Tomas Chlebek Rolling Stone magazine sa ikalawang isyu ng Hunyo inilathala artikulong naglalarawan sa mga paraan kung saan sinusubukan ng Apple Music na dominahin ang streaming market ng musika. Tinutukoy nila ang mga ito bilang makabago, hindi lamang mahusay.
Nakakagulat, ang pangunahing pangalan na nauugnay sa kanila ay hindi si Jimmy Iovine, ngunit si Larry Jackson, na namamahala sa orihinal na nilalaman ng musika sa Apple. Dati nang nagtrabaho si Jackson sa music publishing house na Interscope Records, kung saan nakilala niya si Iovine, na sinasabing nakaimpluwensya, halimbawa, sa kanyang makabagong paraan ng pag-promote ng album ng mang-aawit na si Lana Del Rey.
Nakilala niya na naging tanyag si Lana Del Rey higit sa lahat salamat sa Internet at nagpasya na gamitin ito. Sa halip na mamuhunan sa paglalaro sa radyo para sa mga walang kapareha, gumawa sila ng ilang mahahabang music video, na kumikilos na parang mga maikling pelikula. Bagama't wala sa mga single mula sa album na "Born to Die" ang nakatanggap ng regular na radio airplay, ito ay nangunguna sa numerong dalawa sa Billboard chart nang ilabas at naging platinum.
Ang isang katulad na diskarte ay makikita sa Apple Music. Pinondohan ng Apple ang lubos na matagumpay na mga music video H "Hotline Bling" ni Drake at "Hindi Maramdaman ang Aking Mukha" ni The Weeknd, dokumentaryo ng konsiyerto "Ang 1989 World Tour" mang-aawit na si Taylor Swift. Si Tim Cook mismo ay sinasabing kahit papaano ay lumahok sa paggawa ng video para sa kanta "Mga Hangganan" mang-aawit na si MIA
Ang isa pang paraan na sinusubukan ng Apple Music na panatilihin ang mga umiiral na at makakuha ng mga bagong subscriber ay sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga eksklusibong album. Dahil dito, halimbawa, nasiyahan si Drake ng mahusay na tagumpay sa kanyang pinakabagong album na "Views", na available lang sa Apple sa unang dalawang linggo. Noong Pebrero ng taong ito, ang "EVOL" na album ng rapper na si Future ay eksklusibong available sa Apple, na nag-aanunsyo ng paglabas sa Beats 1 na palabas sa radyo ni DJ Khaled. Kamakailan lamang, inaalok ng Apple Music ang "Coloring Book" ng Chance the Rapper bilang eksklusibong nilalaman.
Sinabi ni Larry Jackson na ang kanyang layunin ay ilagay ang Apple Music "sa gitna ng lahat ng bagay na may kaugnayan sa pop culture." Binanggit niya ang "MTV noong 80s at 90s" bilang isang huwaran. Naramdaman mo pa rin na si Michael Jackson o Britney Spears ang nakatira doon. Paano mo naramdaman ang mga tao na ganoon?'
Matagumpay ang Apple Music, ngunit malayo pa ito mula sa pangingibabaw sa merkado ng streaming ng musika. Naghahari pa rin ang Spotify na may 30 milyong nagbabayad na subscriber, habang ang Apple Music ay may 15 milyon. Sa pagsusuri sa mga taktika ng Apple, binanggit din ng Rolling Stone ang dating direktor ng digital division ng Universal, si Larry Kenswila.
Tinutukoy ni Kenswil ang diskarte ni Iovine sa Beats, kung saan nakakuha ng publisidad ang mga ad na may mga celebrity athlete para sa brand at sa atleta. Sabi niya: “Talagang gumana ito noon. Gayunpaman, ang pagtatapos ng mga eksklusibong kontrata ay hindi magbibigay sa kanila ng labis na publisidad. Kaya wala pa rin ang hurado.”
"Ito ay isang pakikipagtulungan lamang na ginagawang posible na gumawa ng mga kagiliw-giliw na bagay. Ito ay halos tulad ng pagbabayad upang magising sa kama at kumain ng almusal - gagawin mo pa rin ito," sabi ng manager ng rapper na si Future na si Anthony Saleh.
