Michal Marek Apple ay ayon balita magazine Uri malapit nang magsimula ng bagong dibisyon upang lumikha ng sarili nitong nilalamang video. Ang kumpanya sa California ay magsisimulang kumuha ng mga empleyado para sa bagong development at production division sa mga darating na buwan, na dapat magsimulang gumana sa susunod na taon. Kaya't nais ng Apple na makipagkumpitensya sa mga serbisyo tulad ng Netlix o Amazon Prime na may eksklusibong nilalaman at sa gayon ay makakatulong sa tagumpay ng Apple TV nito.
Hindi pa malinaw kung plano ng Apple na gumawa ng isang palabas sa TV o, halimbawa, mga pelikula at serye. Sinasabing ang mga awtorisadong empleyado ng Apple ay nakikipagnegosasyon na sa pinakamataas na kinatawan ng Hollywood. Direkta silang nag-uulat kay Eddy Cu, na siyang namamahala sa mga serbisyo sa internet ng Apple.
Magasin Uri Sinasabi na ang mga pagsisikap ng Apple ay nasa mga unang yugto pa rin, ngunit ang pagtaas ng interes ng Apple sa larangan ng produksyon ng TV ay makikita sa mga nakaraang buwan. Nag-alok pa raw ng trabaho ang kumpanya sa trio ng celebrity presenters Top Gear Jeremy Clarkson, James May at Richard Hammond. Ngunit kalaunan ay nakuha ng trio ang Amazon pagkatapos umalis sa British BBC.
Tiyak na may sapat na pondo ang Apple para sa gayong mga pagsisikap. Gayunpaman, ang pagkaantala ng nakaplanong sariling cable TV, na hindi mailunsad ni Cupertino hanggang sa unang bahagi ng 2016, ayon sa mga tsismis na kumakalat sa Internet, ay maaaring maging hadlang sa kanyang mga ambisyosong plano. Ngunit ang bagong Apple TV ay maaaring dumating nang maaga sa buwang ito at ang hardware para sa bagong serbisyo ay mase-secure nang maaga.
Napakaaga pa para hulaan kung ano ang mga plano ng Apple para sa sarili nitong mga palabas. Posible na iaalok lamang ang mga ito sa loob ng iTunes. Gayunpaman, ang paglulunsad ng Apple Music ay nagpakita na ang Apple ay walang problema sa paghiram ng format ng mga nakikipagkumpitensyang serbisyo. Sa Cupertino, maaari silang maghanda ng direktang kumpetisyon para sa Netflix at mag-alok ng katulad na serbisyo ng streaming sa pamamagitan ng Apple TV, ang pagiging mapagkumpitensya kung saan ang koponan ni Cook ay nais na tumaas sa mga eksklusibong programa. Para sa Netflix, halimbawa, ang gayong mga taktika ay tiyak na nagbunga, at ang mga palabas tulad ng House of Cards ay isang bagay na nakakaakit ng malaking halaga ng pansin sa serbisyo.
