Daniel Hruska Minsang sinabi ng isang matalinong tao sa industriya ng advertising na 90% ng lahat ng mga ad ay nabigo bago pa man mabigyang-kahulugan ang creative team. Nalalapat pa rin ang panuntunang ito hanggang ngayon. Tiyak na walang sinuman ang maaaring tanggihan ang kahalagahan ng pagsasakatuparan ng mga malikhaing bagay, sa aming kaso advertising. Dahil may daan-daang mga paraan upang dalhin siya sa mga tao, ang gawaing ito ay nangangailangan ng isang matalino at napakatalentadong indibidwal.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Ang bagong ad ng Apple (o sa halip ay ahensyang TBWA\Chiat\Day) para sa iPhone photography ay isang mahusay na halimbawa at pagpapakita ng kapangyarihan ng pagkamalikhain - ang kakayahang kumuha ng isang simpleng ideya at gawin itong isang bagay na nakamamanghang. Sinasabi pa nga ng ilan na ito ang pinakamahusay na iPhone ad kailanman.
Ang patalastas na ito ay maganda ang pagkuha ng bahagi ng teknolohiya ng tao. Nagpapakita ito ng repleksyon ng ating pang-araw-araw na buhay at samakatuwid ay madali tayong makakaugnay sa kanila. Ito ay nagpapakita kung paano ang isa sa mga pangunahing pag-andar ng aming mga telepono ay nagbibigay-daan sa amin upang makuha ang mga tao, mga lugar at mga sandali na hindi namin gustong kalimutan. Maaari mong sabihin na ito ay isang mahusay na halimbawa ng pagkamalikhain, dahil pagkatapos ng pagtatapos ng lugar, ang pakiramdam mo ay mabuti tungkol sa iPhone, kahit na walang pumipilit sa iyo o nagbibigay sa iyo ng anumang dahilan upang bilhin ito.
Ang partikular na ad na ito ay batay sa mga damdamin ng tao, hindi ang mga tampok na nagtatakda sa iPhone bukod sa kumpetisyon. Halos lahat ng telepono sa mundo ay may built-in na camera, ang ilan ay nag-aalok ng katulad na kalidad ng imahe sa iPhone. Ngunit ang pangwakas na komento ay nagsasabi ng lahat ng ito: "Araw-araw, mas maraming mga larawan ang kinunan gamit ang iPhone kaysa sa anumang iba pang camera Sa pamamagitan ng paghahambing ng bawat modelo ng kumpetisyon, ang Apple ay buong kagandahang pinalawak ang katotohanan na may mga toneladang Android phone na kumukuha ng toneladang mga." mga larawan.
Walang sinuman ang nagtatalo na ang mga bagay na ito ay nagpapasimple sa kabuuan ng advertising. Ito ay talagang kabaligtaran. Nang walang anumang pagbanggit ng mga parameter ng teknolohiya o hardware, gumawa ang Apple ng isang ad na kukuha sa iyo, na nangangailangan ng malaking dami ng pagkamalikhain. Kung minsan ang Apple ay tinutukoy bilang isang "tech na kumpanya para sa mga tao", ito ay eksakto kung ano ang inilarawan sa itaas. Ang pakikipag-ugnayan ng mga emosyon kasabay ng pagpoproseso ng unang klase ay maaaring maging kasing epektibo ng pag-aalis ng lahat ng posible at imposibleng mga bagong function.
Ngayon, ang proseso ng paglikha ng isang kaakit-akit na ad ay mukhang simple, ngunit hindi. Napakahirap pumili ng mga tamang tao para sa isang proyekto na puro emosyon lang. Kailangan mong makabuo ng isang senaryo ng mga totoong sitwasyon, napakahusay na mga aktor, at pagkatapos ay pagsamahin ang dalawa nang matagumpay upang ang lahat ay may katuturan. Halimbawa, pansinin kung paano sa simula ang lahat ay kumukuha ng mga larawan sa isang bahagyang pagyuko. Sa dulo, makikita mo muli ang ilang mga sitwasyon kung saan kumukuha ng mga larawan ang lahat sa dilim. Nakikita mo ba ang koneksyon? Kinikilala niyo ba ang isa't isa?
Ang lugar na ito ay tumatagal ng animnapung segundo. Karamihan sa mga kumpanya ay hindi handang mamuhunan sa mga lugar na mas mahaba kaysa sa kalahating minuto. Bakit sila, kung maaari nilang isiksik ang lahat sa kalahati ng oras? Oo naman, tinitipid nila ang kanilang pera, ngunit isinusuko din nila ang posibilidad ng emosyonal na epekto na maaaring magkaroon ng kanilang lugar. Kung talagang nagmamalasakit ka sa pagkamalikhain, gugugol ka ng mas maraming oras sa pag-advertise at gagawin nang maayos ang mga bagay. Si Steve Jobs ay hindi naniniwala sa pagbawas ng mga gastos o hindi paggawa ng maximum pagdating sa paglikha. Ang iPhone camera ad ay maaaring ilang patunay na ang kanyang mga halaga at prinsipyo ay nabubuhay pa rin sa Apple.
