Michal Ždanský Kinumpirma ngayon ng Apple ang pagbili ng social media analytics firm na Topsy Labs. Dalubhasa ang Topsy sa pagsusuri sa social network na Twitter, kung saan sinusuri nito ang mga uso ng mga partikular na termino. Halimbawa, maaari nitong malaman kung gaano kadalas pinag-uusapan ang isang bagay (na-tweet), kung sino ang isang maimpluwensyang personalidad sa loob ng termino, o maaari nitong sukatin ang pagiging epektibo ng isang kampanya o ang epekto ng isang kaganapan.
Isa rin ang Topsy sa ilang kumpanyang may access sa pinalawig na API ng Twitter, ibig sabihin, ang kumpletong stream ng mga nai-publish na tweet. Pagkatapos ay sinusuri ng kumpanya ang nakuhang data at ibinebenta ito sa mga kliyente nito, na kinabibilangan, halimbawa, mga ahensya ng advertising.
Hindi lubos na malinaw kung paano nilalayon ng Apple na gamitin ang biniling kumpanya, Wall Street Journal gayunpaman, siya ay nag-isip tungkol sa isang posibleng tie-in sa music streaming service na iTunes Radio. Gamit ang data mula sa Topsy, maaaring makakuha ang mga tagapakinig, halimbawa, ng impormasyon tungkol sa mga kasalukuyang sikat na kanta o artist na pinag-uusapan sa Twitter. O maaaring gamitin ang data upang subaybayan ang gawi ng user at mas mahusay na i-target ang advertising sa real time. Sa ngayon, malas ang Apple sa advertising, ang pagtatangka nitong pagkakitaan ang mga libreng application sa pamamagitan ng iAds ay hindi pa nakakahanap ng maraming tugon mula sa mga advertiser.
Nagbayad ang Apple ng humigit-kumulang 200 milyong dolyar (humigit-kumulang apat na bilyong korona) para sa pagkuha, ang tagapagsalita ng kumpanya ay nagbigay ng karaniwang komento sa pagbili: "Ang Apple ay bumibili ng maliliit na kumpanya ng teknolohiya sa pana-panahon, at sa pangkalahatan ay hindi namin pinag-uusapan ang layunin o ang aming mga plano."
