Ondrej Holzman Ginawa ng Apple ang pangatlong pagkuha nito sa Great Britain ngayong taon, sa pagkakataong ito ay tinitingnan ang pagsisimula ng teknolohiya na VocalIQ, na tumatalakay sa software ng artificial intelligence na tumutulong sa mas natural na komunikasyon sa pagitan ng computer at tao. Si Siri, ang voice assistant sa iOS, ay maaaring makinabang mula dito.
Gumagamit ang VocalIQ ng software na patuloy na nag-aaral at nagsisikap na mas maunawaan ang pagsasalita ng tao, upang mas mabisa itong makipag-usap sa mga tao at makasunod sa mga utos. Ang mga kasalukuyang virtual assistant gaya ng Siri, Google Now, Cortana ng Microsoft o Alexa ng Amazon ay gumagana lamang batay sa malinaw na tinukoy na mga pakikipag-ugnayan at kailangang sabihan ng isang tumpak na utos.
Sa kabaligtaran, sinusubukan din ng mga VocalIQ device na may voice recognition at mga teknolohiya sa pag-aaral na maunawaan ang konteksto kung saan ibinibigay ang mga utos at kumilos nang naaayon. Sa hinaharap, maaaring mapabuti ang Siri, ngunit ginagamit din ang mga teknolohiya ng VocalIQ sa industriya ng automotive.
Ang British start-up ay nakatuon sa mga sasakyan, kahit na nakikipagtulungan sa General Motors. Ang isang sistema kung saan ang driver ay makikipag-usap lamang sa kanyang katulong at hindi na kailangang tumingin sa screen ay hindi masyadong nakakagambala. Salamat sa teknolohiya ng self-learning ng VocalIQ, ang mga ganitong pag-uusap ay hindi kailangang maging "machine".
Kinumpirma ng Apple ang pinakabagong pagkuha nito para sa Financial Times na may karaniwang linya na "siya ay bumibili ng maliliit na kumpanya ng teknolohiya paminsan-minsan, ngunit sa pangkalahatan ay hindi nagbubunyag ng kanyang mga intensyon at plano". Ayon kay FT dapat patuloy na manatili ang VocalIQ team sa Cambridge, kung saan sila nakabase, at magtrabaho nang malayuan sa punong-tanggapan ng Apple sa Cupertino.
Ngunit tiyak na magiging masaya ang VocalIQ na lumahok sa pagpapabuti ng Siri. Sa kanyang blog noong Marso minarkahan apple voice assistant bilang isang laruan. "Ang lahat ng pangunahing kumpanya ng teknolohiya ay nagbubuhos ng bilyun-bilyon sa pagbuo ng mga serbisyo tulad ng Siri, Google Now, Cortana o Alexa. Ang bawat isa ay inilunsad nang may mahusay na paghanga, nangangako ng magagandang bagay ngunit hindi naabot ang mga inaasahan ng customer. Ang ilan ay ginamit lamang bilang mga laruan, tulad ng Siri. Ang natitira ay nakalimutan. Hindi nakakagulat.'
