Klára Jelínková Kung wala si Steve Jobs, nawawala ang pagiging indibidwal ng Apple sa ilalim ng pamumuno ni Tim Cook, kahit na ayon sa ama ng maalamat na Think Different na kampanya. Si Ken Segall ay maaaring tukuyin bilang ang taong tumulong kay Jobs na bumuo ng "kulto ng mga taong mansanas" at, halimbawa, lumikha ng pangalang iMac. Samakatuwid, ang Segall ay higit pa sa karanasan sa larangan ng marketing at pagbuo ng isang magandang pangalan ng tatak.
Maaaring ito ay interesado ka
David Hanak Sa chat para sa server Ang telegramahan napag-usapan kung paano nais ni Jobs na direktang hangarin ng mga tao ang mga produkto ng Apple. Sa ngayon, sinasabing ang Apple ang pinakamaraming natatalo mula sa masamang marketing ng mga iPhone, pangunahin dahil sa ang katunayan na ang mga kampanya ay mas nakatuon sa mga pag-andar nito at ang mga tao ay hindi lumikha ng anumang emosyonal na koneksyon sa tatak. Ayon sa kanya, ito ay isang bagay na kulang sa Apple sa kasalukuyan, kahit na ito ay isa pa rin sa pinakamahalagang kumpanya ng teknolohiya.
"Sa kasalukuyan, ang Apple ay gumagawa ng iba't ibang mga kampanya para sa iba't ibang mga telepono, na palagi kong iniisip na hindi kailangan. Dapat silang bumuo ng isang personalidad para sa telepono, isang bagay na gugustuhin ng mga tao na maging bahagi, dahil sa puntong iyon ay malalampasan nito ang mga tampok ng telepono. Iyan mismo ang hamon, kapag nasa mas mature na kategorya ka at ang mga pagkakaiba sa mga feature ng telepono ay mas maliit, paano ka mag-a-advertise ng ganoon? Iyan ay kapag ang isang makaranasang mangangalakal ay kailangang pumasok.''
May malinaw na layunin si Steve Jobs sa brand. Nais niyang ang mga tao ay bumuo ng isang tiyak na emosyonal na koneksyon sa Apple at hindi magalit sa kanya, kahit na ang tatak ay labag sa batas, halimbawa. Ang mga trabaho ay may ganap na naiibang diskarte sa marketing, at ayon kay Segall, ang mga pagkakaiba ay nakikita na ngayon. Ang kumpanya ay dating umaasa sa mga instinct kaysa sa data at gumawa ng mga bagay na nakakuha ng maraming atensyon. Ngayon, gayunpaman, siya ay sinasabing nababagay sa iba at hindi katangi-tangi sa anumang bagay.
Naniniwala si Segall na si Tim Cook ay sumusunod sa mga rekomendasyon mula sa mga tao sa paligid niya, na ayon sa kanya ay medyo boring. Gayunpaman, sa palagay niya ay makabago pa rin ang Apple, na sinabi niya sa isang Korean lecture sa kapangyarihan ng pagiging simple.
Photo Gallery
Malaking totoo. Ang isang ito lamang ay hindi malamang na isang beech tulad ni Tim, kaya hindi sila umupo.