Ondrej Holzman May malaking araw ang Apple sa Martes. Ang isang bagong serbisyo ng streaming ng musika, ang Apple Music, ay inilunsad, na maaaring magpasya sa hinaharap ng kumpanya ng California sa mundo ng musika. Iyon ay, kung saan ito ay nagdulot ng isang rebolusyon sa nakalipas na dekada o higit pa, at ngayon sa unang pagkakataon ay nahahanap nito ang sarili sa isang bahagyang naiibang posisyon - nakakakuha. Ngunit hawak pa rin nila ang maraming trumpeta sa kanilang sariling mga kamay.
Ito ay talagang medyo hindi kinaugalian na posisyon. Nakasanayan na namin ang Apple sa nakalipas na labinlimang taon na kapag nakaisip ito ng bago para sa sarili nito, karaniwan itong bago para sa karamihan ng iba. Maging ito ay iPod, iTunes, iPhone, iPad. Ang lahat ng mga produktong ito ay nagdulot ng higit o mas kaunting kaguluhan at natukoy ang direksyon ng buong merkado.
Gayunpaman, hindi ang Apple ang unang gumawa ng Apple Music, ibig sabihin, ang streaming na serbisyo ng musika. Hindi kahit pangalawa, pangatlo o pang-apat. Ito ay halos huli, na may medyo makabuluhang pagkaantala. Halimbawa, ang Spotify, ang pinakamalaking kakumpitensya, ay tumatakbo sa loob ng pitong taon. Samakatuwid, magiging lubhang kawili-wiling makita kung paano maimpluwensyahan ng Apple ang isang merkado na hindi nito aktwal na nilikha, tulad ng ginawa nito nang maraming beses bago.
Pioneer ng industriya ng musika
Madalas at magiliw na tinutukoy ng Apple ang sarili nito bilang isang "computer company". Hindi na ito ang kaso ngayon, ang pinakamalaking kita ay dumadaloy sa Cupertino mula sa mga iPhone, ngunit mahalagang tandaan na ang Apple ay hindi lamang gumagawa ng hardware. Pagkatapos ng pagdating ng bagong milenyo, madali itong matukoy bilang isang "kompanya ng musika", at halos labinlimang taon na ang lumipas, si Tim Cook at kasamahan ay magsusumikap para sa katayuang ito. muli.
Hindi dahil tumigil ang musika sa paglalaro ng papel sa Apple, nananatili itong nakaugat sa DNA ng Apple, ngunit alam na alam ng Apple mismo kung gaano kabilis ang pagbabago ng mga panahon, at kung ano ang nagsimula noong 2001 at unti-unting nabuo sa isang malaking kumikitang negosyo ay nangangailangan ng pagbabago. Kahit na wala siya, tiyak na hindi mawawala ang kaugnayan ng Apple sa mundo ng musika sa loob ng maraming taon na darating, ngunit isang pagkakamali kung hindi ito sasali sa trend na sinimulan ng ibang tao sa pagkakataong ito.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Ngunit bumalik tayo sa nabanggit na taong 2001, nang simulan ng Apple na baguhin ang industriya ng musika, na noon ay gumagalaw sa kawalan ng katiyakan. Kung wala ang kanyang mga hakbang, si Rdio, isa pang kakumpitensya, ay hinding-hindi makakapag-welcome sa Apple sa larangan ng streaming ng musika. Walang streaming na iiral kung wala ang Apple.
Ang pagdating ng unang iTunes noong 2001 at di-nagtagal pagkatapos ng paglabas ng iPod ay hindi pa nagmamarka ng isang rebolusyon, ngunit itinuro nito ang daan. Ang taong 2003 ay naging susi sa malaking boom. Ang iTunes para sa Windows, iPod na may suporta sa pag-synchronize ng USB at ang parehong mahalagang iTunes Music Store ay inilabas. Sa sandaling iyon, ang mundo ng musika ng Apple ay nagbukas sa lahat. Hindi na ito limitado sa mga Mac at FireWire lamang, na isang hindi pamilyar na interface sa mga gumagamit ng Windows.
Napakahalaga din sa buong pagpapalawak ng Apple ay ang kanyang kakayahang kumbinsihin ang mga kumpanya ng record at mga publisher ng musika na hindi maiiwasang magsimulang magbenta ng musika online. Bagama't sa una ay ganap na tinanggihan ito ng mga tagapamahala, natakot sila na tapusin nito ang kanilang buong negosyo, ngunit nang makita nila kung paano nagtrabaho si Napster at talamak ang piracy, nagawa ng Apple na pumirma ng mga kontrata sa kanila upang buksan ang iTunes Music Store. Inilatag lang nito ang batayan para sa musika ngayon - streaming ito.