Dahil ang kumpetisyon ay nagtagumpay nang maayos sa Apple sa paglipas ng panahon, at ang mga pagkakaiba sa pagitan ng mga device ay hindi na masyadong halata sa mga tao, ang kakayahang gumawa ng mga nakakapukaw at hindi malilimutang mga ad ay nagiging mas mahalaga. Sa bagay na ito, ang Apple ay may ilang mga pakinabang. Isa na rito ang pagiging malikhain ay hindi madaling makopya.
Ang ganda, pero parang isang daang beses ko na itong nakita...
Ang pinakadakilang pag-aari ng Apple ay nagawa nitong lumikha ng mga "unloader" sa paligid nito. Ipinaliwanag niya ang lahat. Kahit isang ordinaryong advertisement ay nagiging "trabaho". Pagkatapos ng lahat, ito ay isang ordinaryong patalastas, kung saan mayroong maraming para sa mga tsokolate at crisps. Ang pinakamagandang bagay para sa Apple ay ginagawa ng mga interpreter ang kanilang trabaho nang libre - siyempre, kaugnay ng Apple. Disclaimer - Gusto ko ang Apple, gamitin ang kanilang mga produkto, at masiyahan sa panonood ng mga promoter na ito. ;)
Maaaring nag-link ka sa isa pang video. Ano ang walang orihinal o makapigil-hiningang at ito ay sumasalungat sa teksto ng artikulo.
Well, ang teksto ng ad ay nagsasabi na ang iPhone ay kumukuha ng mas maraming larawan kaysa sa anumang iba pang camera. Sa halip na maghukay sa mga Android device, muli akong nakakakita ng trend doon: mas madalas kaming gumagamit ng mga mobile phone kaysa sa mga classic na camera. Ang compact ay maaaring maging kasing compact hangga't gusto nito, ngunit hindi ko ito ilalagay sa bulsa ng aking jeans. Sa kabilang banda, ang iPhone ay palaging nasa bulsa na iyon at kumukuha ng mga larawan nang mas mahusay kaysa sa karamihan ng mga compact. Bilang karagdagan, maaari kong iproseso kaagad ang larawan sa iPhone at ipadala ito sa FB, Twitter, Instagram. Ito ay mas madali, mas maginhawa.
Panalo ang kaginhawaan sa huli. Laging.
Ang ad mismo ay napakahusay, ipinapakita nito na nakikita ng mga may-akda ang aming mga problema at nag-aalok sa amin ng mga solusyon. Napakahusay na gawain. Ang iba ay magpapakita lamang ng mga technophile shot ng "gaano ito kahusay" at iaanunsyo ang mga spec... na parang may nagmamalasakit...
Bagama't isa itong talagang mataas na kalidad na patalastas, hindi ito katangi-tangi. Sa kabaligtaran, halos kinokopya nito ang istilo ng mga ad sa lumii 920. Bilang karagdagan, ang mga nakaraang iPhone at iPad na ad ay nagpapakita na ang mansanas ay hindi nangunguna sa kumpetisyon sa kalidad ng mga ad.
Mahusay ang ad at gayundin ang artikulo, ngunit naniniwala si Steve Jobs na dapat walang pagsisiyasat, at ano na ang ginawa ng Apple ngayon? Kinansela niya ang kanyang uri ng claim nang paisa-isa at susubukan niyang ayusin ang iyong orihinal na iPhone sa halip.
kailan at saan? Nakakuha ako ng bagong piraso noong isang buwan...
Hindi maganda ang advertising. Isang Apple classic. pero bakit napakahabang artikulo tungkol sa kanya? nagkaroon na ng napakaraming mga pagdududa na ang Apple ay nagbago nang malaki? Kung isasaalang-alang ang pinagmulan, ang artikulo ay may higit na timbang, ngunit tulad ng nakikita mo mula sa mga komento, hindi lahat ay nakakaakit ng ad.
Nakakaakit man ito sa ilan o hindi, hindi bababa sa hindi nito ipinapakita kung ano ang wala at hindi kayang gawin ng Samsung.
*matagumpay
Paumanhin, nagsusulat ako mula sa isang iPhone :-D
Ang ganda ng ad. Nalampasan ng pagsusulat ang pag-iisip :)
Malinaw. Sa huli, ang lahat ng mga produkto ng Apple ay tungkol sa mga damdamin. Ito rin ang sinabi ni Johny Ive, na hindi mahalaga kung anong mga function mayroon ang telepono, ngunit kung gaano kahusay at kumportable ang mga ito na magagamit. At iyon ang dahilan kung bakit magkaiba ang iPhone at Apple sa pangkalahatan. At isang ad na ganap na akma sa karangalang iyon.
Anong app ang ginagamit mo para magdagdag ng mga filter?
Instagram
Ang mga tampok ng camera sa iPhone ay medyo limitado at ang video ay medyo cliche. Kaya ano ang maaari kong idagdag, mahal na Apple, mas mahusay kang tumuon sa UX, iOS, mas propesyonal na mga setting at umubo ng mga nakakahiyang ad