Walang malinaw na plano ang Apple para sa serbisyo nito sa TV. Nagrereklamo ang mga producer tungkol sa patuloy na pagbabago at hindi kinakailangang diin sa kawastuhan

Ang paggawa sa serbisyo ng streaming, na inihayag ng Apple noong nakaraang taon, ay puspusan na. Gayunpaman, ayon sa mga bagong ulat, ang mga executive ng kumpanya ay nakikialam sa paggawa ng mga pelikula at serye. Sinasabi ng mga producer ng palabas na mahirap ang pakikipagtulungan sa Apple, na binabanggit ang kakulangan ng transparency, kawalan ng kalinawan, at mga executive bilang mga nakakagambala.

Sa halip na ayusin ang isang remedyo sa loob ng kanyang sariling hanay, gayunpaman, pinayuhan ni Tim Cook ang mga producer at hiniling sa kanila na huwag maging "napakasama" sa Apple. Ayon kay Cook, sinusubukan ng Apple na balansehin ang pangangailangan para sa mga palabas sa drama at ang pagsisikap para sa "family friendly" na nilalaman. Ngunit ang mga pagtatalo at haka-haka ay humantong sa patuloy na pagpapaliban at pagkaantala. Ang New York Post Sinabi niya, na malamang na ilulunsad ng Apple ang streaming service nito sa katapusan ng taon na may kaunting palabas lang, ngunit mas mataas ang inaasahan.

Kasabay nito, ang hanay ng mga nakaplanong programa sa una ay mukhang napaka-promising at tiyak na walang kakulangan ng mga sikat na pangalan. Ngunit hindi lamang ang nakaplanong nilalaman ang isang hadlang. Tila nagbabago rin ang Apple ng mga plano sa panig ng teknolohiya paminsan-minsan, kasama ang mga executive na patuloy na naglalakbay mula sa Los Angeles hanggang sa campus sa Cupertino, California. Ang New York Post ay nagsasalita tungkol sa mga makabuluhang pagbabago, tanggalan at pagkuha ng mga bagong screenwriter, at ang mga producer ay nagreklamo tungkol sa kakulangan ng kalinawan tungkol sa kung ano talaga ang gusto ng Apple.

Hindi rin malinaw kung gaano magiging accessible ang streaming service sa mga kabataan. Iginigiit ni Tim Cook ang pinakatama at "disenteng" content na posible at sinisikap niyang iwasan ang mga kontrobersyal na paksa gaya ng pananampalataya o ang mga negatibong epekto ng teknolohiya. Noong 2017, nahaharap din sa mga katulad na komplikasyon ang mga paghahanda para sa Carpool Karaoke show, na kukunin ng Apple. Nagkaroon ng matunog na pagtanggi sa mga eksena at buong episode kung saan hindi nagustuhan ni Cook at ng kanyang team ang mga kahalayan o sekswal na innuendo.

Dapat magbigay ang Apple ng mas detalyadong impormasyon tungkol sa paparating na serbisyo ng streaming sa huling bahagi ng buwang ito bilang bahagi ng Spring Keynote nito.