangan na mag-imbita ng mga propesyonal na cameramen na magsagawa ng mga bagay sa kanilang sariling mga kamay. Para magmukhang kapani-paniwalang hawak talaga ng mga aktor ang device, literal na kinailangan nilang hawakan ang mga kamay ng cameraman.
Ito ay hindi lubos na madaling i-coordinate ang mga aktor na tumatawag sa isa't isa sa pamamagitan ng FaceTime, dahil ang lahat ay nangyayari sa tatlong lugar sa parehong oras. Oo, sa tatlo. Sa serye, makikita natin ang isang fictional na bersyon ng FaceTime application, na nagbibigay-daan sa iyong tumawag sa ilang tao nang sabay-sabay, habang hiwalay ang mga tawag. Hindi gaanong makatuwiran, ngunit pinag-isipan umano ito ng mga tagalikha. Kaya magulat tayo.
Binanggit pa ni Steve Levitan na nakahanap siya ng inspirasyon para sa ideyang ito sa maikling pelikulang Noah (na 17 minuto ang haba), na nagaganap mula simula hanggang katapusan sa isang personal na screen ng computer. Nakipag-ugnayan pa siya sa lumikha nito para lumahok sa paglikha ng bagong yugto ng Modern Family. Pero tumanggi siya dahil marami raw siyang gagawin sa ibang projects.
Ang sitwasyon noong nagtatrabaho si Leviathan sa kanyang Macbook, kung saan tinakpan ng FaceTime kasama ng kanyang anak na babae ang buong screen, ay may bahagi sa pag-instill ng konseptong ito. Kasabay nito, nakikita niya hindi lamang siya, kundi pati na rin ang kanyang sarili, at isang taong gumagalaw sa likuran niya (tila ang kanyang asawa). Sa sandaling iyon, napagtanto niya na nakikita niya ang isang malaking bahagi ng kanyang buhay sa screen na iyon, at naisip niya na ang gayong modelo ay magiging perpekto para sa isang serye na may tema ng pamilya.
Ang Apple mismo ay masigasig tungkol sa ideya, kaya siyempre kusang-loob nitong ibinigay ang mga produkto nito. Sa anong istilo ang kinunan ng lahat, kung paano nakayanan ng mga aktor ang mga pinaka-modernong teknolohiya at kung gaano kalaki ang hindi pamantayang konsepto na ito na mag-apela sa mga hinihingi na manonood ay mananatiling tandang pananong sa loob ng ilang araw.