Gawin mo ng tama
Papasok pa lang ngayon ang Apple sa larangan ng streaming music. Kaya, tulad ng ilan sa kanyang iba pang mga produkto, hindi siya gumagawa ng isang bagay na makabago, sa gayon ay sinira ang itinatag na pagkakasunud-sunod, ngunit sa pagkakataong ito ay pinili niya ang kanyang iba pang paboritong diskarte: upang gawin ang isang bagay na hindi sa lalong madaling panahon, ngunit higit sa lahat nang tama. Dapat sabihin na talagang kinuha ng Apple ang kanilang oras sa oras na ito. Ang mga serbisyo tulad ng Spotify, Rdio, Deezer o Google Play Music ay tumatakbo nang ilang taon.
Halimbawa, ang Spotify ng Sweden, ang pinuno ng merkado, ay kasalukuyang nag-uulat ng 80 milyong aktibong user, kaya naman napagtanto ng Apple na para makatotohanang maabot kahit ang mga kasalukuyang gumagamit ng mga serbisyo ng streaming, kailangan nilang makabuo ng isang bagay na hindi bababa sa kasing ganda, ngunit perpektong Mas mabuti.
Kaya naman ang higanteng taga-California, sa kabila ng walang katapusang haka-haka ng media, ay hindi minamadali ang pagdating ng bago nitong serbisyo. Kaya naman siya ang gumawa ng pinakamalaking pamumuhunan sa kanyang kasaysayan noong isang taon nang bumili siya ng Beats sa halagang tatlong bilyong dolyar. Ngayon ay lumabas na ang isa sa mga pangunahing target ay ang Beats Music, ang streaming service na ginawa nina Jimmy Iovine at Dr. Sinabi ni Dre. Ang dalawang ito ay isa sa mga pangunahing tao sa likod ng Apple Music, na binuo sa pundasyon ng Beats, kahit na hangga't maaari ay isinama sa Apple ecosystem.
At narito na tayo sa pinakamalaking trump card na hawak ng Apple sa mga kamay nito at sa huli ay maaaring patunayan na talagang mahalaga sa tagumpay ng bagong serbisyo. Ang pagpapanatiling simple sa Spotify bilang pangunahing kakumpitensya, ang Apple Music ay hindi nag-aalok ng marami pang iba o anumang bagay. Ang parehong mga serbisyo ay malamang na halos magkapareho (maliban sa Taylor Swift) na mga katalogo ng higit sa 30 milyong mga kanta, ang parehong mga serbisyo ay sumusuporta sa lahat ng mga pangunahing platform (Apple Music sa Android ay darating sa taglagas), ang parehong mga serbisyo ay maaaring mag-download ng musika para sa offline na pakikinig, at ang parehong mga serbisyo ay nagkakahalaga (hindi bababa sa Estados Unidos) ang parehong $10.
Hindi nawala ang lahat ng trump card ng Apple sa pamamagitan ng paghihintay
Ngunit pagkatapos ay mayroong dalawang pangunahing bagay kung saan dudurugin ng Apple ang Spotify mula sa unang araw. Ang Apple Music ay bahagi ng isang umiiral na at mahusay na gumaganang ecosystem. Ang sinumang bibili ng bagong iPhone o iPad ay magkakaroon ng icon ng Apple Music na nakahanda sa kanilang desktop. Sampu-sampung milyong iPhone lang ang ibinebenta kada quarter, at lalo na para sa mga hindi pa nakakarinig ng streaming, kakatawanin ng Apple Music ang pinakamadaling pagpasok sa wave na ito.
Makakatulong din ang unang tatlong buwang panahon ng pagsubok, kung saan hahayaan ng Apple ang lahat ng mga customer na mag-stream ng musika nang libre. Tiyak na maaakit nito ang maraming gumagamit mula sa mga kakumpitensya, lalo na ang mga nakakonekta na sa ecosystem ng mansanas. Nang hindi kinakailangang gumawa ng anumang paunang pamumuhunan, madali nilang masubukan ang Apple Music kasama ng Spotify, Rdia o Google Play Music. Makakaakit din ito sa mga tagapakinig na hindi pa sumusuko sa kanilang siksikan na iTunes library sa pabor sa streaming. Kasabay ng iTunes Match, mag-aalok na ang Apple Music sa kanila ng maximum na kaginhawahan sa loob ng iisang serbisyo.
