Tomas Chlebek Tulad ng bawat taon, ang database ng BrandZ ng analytical na kumpanya na si Millward Brown ay naglathala ng kasalukuyang ranggo ng mga pinakamahalagang tatak sa mundo, na inihahambing ang kasalukuyang mga halaga sa mga nakaraang taon. Sinasakop ng Apple ang pinakamataas na posisyon dito sa pamamagitan ng isang malaking margin.
Ang Apple ay nasa huling pagkakataon dalawang taon na nakalipas. Sa nakaraan bumaba sa pangalawang posisyon para sa Google. Ang halaga nito ay itinakda sa mas mababa sa 148 bilyong dolyar. Sa isang taon, tumaas ang halagang ito ng nakakahilo na 67%, ibig sabihin, sa halos 247 bilyong dolyar.
Ang Google, ang natalo noong nakaraang taon sa Cupertinos, ay bumuti din, ngunit sa pamamagitan lamang ng 9% ay naging mas mababa sa 173 bilyong dolyar. Isa sa pinakamalaking karibal ng Apple sa mobile, ang Samsung, ay niraranggo sa ika-29 sa isang taon, ngunit mula noon ay bumagsak sa ika-45. Kabilang sa iba pang mga tatak na nauugnay sa Apple na hindi nakapasok sa nangungunang sampung Facebook (ika-12), Amazon (ika-14), HP (ika-39), Oracle (ika-44) at Twitter (ika-92).
Inilista ng mga tagalikha ng ranggo ang mga dahilan kung bakit medyo malinaw na bumalik ang Apple sa tuktok. Ang napakalaking matagumpay na malalaking iPhone 6 at 6 Plus ay gumanap ng isang malaking papel, ngunit pati na rin ang mga bagong serbisyo. Bagama't magagamit pa rin ang Apple Pay sa US, pagkatapos ng pagpapakilala nito doon ay naiimpluwensyahan nito hindi lamang ang paraan ng pagbabayad ng mga tao, kundi pati na rin ang katanyagan ng mga bangko na nagbibigay-daan sa serbisyong ito. Ang HealthKit, sa kabilang banda, ay maaaring gamitin ng lahat ng may-ari ng mga device na may iOS 8, at ito ay nangyayari hindi lamang sa mga atleta, kundi pati na rin sa mga doktor, na gumagamit ng mga kakayahan nito upang baguhin ang larangan ng medikal na pananaliksik.
Hindi natin dapat kalimutan ang tungkol sa Apple Watch, na nakatanggap ng katamtamang pagtanggap mula sa mga reviewer, ngunit ipinahayag ng mga mamimili malaking interes. Ang kanilang impluwensya sa pang-unawa ng tatak ng Apple ay maaaring maging makabuluhan dahil ang Apple Watch at Apple Watch Edition sa partikular ay ipinakita bilang mga luxury goods, mas higit pa kaysa sa iba pang mga produkto ng kumpanya.
Isinasaalang-alang ni Millward Brown ang mga opinyon ng higit sa tatlong milyong user mula sa limampung bansa kapag kino-compile ang ranggo ng BrandZ. Ang halaga ng tatak ng Apple ay sumasalamin sa katapatan ng gumagamit at paniniwala sa mga kakayahan ng kumpanya.
Ito ay kagiliw-giliw na sampung taon na ang nakalilipas (dalawang taon bago ang pagpapakilala ng unang iPhone), nang si Millward Brown ay nagsimulang lumikha ng mga ranggo ng tatak, ang Apple ay hindi umaangkop sa ranggo ng isang daang posisyon.
Mangangailangan ito ng pag-uulit ng pangunahing matematika, 246 milyon ay 992 bilyon. Ito ay medyo mahina kung ang pinakamahahalagang kumpanya sa mundo ay may mga halagang "lamang" sa daan-daan at sampu-sampung milyong dolyar :)