Ang pangalawang bagay, na hindi napakahalaga para sa mga gumagamit, ngunit mula sa punto ng view ng Apple vs. Ang Spotify ay medyo kawili-wili din na habang para sa Spotify music streaming ay isang mahalagang negosyo, para sa Apple ito ay isang patak lamang sa karagatan ng mga produkto at serbisyo na nagdadala ng kita. Sa madaling salita: kung ang Spotify ay hindi makahanap ng isang pangmatagalang napapanatiling modelo upang kumita ng sapat na pera mula sa streaming ng musika, ito ay magkakaroon ng problema. At ang tanong na ito ay madalas na tinutugunan. Hindi kailangang maging interesado ang Apple sa serbisyo nito, kahit na siyempre hindi nito ginagawa para kumita ng pera. Higit sa lahat, ito ay magiging isa pang piraso ng palaisipan para sa kanya, kapag inaalok niya ang user ng isa pang function sa loob ng kanyang sariling ecosystem, kung saan hindi na niya kailangang pumunta sa ibang lugar.
Ayon sa marami - at tiyak na umaasa ang Apple - ngunit sa huli ang Apple Music ay maiiba at magkakaroon ng papel sa desisyon ng mga tao tungkol sa kung aling serbisyo ang pipiliin ng iba: ang istasyon ng radyo Beats 1. Kung ilalagay mo ang mga tampok ng Spotify at Apple Music magkatabi sa isang mesa, makikita mo na ito ay naiiba lamang dito—Gusto ng Apple na itulak ang sarili gamit ang isang radyo na nababagay sa katotohanan na ito ay 2015.
Radio ng modernong panahon
Ang ideya na lumikha ng modernong istasyon ng radyo ay nagmula kay Trent Reznor, ang frontman ng Nine Inch Nails, na dinala rin ng Apple bilang bahagi ng pagkuha ng Beats. Hinawakan ni Reznor ang posisyon ng punong creative officer sa Beats Music at nagkaroon din ng malaking say sa pagbuo ng Apple Music. Ilulunsad ang Beats 1 bukas sa mga unang oras ng ating panahon nang may matinding pag-asa habang ang lahat ay nanonood upang makita kung ang ika-21 siglong radyo ng Apple ay magtagumpay.
Ang pangunahing bida ng Beats 1 ay si Zane Lowe. Hinila siya ng Apple mula sa BBC, kung saan ang apatnapu't isang taong gulang na New Zealander na ito ay nagkaroon ng isang napaka-matagumpay na programa sa Radio 1. Sa loob ng labindalawang taon, nagtrabaho si Lowe sa Britain bilang isang nangungunang "tastemaker", iyon ay, bilang isa na madalas itakda mga uso sa musika at nakatuklas ng mga bagong mukha. Isa siya sa mga unang nakakuha ng atensyon sa mga sikat na artista tulad nina Adele, Ed Sheeran o Arctic Monkeys. Inaasahan ngayon ng Apple na magkaroon ng parehong impluwensya sa industriya ng musika at ang pagkakataong maabot ang milyun-milyong tagapakinig sa buong mundo.
Ang Beats 1 ay gagana bilang isang klasikal na istasyon ng radyo, na ang programa ay tutukuyin ng tatlong pangunahing DJ, bilang karagdagan kina Lowe, Ebro Darden at Julie Adenuga. Gayunpaman, hindi iyon ang lahat. Kahit na ang mga pinakasikat na mang-aawit gaya nina Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home mula sa Queens of the Stone Age o ang British electronic duo Disclosure ay makakakuha ng kanilang espasyo sa Beats 1.
Ito ay samakatuwid ay magiging isang ganap na natatanging modelo ng isang istasyon ng radyo, na dapat tumutugma sa mga panahon ngayon at sa mga posibilidad ngayon. "Sa nakalipas na tatlong buwan, kami ay desperadong nagsisikap na makabuo ng isang bagong salita na hindi radyo. Hindi kami nakarating," inamin niya sa isang panayam para sa Ang New York Times Zane Lowe, na may lubos na pananampalataya sa ambisyosong proyekto.
Ayon kay Lowe, ang Beats 1 ay dapat na sumasalamin sa napakabilis na pagbabago ng mundo ng pop at maging channel kung saan ang mga bagong single ay makakakalat nang pinakamabilis. Isa pang bentahe iyon ng Beats 1 - gagawa ito ng mga tao. Kabaligtaran ito, halimbawa, sa Pandora, isang sikat na istasyon ng radyo sa internet sa United States, na nag-aalok ng musikang pinili ng mga algorithm ng computer. Ito ang kadahilanan ng tao na malaki ang naisulong ng Apple sa presentasyon ng Apple Music, at si Zane Lowe at ang kanyang mga kasamahan ay dapat maging patunay na sulit ito sa Beats 1.
Bilang karagdagan sa Beats 1, magkakaroon din ang Apple Music ng isa pang hanay ng mga istasyon (ang orihinal na iTunes Radio) na hinati ayon sa mood at genre, tulad ng Pandora, kaya ang mga tagapakinig ay hindi kinakailangang makinig sa mga palabas at panayam ng iba't ibang DJ at artist kung sila ay interesado lamang sa musika. Gayunpaman, sa huli, ang pagpili ng musika ng mga tunay na connoisseurs, DJ, artist at iba pang nabubuhay na nilalang ay maaari ding isa sa mga draw ng Apple Music.
Pinuri na ang Beats Music para sa tagumpay nito sa pagpapakita ng musika sa mga user batay sa kanilang panlasa. Ito ay isang bagay na magagawa ng iba, kabilang ang Spotify, ngunit ang mga Amerikanong gumagamit (ang Beats Music ay hindi available sa ibang lugar) ay madalas na inamin na ang Beats Music ay nasa ibang lugar sa bagay na ito. Higit pa rito, makatitiyak kami na ang Apple ay higit na nagtrabaho sa mga "algoritmo ng tao" na ito upang mag-alok ng tunay na pinakamahusay na mga resulta.
Hindi namin malalaman kaagad ang tungkol sa tagumpay ng Apple Music. Ang paglulunsad noong Martes ng inaabangang serbisyo ng streaming ay simula pa lamang ng paglalakbay upang makakuha ng maraming user hangga't maaari, ngunit tiyak na maraming ace ang Apple na malapit nang malampasan ang kasalukuyang 80 milyong user ng Spotify. Kung ito man ay perpektong gumaganang ecosystem nito, ang natatanging Beats 1 radio, o ang simpleng katotohanan na ito ay isang serbisyo ng Apple, na palaging nagbebenta nang mahusay sa mga araw na ito.
Kaya, naiintindihan ko ba nang tama na ang pakikinig sa musika ng Apple ay magiging posible lamang sa pamamagitan ng isang mobile phone at hindi sa pamamagitan ng isang computer? Kung ganun, malamang hindi pa para sa akin. Sa kalidad ng signal ng mobile sa Czech Republic, hindi ko pa rin ito masyadong pakikinggan. Bilang karagdagan, kakailanganin mong maglabas ng maraming pera sa operator para sa walang limitasyong internet, kung ang mga operator ay nag-aalok dito sa lahat (kaya ko sa aking 200 mb). Mag-iingat din ako sa "natatanging" radyo. Ito ay parang isang pag-recycle ng BBC Radio 1, na matagal na at kahit sino ay maaaring tune-in online nang libre. Sa palagay ko ay hindi pa hinog ang oras para sa akin. Kaya ko pa namang mag-ipod. :-)
Sa opisyal na site (walang mga teorya mula sa mga blog) literal nitong sinasabi ito: Bilang isang miyembro, makukuha mo ang buong karanasan sa Apple Music sa iyong iPhone, iPad, iPod touch, Mac, at PC. Paparating na ang Apple Music sa Apple TV at Android ngayong taglagas.
Sa pamamagitan ng terminong MAC/PC ay sinadya sa pamamagitan ng iTunes (ito rin ay nasa pahinang iyon na may katotohanan na ang isang pag-update sa "pinakabago" ay dapat gawin).
Kung hindi, ang FAQ na ito ay nasa link https://www.apple.com/music/membership/, mayroon ding iba pang mga sagot...
1) Kahit sa pamamagitan ng computer.
2) Ida-download mo ang musika sa bahay sa Wi-Fi at i-save ito sa iyong mobile phone/tablet/laptop. Kaya hindi mo kailangan ng data on the go.
3) Maaari mo bang laktawan ang mga kanta sa Radio 1 kung hindi mo gusto ang isa? Maaari mo bang i-save ang kasalukuyang nagpe-play na kanta sa isang click?
Alex: Well, hindi ko alam, ngunit sa opisyal na website ay nakasaad na maaari itong gawin sa pamamagitan ng iTunes (ewan ko sa Windows)